6月14日開(kāi)始，2018年世界杯如火如荼地進(jìn)行，不少人的朋友圈和日常話題被世界杯攻占，眾多球迷和“偽球迷”興奮異常，但是有許多不久前還積極備戰(zhàn)世界杯的跨境賣(mài)家卻開(kāi)始抑郁了，因?yàn)橐恍┤说挠唵卧獾搅搜鼣亍?br />



下面是一個(gè)亞馬遜賣(mài)家群里的對(duì)話截圖：




據(jù)悉，世界杯期間，不止以上賣(mài)家群里的賣(mài)家出現(xiàn)了訂單下滑，甚至還有賣(mài)家表示，排名1萬(wàn)的產(chǎn)品出了4單，排名5000的產(chǎn)品也僅僅出了9單。

于是，很多賣(mài)家開(kāi)始感慨，難道世界杯期間，大家都去看球了嗎?足球就真的有那么大的吸引力?

“世界杯魔咒”

除了不少跨境賣(mài)家在世界杯期間訂單量下滑之外，世界杯期間還有一個(gè)有意思的現(xiàn)象，那就是“世界杯魔咒”。

所謂“世界杯魔咒”指的是世界杯期間股市經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)下跌走勢(shì)，一開(kāi)始只是一種直觀的印象，后來(lái)有的金融學(xué)者就開(kāi)始把這個(gè)作為一個(gè)項(xiàng)目來(lái)進(jìn)行研究。

“世界杯魔咒”的提法由倫敦宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)咨詢公司的首席歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)學(xué)家珀金斯率先提出，他研究后發(fā)現(xiàn)，從1986年至2010年，在世界杯足球賽結(jié)束后，全球股票市場(chǎng)總會(huì)出現(xiàn)較大幅度的下跌，世界杯舉行當(dāng)月往往會(huì)有較普通月份更低的收益率。

世界杯足球賽期間媒體的轟炸嚴(yán)重影響了世界主要國(guó)家多數(shù)人的心理狀態(tài)，并轉(zhuǎn)移了投資人的興趣點(diǎn)。

1994年以來(lái)歷次世界杯期間，A股滬深兩市下跌的次數(shù)是上漲次數(shù)的2倍。

具體如下圖：




世界杯對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響是不言而喻的，“世界杯魔咒”就像是一層疑云一樣籠罩在股市上頭，只是這次很多跨境賣(mài)家的遭遇讓人不禁懷疑“世界杯魔咒”是不是波及到了跨境圈里，逐漸發(fā)酵擴(kuò)散。

世界杯的火熱吸引了數(shù)以億計(jì)的人的目光，轉(zhuǎn)移了很多人的注意力，但是賣(mài)家朋友千萬(wàn)不要灰心，一些賣(mài)家的訂單量下降也或許是因?yàn)闆](méi)有選對(duì)產(chǎn)品，畢竟在世界杯期間，與2018年世界杯相關(guān)的條幅、彩旗、T恤、助威工具等產(chǎn)品還是十分暢銷(xiāo)的。
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亞馬遜的賣(mài)家評(píng)級(jí)至關(guān)重要，無(wú)論是關(guān)乎贏取黃金購(gòu)物車(chē)(Buy Box)的份額，還是關(guān)乎消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)的決策心理，賣(mài)家都需要密切地關(guān)注自己的評(píng)級(jí)。




亞馬遜的賣(mài)家評(píng)分在0～100分之間，按分值分為4個(gè)等級(jí)，分別為：

1、一般：0～84.49分

2、好：84.5～96.49分

3、非常好：96.5～98.49分

4、優(yōu)秀：98.50～100分




賣(mài)家評(píng)級(jí)有多重要?

1、您的賣(mài)家評(píng)級(jí)越高，買(mǎi)家越容易對(duì)您產(chǎn)生信任感;

2、賣(mài)家評(píng)級(jí)高，產(chǎn)品搜索排名更高，能在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先;

3、亞馬遜上，82%的銷(xiāo)售來(lái)自Buy Box。賣(mài)家評(píng)級(jí)越高，贏得Buy Box的可能性也越大。

賣(mài)家評(píng)級(jí)與訂單得分密切相關(guān)，沒(méi)有任何問(wèn)題的完美訂單可得到100分。

那影響賣(mài)家訂單得分的因素有哪些呢?

