亞馬遜Product targeting廣告是什么？

Product targeting 廣告也被稱(chēng)為商品投放廣告，賣(mài)家投放廣告的時(shí)候可以根據(jù)自己的產(chǎn)品選擇特定的某一類(lèi)目，甚至選定特定的人群和具體品牌來(lái)展現(xiàn)自己的產(chǎn)品廣告。

亞馬遜Product targeting廣告投放分類(lèi)

（1）按照關(guān)鍵詞定位；賣(mài)家可以選擇設(shè)置關(guān)鍵詞作為廣告觸發(fā)機(jī)制，買(mǎi)家在搜索關(guān)鍵詞時(shí)在詳細(xì)信息頁(yè)面中顯示產(chǎn)品。

適用：賣(mài)家產(chǎn)品有精準(zhǔn)長(zhǎng)尾流量詞，搜索關(guān)鍵詞有轉(zhuǎn)化。

（2）按照產(chǎn)品定位；賣(mài)家可以選擇與自己產(chǎn)品或者產(chǎn)品功能類(lèi)似的產(chǎn)品進(jìn)行投放，適用于：自己產(chǎn)品與大賣(mài)關(guān)聯(lián)度高，買(mǎi)家在瀏覽其他類(lèi)似產(chǎn)品詳情頁(yè)時(shí)能夠找到自己的產(chǎn)品。

（3）按照類(lèi)目標(biāo)簽；賣(mài)家可以選擇按照類(lèi)目標(biāo)簽進(jìn)行廣告投放；適用于：類(lèi)目明確，買(mǎi)家選擇類(lèi)目搜索或者瀏覽搜索框搜索時(shí)下方跳出的類(lèi)目；幫助賣(mài)家規(guī)避其他類(lèi)目的垃圾流量，投放精準(zhǔn)。

（4）按照產(chǎn)品標(biāo)簽；賣(mài)家可以按照產(chǎn)品標(biāo)簽投放廣告；適用于：賣(mài)家已經(jīng)定位自己的產(chǎn)品有一些特定的標(biāo)簽，有一定的獨(dú)特性。幫助賣(mài)家吸引專(zhuān)屬流量，一般適用于原創(chuàng)度高的大賣(mài)。

此廣告的功能

（1）顧客在瀏覽與賣(mài)家類(lèi)似產(chǎn)品的詳情頁(yè)或者篩選相關(guān)搜索結(jié)果時(shí)，能夠觸發(fā)到賣(mài)家的產(chǎn)品。

（2）能夠有效地投放單個(gè)ASIN或類(lèi)目，并按品牌、星級(jí)評(píng)分以及價(jià)格進(jìn)行細(xì)分。

這個(gè)廣告位子還是Sponsored products的廣告，不是PDA廣告位，只是觸發(fā)條件發(fā)生了調(diào)整。

目前Product targeting 廣告有兩種設(shè)置形式，一種是針對(duì)特定ASIN的廣告投放，另外一種是針對(duì)具體細(xì)分類(lèi)目的廣告投放，包括類(lèi)目之下的具體品牌，商品價(jià)格區(qū)間，甚至包括產(chǎn)品的星級(jí)都可逐一篩選，精準(zhǔn)投放。
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這個(gè)廣告對(duì)賣(mài)家的影響

1、流量更精準(zhǔn)；賣(mài)家投放廣告可以細(xì)化到某個(gè)特定的ASIN、商品價(jià)格甚至產(chǎn)品的星級(jí)，引入的流量會(huì)更精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率也會(huì)提高。

2、成本增加；因?yàn)檫@個(gè)廣告受眾群體越來(lái)越精準(zhǔn)，廣告位又有限，因此競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，所以商品投放的廣告位公開(kāi)競(jìng)價(jià)會(huì)越來(lái)越高，廣告成本又將大幅上升，賣(mài)家的利潤(rùn)空間將再次被擠壓。

3、確定產(chǎn)品推廣定位；現(xiàn)在的廣告數(shù)據(jù)報(bào)告可以顯示商品投放和關(guān)鍵詞投放的兩種轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，幫助賣(mài)家更好的判定自己的產(chǎn)品適合做關(guān)鍵詞投放還是商品投放。

4、蹭流量；現(xiàn)在的廣告數(shù)據(jù)報(bào)告可以顯示商品投放和關(guān)鍵詞投放的兩種轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，幫助賣(mài)家更好的判定自己的產(chǎn)品適合做關(guān)鍵詞投放還是商品投放。

精準(zhǔn)廣告投放