跨境電商獨立站的優(yōu)劣勢

獨立站的優(yōu)勢在于：1、規(guī)則靈活自由，抗風險能力高。獨立站不需要依賴第三方，賣家可自由控制自己的品牌，采取靈活的方式進行營銷，不受制于第三方政策或規(guī)則，傭金低。2、有助于進行差異化競爭，有效塑造品牌形象。在第三方平臺，消費者更關注的是平臺背書及產(chǎn)品本身，品牌的影響因素被弱化；獨立站則是品牌展示和宣傳的沃土，賣家完全可以依照自己的心愿，結合豐富的呈現(xiàn)形式，展示產(chǎn)品特點、品牌內(nèi)涵和企業(yè)個性，并結合社群運營和站外營銷，不斷擴大品牌影響力。3、掌握用戶信息，成為后續(xù)品牌發(fā)展的內(nèi)在力量。目前，第三方傳統(tǒng)電商平臺只對商家開放了部分數(shù)據(jù)，很多核心的用戶數(shù)據(jù)和賬號資產(chǎn)等可長期增值的東西是屬于平臺的；但是在獨立站上，所有數(shù)據(jù)都屬于企業(yè)。企業(yè)可以利用沉淀下來的用戶數(shù)據(jù)打造屬于自己的私域流量池，搭建圍繞品牌和產(chǎn)品的用戶社群，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的二次開發(fā)，創(chuàng)造數(shù)據(jù)的“復利價值”。
獨立站唯一的劣勢就是沒辦法像平臺店鋪一樣有相對精準的站內(nèi)流量。但目前作為流量總閘口的Google與Facebook改變了流量分發(fā)機制，更傾向于將流量分配給千萬萬萬個中小電商網(wǎng)站。而且自媒體平臺的火爆，也推動了獨立站流量源頭的多元化，譬如Instagram、YouTube、TikTok、likee等社交平臺的崛起，有利于跨境賣家以更多樣的手段導入流量。