1、訂單配送時(shí)間：實(shí)際配送時(shí)間需與對(duì)買(mǎi)家承諾的發(fā)貨時(shí)間相符;

2、發(fā)貨前擅自取消訂單：買(mǎi)家下單后，如果您取消訂單，您將會(huì)失去該筆訂單的100積分;

3、退款：買(mǎi)家因?yàn)橛唵未嬖趩?wèn)題而向銀行發(fā)起退款;

4、客服回復(fù)時(shí)間：買(mǎi)家提出問(wèn)題，您回復(fù)的速度越慢，得分就越低。24小時(shí)內(nèi)回復(fù)所有買(mǎi)家的問(wèn)題最佳;

5、買(mǎi)家評(píng)價(jià)：如果買(mǎi)家給的是差評(píng)，將對(duì)您的賣(mài)家評(píng)級(jí)造成很大的影響;

6、A-to-Z索賠：買(mǎi)家如果發(fā)起A-to-Z索賠，提出訂單有問(wèn)題的話，亞馬遜會(huì)介入調(diào)查，如買(mǎi)家索賠情況屬實(shí)，賣(mài)家可能被扣500分。

亞馬遜將根據(jù)賣(mài)家一年內(nèi)所有訂單得分的平均數(shù)，得出賣(mài)家的訂單質(zhì)量評(píng)分。

計(jì)算公式：一年內(nèi)所有訂單得失分?jǐn)?shù)總和÷一年內(nèi)所有訂單數(shù)=平均數(shù)。

此外，近期訂單的權(quán)重更大。如您為客戶提供的服務(wù)超出預(yù)期，您將得到額外的10分作為獎(jiǎng)勵(lì)。

想要獲得額外積分，您的訂單需符合以下條件：

1、訂單沒(méi)有任何問(wèn)題;

2、訂單在3日內(nèi)送達(dá);

3、訂單實(shí)際送達(dá)時(shí)間符合承諾送達(dá)時(shí)間;

4、訂單能提供有效的跟蹤信息;

5、訂單不存在任何的退款或讓步。

除了提高訂單得分，還能怎么操作來(lái)提高亞馬遜賣(mài)家評(píng)級(jí)呢?

1、誠(chéng)實(shí)

誠(chéng)信為本。要獲得好的買(mǎi)家評(píng)價(jià)，您需要誠(chéng)實(shí)地對(duì)待買(mǎi)家，所撰寫(xiě)的listing產(chǎn)品描述要與產(chǎn)品實(shí)際情況相符。

2、回復(fù)并迅速解決買(mǎi)家的問(wèn)題

買(mǎi)家可能在任何時(shí)刻提出問(wèn)題，可能是半夜1點(diǎn)，也可能是凌晨5點(diǎn)。亞馬遜沒(méi)有要求賣(mài)家在第一時(shí)間回復(fù)買(mǎi)家問(wèn)題，但賣(mài)家應(yīng)確保在24小時(shí)內(nèi)作出回應(yīng)。

3、積極詢問(wèn)買(mǎi)家意見(jiàn)

自覺(jué)留好評(píng)的買(mǎi)家不多，但如果訂單存在問(wèn)題，差評(píng)就會(huì)很“自覺(jué)”地來(lái)了。為了避免這種情況，您要積極主動(dòng)地解決買(mǎi)家遇到的問(wèn)題。而對(duì)于購(gòu)物體驗(yàn)良好的買(mǎi)家來(lái)說(shuō)，積極詢問(wèn)意見(jiàn)能夠提高他們留下好評(píng)的幾率。

4、熟悉亞馬遜政策

賣(mài)家要學(xué)會(huì)直視任何負(fù)面的賣(mài)家評(píng)價(jià)。遇到負(fù)面評(píng)價(jià)的時(shí)候，賣(mài)家要先了解買(mǎi)家評(píng)價(jià)的內(nèi)容是否符合亞馬遜政策，如果不符合，報(bào)告亞馬遜刪除。如果有買(mǎi)家將賣(mài)家評(píng)價(jià)當(dāng)成產(chǎn)品review，您可以直接要求亞馬遜刪除。

5、禮貌溝通

負(fù)面評(píng)價(jià)有助于賣(mài)家改善自己的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)。與評(píng)論者溝通，了解他們不滿意的細(xì)節(jié)，學(xué)會(huì)改善買(mǎi)家的購(gòu)物體驗(yàn)。在與買(mǎi)家溝通時(shí)，要讓他們感受到您對(duì)他們的重視。有時(shí)禮貌的溝通，甚至能把負(fù)面評(píng)價(jià)變成正面的。

1星或2星評(píng)價(jià)會(huì)損害賣(mài)家評(píng)級(jí)，因此，賣(mài)家要切記：

①及時(shí)回復(fù)買(mǎi)家問(wèn)題。

②如需取消訂單，一定要跟買(mǎi)家解釋清楚!

③提供與產(chǎn)品描述相符的產(chǎn)品。

④提供物流追蹤信息。

⑤遵守亞馬遜政策。

⑥產(chǎn)品包裝得到。

⑦不要因負(fù)面評(píng)價(jià)糾纏買(mǎi)家。

亞馬遜極其重視買(mǎi)家，致力于為消費(fèi)者提供極致的購(gòu)物體驗(yàn)，讓消費(fèi)者都成為回頭客。只要您能獲得消費(fèi)者的信賴，您也就能獲得亞馬遜的信任。這樣，還愁沒(méi)銷(xiāo)量?
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