【干貨分享】2018亞馬遜Amazon通過大數(shù)據(jù)驅(qū)動打造爆款
亞馬遜的運營越來越難,原因無怪乎賣家越來越多所致,但亞馬遜的整體體量保證著持續(xù)增長卻是不爭的事實。
平臺體量增長,賣家的生存卻越來越難,固然是競爭所導致的,但除了競爭之外,一個非常重要的原因還在于大部分哭著喊著感嘆生意難做的賣家,多數(shù)都處在賣家群體墊底的位置。如果把賣家群體畫像,相信金字塔狀無疑是最匹配的,處在頂端的只有少數(shù)賣家,大部分都在中部和底部,而處在底部的賣家,無疑是難以賺錢的。
但運營亞馬遜的好處在于,平臺重Listing輕店鋪的特征,讓大小賣家都有機會后來居上和彎道超車,只要你用心打造,總會有產(chǎn)品凸顯出來,只要你打造出來幾個爆款,你就不會再叫著亞馬遜難做了。
打造爆款是無數(shù)賣家的夢想,可也是無數(shù)賣家的夢魘,爆款究竟該怎么打造呢?選一個好產(chǎn)品?優(yōu)化一條完美的Listing?刷出無窮多的訂單和Review?還是不設限的進行站內(nèi)廣告投放?這些內(nèi)容似乎都是打造爆款所必須的內(nèi)容,可單靠某個單一的手法,幾乎很難實現(xiàn)打造爆款的目標。
對于打造爆款過程中的搭配和節(jié)奏,我建議可以從如下方式進行:
1、選完產(chǎn)品,創(chuàng)建Listing,在Listing創(chuàng)建之前,盡可能把Listing優(yōu)化到優(yōu)秀的程度,不依賴自發(fā)貨,把Listing轉(zhuǎn)換成FBA發(fā)貨的Listing,直接發(fā)貨到FBA倉;
2、爆款意味著銷量大,打造爆款也意味著你期望能夠有大的銷量,所以,從發(fā)貨之初就建議備貨數(shù)量不要太少,幾十個甚至一兩百個的備貨,在一定程度上和爆款打造的方案都是不相配的;
3
充足的備貨發(fā)到FBA倉,產(chǎn)品入庫上架,找安全的渠道(例如Amzhelper軟件的留評模式)為產(chǎn)品產(chǎn)生幾個帶VP的Review,三個也好,五個也好,但你要一狠心來個上百個Review,那整個Listing就未必那么好了;
4、有了帶VP的Review,開始啟動站內(nèi)PPC廣告,同時,產(chǎn)品配合以低價銷售,這里的低價不僅僅是指低利潤,甚至為了銷量,在此階段可以不惜犧牲利潤,零利潤或者虧本均可,看各自的實力和承受力;
5、產(chǎn)品的超低售價,加上一定數(shù)量的Review口碑佐證,再加上站內(nèi)廣告的引流,產(chǎn)品開始產(chǎn)生真實的訂單了,此階段,要持續(xù)的觀察銷量和排名走勢,如果銷量上升,排名也上升,很好,穩(wěn)定一周左右,如果觀察期內(nèi)銷量和排名都在持續(xù)走高,可以以“小步慢跑”的方式逐步提升產(chǎn)品售價,價格小幅提升后,要繼續(xù)觀察銷量,如果銷量保持穩(wěn)定甚至繼續(xù)上升,可以以三天或七天為周期,繼續(xù)逐步的小幅提價,直至抵達你預期利潤水平的售價為止,如果在此過程中隨著價格的提升銷量有了大幅下降,那么要迅速的把價格降低到前一個水平;
6、通過以上方式,銷量上升,排名上升,價格也上升,虧損減少甚至逐步開始有了利潤,一切向好,當你的Listing小類目排名進入前20,銷量基本穩(wěn)定,也有了穩(wěn)定的利潤,一個小爆款初步形成,如果心夠野,想要成為Best Seller,繼續(xù)上述步驟中的某一些步驟和階段即可;
7、當然,在上述過程中,為了避免出現(xiàn)大幅影響Listing打造節(jié)奏的事件,適當?shù)陌踩鲈u是必須的,比例以3%左右即可,廣告是需要持續(xù)進行優(yōu)化的,優(yōu)化方案在上文中已經(jīng)給出,其他的,就是永遠圍繞著“銷量上升,排名上升,價格上升”三要素了。
分享出爆款打造的方案和思路容易,但要把這些方案做到實處就難了,也許會有多次波折,但只要你能夠相信和堅持,就一定會有一個比較好的結(jié)果。
那么,2018年馬上要來臨了,在今年的黑五這天,移動端可算是出了一把風頭,蓋過了電腦端。Adobe的數(shù)據(jù)顯示:在黑五的前10個小時,移動端的流量占總在線流量的61.1%,可真是前所未有!
