速賣(mài)通產(chǎn)品搜索排序的重要因素有哪些？

產(chǎn)品的相關(guān)性

產(chǎn)品相關(guān)性包括類(lèi)目相關(guān)、關(guān)鍵詞相關(guān)、買(mǎi)家偏好相關(guān)。類(lèi)目相關(guān)是搜索引擎判斷產(chǎn)品是否適合展示給買(mǎi)家看的第一關(guān)。類(lèi)目放錯(cuò)，嚴(yán)重者會(huì)導(dǎo)致搜索全行業(yè)誤判，買(mǎi)家想看A類(lèi)產(chǎn)品，平臺(tái)提供的B類(lèi)產(chǎn)品，造成搜索不匹配。

這一點(diǎn)目前大家基本都沒(méi)犯，需要注意的：有時(shí)平臺(tái)對(duì)部分特定類(lèi)目的重新再調(diào)整，如新增類(lèi)目，類(lèi)目合并等事導(dǎo)致產(chǎn)品需要更換類(lèi)目，這點(diǎn)賣(mài)家是要及時(shí)更進(jìn)的。

關(guān)鍵詞相關(guān)，這里我們歸納下：搜索關(guān)鍵詞的用戶通過(guò)這一行為想找到心儀產(chǎn)品，平臺(tái)方通過(guò)對(duì)關(guān)鍵詞與屬性詞的分析，將買(mǎi)家需求(搜索關(guān)鍵詞、以往購(gòu)買(mǎi)偏好)與目標(biāo)產(chǎn)品(關(guān)鍵詞)匹配上，所以關(guān)鍵詞相關(guān)性非常重要，與產(chǎn)品描述不符、不相關(guān)的詞不要用于標(biāo)題或?qū)傩蕴顚?xiě)中。

商品服務(wù)質(zhì)量

商品服務(wù)質(zhì)量，在產(chǎn)品前端我們可以在標(biāo)題下方看到產(chǎn)品評(píng)分，這個(gè)評(píng)分對(duì)買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)具有很強(qiáng)的影響力，而在賣(mài)家后臺(tái)，我們可以通過(guò)產(chǎn)品服務(wù)分來(lái)了解每個(gè)產(chǎn)品其服務(wù)分的六個(gè)計(jì)分因子，每個(gè)因子的得分情況。

產(chǎn)品賣(mài)得好，但服務(wù)分質(zhì)量低，一定會(huì)影響產(chǎn)品搜索排名。所以，當(dāng)賣(mài)家們?cè)谟懻撊绾芜M(jìn)一步引流，如何進(jìn)一步轉(zhuǎn)化，如何做好促銷(xiāo)活動(dòng)的效果時(shí)，別忘記回頭看看服務(wù)分情況，不好的因子找到原因進(jìn)行優(yōu)化，好的我們繼續(xù)發(fā)揮。

轉(zhuǎn)化力


轉(zhuǎn)化能力用速賣(mài)通數(shù)據(jù)縱橫看，其實(shí)就是瀏覽支付轉(zhuǎn)化率。轉(zhuǎn)化率并不是一味保持不變即好，隨著流量的上升，轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)最好隨之上升，有更積極的表現(xiàn)。從平臺(tái)看：轉(zhuǎn)化能力是衡量一個(gè)產(chǎn)品是否好賣(mài)，是否被更多買(mǎi)家認(rèn)可的表現(xiàn)。表現(xiàn)好，我給你更多曝光機(jī)會(huì)，讓你更好；表現(xiàn)不好，可能我會(huì)隱藏你，讓其它數(shù)據(jù)優(yōu)秀的產(chǎn)品出來(lái)。

有時(shí)轉(zhuǎn)化不佳時(shí)，有些賣(mài)家想著能不能刷幾筆，這里強(qiáng)烈呼吁：不要為眼前短期之利損害未來(lái)。


在當(dāng)下的搜索變化下，刷單越多，產(chǎn)品與目標(biāo)用戶越匹配錯(cuò)誤，再加上愈加嚴(yán)格的懲罰措施，刷單行為必被捉，遲早的事而已。一旦捉到被罰，拋開(kāi)其它影響不說(shuō)，單說(shuō)搜索，這個(gè)一定會(huì)降低搜索端流量。

