Facebook廣告素材優(yōu)化技巧,讓你的轉(zhuǎn)化效果事半功倍效果
每位廣告主都希望通過最少的廣告費用為產(chǎn)品實現(xiàn)最大程度的傳播和收益,因此想要讓廣告達到廣告主的目標效益,就要從廣告素材、受眾定位和出價等方面進行優(yōu)化。今天,小木首先帶大家總結(jié)一下如何優(yōu)化Facebook的廣告素材。
廣告素材形式
Facebook的廣告素材包括單圖、多圖輪播(Carousel Ads)、視頻廣告和Cinemagraph。
【上圖為輪播圖示例】
素材為什么重要?
預(yù)估千次展示費用=出價±質(zhì)量分數(shù)
廣告點擊率、廣告轉(zhuǎn)化率、廣告互動率(如贊、評論、分享等)以及廣告被x-out的概率都會影響廣告獲得的質(zhì)量分數(shù)。而素材的優(yōu)劣直接影響著這些概率。
素材優(yōu)化攻略關(guān)于圖片
? 根據(jù)受眾的特點和興趣愛好,選擇有吸引力的素材內(nèi)容
? 圖片內(nèi)容要與產(chǎn)品內(nèi)容緊密相關(guān),例如介紹App內(nèi)能夠做什么
? 投放初期要測試不同素材,選擇表現(xiàn)較好的進行投放
? 定期更新素材,避免出現(xiàn)視覺疲勞
關(guān)于文字
? 根據(jù)受眾的特點和興趣愛好,選擇針對性的文字內(nèi)容
? 選擇有代入感和煽動性的文字語言,如download now等
? 不超過90個字母
關(guān)于創(chuàng)意
? 以簡潔、相關(guān)、真實為核心,多角度進行創(chuàng)意,盡可能突出表達重點,去繁存簡
? 對于工具類移動應(yīng)用的推廣,建議素材中將手機設(shè)備設(shè)計為背景,iOS用戶素材設(shè)計iPhone做背景,Android用戶設(shè)計Android手機做背景
? 有計劃地測試不同素材方向,及時更換/暫停效果不夠好的素材
? 有規(guī)律地定期更新素材,但頻率不宜過高
關(guān)于預(yù)算
? 針對點擊率低、CPI太貴、花費多而無轉(zhuǎn)化的素材,要及時暫停止損
? 把預(yù)算用于效果更好的素材
廣告素材的質(zhì)量是廣告成敗的關(guān)鍵因素之一,綜合考慮以上這些因素對廣告素材進行優(yōu)化后,廣告素材的質(zhì)量將得到大幅提升。制作廣告過程中如果能同時考慮創(chuàng)意、視覺效果、文案、受眾心理等因素,將大幅提升廣告效益!
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廣告素材形式
Facebook的廣告素材包括單圖、多圖輪播(Carousel Ads)、視頻廣告和Cinemagraph。
【上圖為輪播圖示例】
素材為什么重要?
預(yù)估千次展示費用=出價±質(zhì)量分數(shù)
廣告點擊率、廣告轉(zhuǎn)化率、廣告互動率(如贊、評論、分享等)以及廣告被x-out的概率都會影響廣告獲得的質(zhì)量分數(shù)。而素材的優(yōu)劣直接影響著這些概率。
素材優(yōu)化攻略關(guān)于圖片
? 根據(jù)受眾的特點和興趣愛好,選擇有吸引力的素材內(nèi)容
? 圖片內(nèi)容要與產(chǎn)品內(nèi)容緊密相關(guān),例如介紹App內(nèi)能夠做什么
? 投放初期要測試不同素材,選擇表現(xiàn)較好的進行投放
? 定期更新素材,避免出現(xiàn)視覺疲勞
關(guān)于文字
? 根據(jù)受眾的特點和興趣愛好,選擇針對性的文字內(nèi)容
? 選擇有代入感和煽動性的文字語言,如download now等
? 不超過90個字母
關(guān)于創(chuàng)意
? 以簡潔、相關(guān)、真實為核心,多角度進行創(chuàng)意,盡可能突出表達重點,去繁存簡
? 對于工具類移動應(yīng)用的推廣,建議素材中將手機設(shè)備設(shè)計為背景,iOS用戶素材設(shè)計iPhone做背景,Android用戶設(shè)計Android手機做背景
? 有計劃地測試不同素材方向,及時更換/暫停效果不夠好的素材
? 有規(guī)律地定期更新素材,但頻率不宜過高
關(guān)于預(yù)算
? 針對點擊率低、CPI太貴、花費多而無轉(zhuǎn)化的素材,要及時暫停止損
? 把預(yù)算用于效果更好的素材
廣告素材的質(zhì)量是廣告成敗的關(guān)鍵因素之一,綜合考慮以上這些因素對廣告素材進行優(yōu)化后,廣告素材的質(zhì)量將得到大幅提升。制作廣告過程中如果能同時考慮創(chuàng)意、視覺效果、文案、受眾心理等因素,將大幅提升廣告效益!
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