據(jù)估計,2018年將有50%的電商收入來自移動端。調(diào)查顯示,75%的千禧一代喜歡用智能手機購物,這要歸因于移動設備的普及和方便。
視頻內(nèi)容有助于提升銷量
在“移動先行”的氛圍中,視頻是發(fā)展最快的廣告形式。因為視頻有助于買家更好地理解產(chǎn)品,提升視覺體驗,增加買家的停留時間,從而提升信任程度及銷量。有報告顯示,視頻內(nèi)容能將銷量提升64%-85%。
在Facebook上,包含視頻內(nèi)容的帖子排名要高于其他形式的帖子。從今年9月開始,亞馬遜也對全球開店賣家開放了產(chǎn)品圖片中的視頻功能。
大數(shù)據(jù)驅(qū)動打造爆款
可以這么說,幾乎所有的網(wǎng)絡行為都能被轉(zhuǎn)化為各種數(shù)據(jù),然后被平臺收集分析,用于其他方面。
在電商領(lǐng)域,賣家可以利用各種相關(guān)數(shù)據(jù)預測買家需求,提升用戶體驗,調(diào)整產(chǎn)品價格,以提高利潤或銷量,研究產(chǎn)品趨勢以打造爆款等。
購物體驗需求升級
目前,幾乎所有平臺都會根據(jù)買家的過往購買行為進行精準推送,有的賣家還提供產(chǎn)品定制服務,個性化體驗已經(jīng)成為了現(xiàn)實。
但隨著技術(shù)的發(fā)展和時代的進步,購物體驗將會進一步提升,除了滿足基本的購物需求,注重個性、文化、情感等的體驗式消費會更加受人歡迎,那些刺激好玩、娛樂化或社交式的網(wǎng)購平臺正迸發(fā)出新的藍海趨勢。此外,一些融合了VR和AR等新鮮元素的電商平臺也正成為香餑餑。
?
平臺體量增長,賣家的生存卻越來越難,固然是競爭所導致的,但除了競爭之外,一個非常重要的原因還在于大部分哭著喊著感嘆生意難做的賣家,多數(shù)都處在賣家群體墊底的位置。如果把賣家群體畫像,相信金字塔狀無疑是最匹配的,處在頂端的只有少數(shù)賣家,大部分都在中部和底部,而處在底部的賣家,無疑是難以賺錢的。
但運營亞馬遜的好處在于,平臺重Listing輕店鋪的特征,讓大小賣家都有機會后來居上和彎道超車,只要你用心打造,總會有產(chǎn)品凸顯出來,只要你打造出來幾個爆款,你就不會再叫著亞馬遜難做了。
打造爆款是無數(shù)賣家的夢想,可也是無數(shù)賣家的夢魘,爆款究竟該怎么打造呢?選一個好產(chǎn)品?優(yōu)化一條完美的Listing?刷出無窮多的訂單和Review?還是不設限的進行站內(nèi)廣告投放?這些內(nèi)容似乎都是打造爆款所必須的內(nèi)容,可單靠某個單一的手法,幾乎很難實現(xiàn)打造爆款的目標。
對于打造爆款過程中的搭配和節(jié)奏,我建議可以從如下方式進行:
1、選完產(chǎn)品,創(chuàng)建Listing,在Listing創(chuàng)建之前,盡可能把Listing優(yōu)化到優(yōu)秀的程度,不依賴自發(fā)貨,把Listing轉(zhuǎn)換成FBA發(fā)貨的Listing,直接發(fā)貨到FBA倉;
2、爆款意味著銷量大,打造爆款也意味著你期望能夠有大的銷量,所以,從發(fā)貨之初就建議備貨數(shù)量不要太少,幾十個甚至一兩百個的備貨,在一定程度上和爆款打造的方案都是不相配的;
3
充足的備貨發(fā)到FBA倉,產(chǎn)品入庫上架,找安全的渠道(例如Amzhelper軟件的留評模式)為產(chǎn)品產(chǎn)生幾個帶VP的Review,三個也好,五個也好,但你要一狠心來個上百個Review,那整個Listing就未必那么好了;