買(mǎi)家偏好

即使搜索同一關(guān)鍵詞，不同用戶想看的、想買(mǎi)的、喜歡的都可能不一樣。具有相同或類(lèi)似行為特征的平臺(tái)會(huì)將其歸為一類(lèi)，打上標(biāo)簽，不同標(biāo)簽的用戶，搜索同一關(guān)鍵詞時(shí)，速賣(mài)通會(huì)依據(jù)此類(lèi)用戶前期瀏覽行為、消費(fèi)情況、購(gòu)買(mǎi)特征等綜合因素，匹配不同的產(chǎn)品。千人千面的搜索算法下，目標(biāo)用戶能更快的找到心儀產(chǎn)品。而這也意味著相較于以前，現(xiàn)整個(gè)搜索環(huán)境下，雖然流量分散化，但也更精準(zhǔn)了。因此，對(duì)我們自身產(chǎn)品定位精準(zhǔn)、營(yíng)銷(xiāo)用戶分析、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)精心安排、投放渠道長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)與優(yōu)化，這些是我們必須要做的。

樓主注意下以下幾點(diǎn)~
?1、產(chǎn)品本身的信息要寫(xiě)全、寫(xiě)好；

2、產(chǎn)品轉(zhuǎn)化不要忽略詳情頁(yè)優(yōu)化；

3、營(yíng)銷(xiāo)與活動(dòng)要配合著一起做，只靠單一一種效果有限；

4、產(chǎn)品快速出單后要規(guī)劃好后續(xù)的推廣工作。

在速賣(mài)通站內(nèi)流量中，雖然當(dāng)下搜索流量占全店流量比例下降，流量來(lái)源更多樣化，但是我們承認(rèn)，對(duì)于中小賣(mài)家來(lái)說(shuō)，搜索流量相較其它流量渠道，轉(zhuǎn)化率更高、獲取成本(財(cái)力角度)更低。移步電商學(xué)院借此文，給大家分享關(guān)于速賣(mài)通搜索相關(guān)的排序因子，即使在當(dāng)下個(gè)性化搜索匹配與千人千面展示下，我們?nèi)孕鑿谋举|(zhì)研究，畢竟本質(zhì)的東西不會(huì)變。?

第一：產(chǎn)品相關(guān)性?

產(chǎn)品相關(guān)性包括類(lèi)目相關(guān)、關(guān)鍵詞相關(guān)、買(mǎi)家偏好相關(guān)。?

類(lèi)目相關(guān)是搜索引擎判斷產(chǎn)品是否適合展示給買(mǎi)家看的第一關(guān)。類(lèi)目放錯(cuò)，嚴(yán)重者會(huì)導(dǎo)致搜索全行業(yè)誤判，買(mǎi)家想看A類(lèi)產(chǎn)品，平臺(tái)提供的B類(lèi)產(chǎn)品，造成搜索不匹配。這一點(diǎn)目前大家基本都沒(méi)犯，需要注意的：有時(shí)平臺(tái)對(duì)部分特定類(lèi)目的重新再調(diào)整，如新增類(lèi)目，類(lèi)目合并等事導(dǎo)致產(chǎn)品需要更換類(lèi)目，這點(diǎn)賣(mài)家是要及時(shí)更進(jìn)的。?

關(guān)鍵詞相關(guān)，這里我們歸納下：搜索關(guān)鍵詞的用戶通過(guò)這一行為想找到心儀產(chǎn)品，平臺(tái)方通過(guò)對(duì)關(guān)鍵詞與屬性詞的分析，將買(mǎi)家需求(搜索關(guān)鍵詞、以往購(gòu)買(mǎi)偏好)與目標(biāo)產(chǎn)品(關(guān)鍵詞)匹配上，所以關(guān)鍵詞相關(guān)性非常重要。與產(chǎn)品描述不符、不相關(guān)的詞不要用于標(biāo)題或?qū)傩蕴顚?xiě)中。?
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