如何通過facebook新功能“頁頭視頻”來抓住用戶視線，快速地與頁面訪問者建立連接

Facebook一直是社交媒體的風(fēng)向標(biāo)，近幾年來不斷研發(fā)視頻相關(guān)的新功能，并于今年重磅推出Facebook Video Cover (頁頭視頻)。此舉再次反映了Facebook向視頻內(nèi)容傾斜的決心，這一新功能將鼓勵(lì)更多的用戶生產(chǎn)視頻、發(fā)布視頻。

視頻的力量無需多言，它能為商家?guī)砗芏嘁嫣?。至少我們都知道，視頻講故事要比文字講故事更高效， 根據(jù)尼爾森的調(diào)查研究，視頻更容易讓用戶記住一個(gè)品牌。

合理使用Facebook頁頭位置，生產(chǎn)出的視頻內(nèi)容就又多了一個(gè)傳播途徑。

什么是Facebook頁頭視頻？

頁頭視頻與頭圖一樣，占據(jù)著Facebook頁面頂端的位置，當(dāng)有訪客進(jìn)入你的頁面時(shí)，視頻將自動(dòng)播放。這就創(chuàng)造了一個(gè)吸引受眾注意力的絕佳機(jī)會(huì)，尤其是新的受眾。當(dāng)訪客點(diǎn)擊頁頭視頻時(shí)，視頻將放大至全屏播放。

怎么判斷我的Facebook頁面是否具備了添加頁頭視頻的功能？

Facebook是否已將這個(gè)功能授權(quán)給你的頁面了呢？首先，通過電腦端登陸你的Facebook頁面，在頁頭左上角如果你能看到一個(gè)小的攝像機(jī)圖標(biāo)，那就證明你已經(jīng)可以給自己的頁面頭部添加視頻內(nèi)容了。

添加視頻的步驟與添加頭圖的步驟相同，點(diǎn)擊圖標(biāo)就會(huì)出現(xiàn)提示，讓你選擇或上傳一個(gè)視頻。

當(dāng)前，此新功能正面向用戶逐步開放，如果你在頁面上沒有找到對應(yīng)的圖標(biāo)，或者圖標(biāo)只短暫地存在，之后又不見了，那很可能是還沒推行到你的賬號。

Facebook頁頭視頻的尺寸和長度

根據(jù)Facebook的規(guī)定，頁頭視頻長度為20-90秒，尺寸最少為820*312像素（Facebook標(biāo)準(zhǔn)頭圖尺寸），但我們建議尺寸設(shè)置為820*426像素。

盡管規(guī)定視頻長度是20-90秒，實(shí)際上用長達(dá)3分鐘的視頻做實(shí)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)也同樣適用。

Facebook會(huì)自動(dòng)調(diào)整上傳的頁頭視頻尺寸，向觀眾展示820*312像素大小的視頻。在你上傳視頻時(shí)，可以調(diào)整顯示區(qū)域，將最佳的視覺效果與范圍呈現(xiàn)給觀眾。

頁頭視頻的其他可選項(xiàng)

下一步可以選擇是否讓視頻循環(huán)播放。如果視頻很短，建議可以選擇循環(huán)。Facebook還會(huì)提供一系列可選的視頻縮略圖，選擇后即可發(fā)布，若想使用定制的縮略圖，可以在發(fā)布后再編輯。

在信息流中找到頁頭視頻，點(diǎn)擊下拉菜單中編輯選項(xiàng)，你可以：

添加描述


添加文字

給視頻重命名

給視頻添加標(biāo)簽

在視頻中@其他人

添加精選產(chǎn)品與服務(wù)

添加地點(diǎn)

添加Call to Action按鈕

強(qiáng)烈建議視頻發(fā)布后立馬補(bǔ)充這些，從以往經(jīng)驗(yàn)來看，F(xiàn)acebook頭圖可以有效提高頁面的互動(dòng)表現(xiàn)，現(xiàn)在頭圖換成視頻，也一定會(huì)產(chǎn)生相似的效果。

如何最大限度利用好Facebook頁頭視頻？

正在訪問你Facebook頁面的用戶很可能是第一次聽說你的品牌，而用視頻引導(dǎo)對方可以給對方留下好的第一印象，這些用戶是你頁頭視頻的主要受眾。

二級受眾應(yīng)該是你以往的舊粉絲。如上面所提到的，頭圖比普通貼文更容易激起受眾興趣，繼而提高互動(dòng)率，而視頻又會(huì)比普通的圖片更具吸引力，在你制作頁頭視頻時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分考慮這兩批受眾的需求。

使用文本

頁頭上的視頻是靜音播放的（并且沒有貼文說明），因此一定要在視頻之中加入文本。除非你在視頻中加入同步說明文字，否則你對著攝像機(jī)錄制的一段講演是不會(huì)產(chǎn)生什么效果的。如果視頻主要是對著人物錄制的，那么出鏡人物需要使用適當(dāng)?shù)氖謩?、肢體語言以及同步文字來加以說明觀點(diǎn)。

視頻展開效果

很多人制作頁頭視頻時(shí)，只想到要使視頻尺寸嚴(yán)格符合Facebook的官方參數(shù)，但問題是，盡管作為頁頭視頻顯示很完美，但當(dāng)觀眾點(diǎn)擊視頻后，由于原始尺寸所限，視頻不會(huì)展開更大了。

方形視頻在Facebook平臺上的顯示效果較好，因?yàn)樗梢宰畲笙薅鹊卣紳M空間，從而吸引更多關(guān)注。也許你并不想制作方形視頻，但至少要確保你的視頻不僅可以適應(yīng)頁頭尺寸（文字一定要在820*312的像素框內(nèi)），也可以在點(diǎn)擊展開后有一個(gè)良好的觀看效果。

總結(jié)

Facebook的強(qiáng)大新功能-頁頭視頻，能夠幫助你抓住用戶視線，快速地與頁面訪問者建立連接。在制作和上傳頁頭視頻時(shí)，你需要注意：

1. 大多數(shù)用戶在觀看視頻時(shí)會(huì)選擇關(guān)閉聲音，所以如果你的視頻中包含人物講話，一定要加入字幕說明。

2. 錄制的內(nèi)容不要限定于講話，可以將你公司的場景、產(chǎn)品的小樣、制作的流程加入視頻內(nèi)容中。

3. 根據(jù)兩種尺寸來優(yōu)化視頻，一種是視頻標(biāo)準(zhǔn)尺寸，一種是Facebook頭圖尺寸。