4、有了帶VP的Review,開始啟動站內(nèi)PPC廣告,同時,產(chǎn)品配合以低價銷售,這里的低價不僅僅是指低利潤,甚至為了銷量,在此階段可以不惜犧牲利潤,零利潤或者虧本均可,看各自的實力和承受力;
5、產(chǎn)品的超低售價,加上一定數(shù)量的Review口碑佐證,再加上站內(nèi)廣告的引流,產(chǎn)品開始產(chǎn)生真實的訂單了,此階段,要持續(xù)的觀察銷量和排名走勢,如果銷量上升,排名也上升,很好,穩(wěn)定一周左右,如果觀察期內(nèi)銷量和排名都在持續(xù)走高,可以以“小步慢跑”的方式逐步提升產(chǎn)品售價,價格小幅提升后,要繼續(xù)觀察銷量,如果銷量保持穩(wěn)定甚至繼續(xù)上升,可以以三天或七天為周期,繼續(xù)逐步的小幅提價,直至抵達你預期利潤水平的售價為止,如果在此過程中隨著價格的提升銷量有了大幅下降,那么要迅速的把價格降低到前一個水平;
6、通過以上方式,銷量上升,排名上升,價格也上升,虧損減少甚至逐步開始有了利潤,一切向好,當你的Listing小類目排名進入前20,銷量基本穩(wěn)定,也有了穩(wěn)定的利潤,一個小爆款初步形成,如果心夠野,想要成為Best Seller,繼續(xù)上述步驟中的某一些步驟和階段即可;
7、當然,在上述過程中,為了避免出現(xiàn)大幅影響Listing打造節(jié)奏的事件,適當?shù)陌踩鲈u是必須的,比例以3%左右即可,廣告是需要持續(xù)進行優(yōu)化的,優(yōu)化方案在上文中已經(jīng)給出,其他的,就是永遠圍繞著“銷量上升,排名上升,價格上升”三要素了。
分享出爆款打造的方案和思路容易,但要把這些方案做到實處就難了,也許會有多次波折,但只要你能夠相信和堅持,就一定會有一個比較好的結(jié)果。
那么,2018年馬上要來臨了,在今年的黑五這天,移動端可算是出了一把風頭,蓋過了電腦端。Adobe的數(shù)據(jù)顯示:在黑五的前10個小時,移動端的流量占總在線流量的61.1%,可真是前所未有!
據(jù)估計,2018年將有50%的電商收入來自移動端。調(diào)查顯示,75%的千禧一代喜歡用智能手機購物,這要歸因于移動設備的普及和方便。
視頻內(nèi)容有助于提升銷量
在“移動先行”的氛圍中,視頻是發(fā)展最快的廣告形式。因為視頻有助于買家更好地理解產(chǎn)品,提升視覺體驗,增加買家的停留時間,從而提升信任程度及銷量。有報告顯示,視頻內(nèi)容能將銷量提升64%-85%。
在Facebook上,包含視頻內(nèi)容的帖子排名要高于其他形式的帖子。從今年9月開始,亞馬遜也對全球開店賣家開放了產(chǎn)品圖片中的視頻功能。
大數(shù)據(jù)驅(qū)動打造爆款
可以這么說,幾乎所有的網(wǎng)絡行為都能被轉(zhuǎn)化為各種數(shù)據(jù),然后被平臺收集分析,用于其他方面。
在電商領(lǐng)域,賣家可以利用各種相關(guān)數(shù)據(jù)預測買家需求,提升用戶體驗,調(diào)整產(chǎn)品價格,以提高利潤或銷量,研究產(chǎn)品趨勢以打造爆款等。
購物體驗需求升級
目前,幾乎所有平臺都會根據(jù)買家的過往購買行為進行精準推送,有的賣家還提供產(chǎn)品定制服務,個性化體驗已經(jīng)成為了現(xiàn)實。
但隨著技術(shù)的發(fā)展和時代的進步,購物體驗將會進一步提升,除了滿足基本的購物需求,注重個性、文化、情感等的體驗式消費會更加受人歡迎,那些刺激好玩、娛樂化或社交式的網(wǎng)購平臺正迸發(fā)出新的藍海趨勢。此外,一些融合了VR和AR等新鮮元素的電商平臺也正成為香餑餑。
?
相關(guān)標簽:
精選服務
¥