一、如何確定賣家是否符合申請(qǐng)品牌注冊(cè)的條件?

1、首先，Amazon 賣家必須符合以下條件之一：

制造商(他們生產(chǎn)商品和為產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo));

自主品牌商(他們并不自己生產(chǎn)，但他們是產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的所有人，比如設(shè)計(jì)產(chǎn)權(quán)，商標(biāo)權(quán)，技術(shù)方案產(chǎn)權(quán)等);

那些靠純手工打造產(chǎn)品的公司(非中間商);

那些提供定制商品或產(chǎn)品改造服務(wù)的賣家(賣家提供的服務(wù)需要表現(xiàn)出巨大產(chǎn)品附加值)。

2、賣家需要有此分類商品的銷售權(quán)限 。

二、什么類型Amazon賣家不能夠申請(qǐng)品牌注冊(cè)?

1、銷售BMVD產(chǎn)品的賣家;

2、銷售二手商品和收藏品的賣家。

三、申請(qǐng)國(guó)內(nèi)品牌，是否可以在亞馬遜做品牌備案?

商標(biāo)注冊(cè)具有地域性，國(guó)內(nèi)的品牌在亞馬遜上不受保護(hù)。

四、到底什么是Amazon品牌備案呢?

首先需要有美國(guó)品牌(或者歐洲、日本品牌)。

Amazon品牌備案就是說(shuō)把你的品牌在Amazon系統(tǒng)中進(jìn)行提交,Amazon進(jìn)行審核看你否是此品牌擁有者。

Amazon并不是注冊(cè)品牌，僅僅是把品牌備案到Amazon系統(tǒng)中。不管是美國(guó)或者是英國(guó)注冊(cè)品牌都是需要向所在國(guó)家商標(biāo)局進(jìn)行申請(qǐng)。

五、品牌書和受理通知書的意義

1、品牌書是美國(guó)商標(biāo)局頒發(fā)的一個(gè)紙質(zhì)的證書(經(jīng)過1年左右的公示沒有任何問題了才會(huì)頒發(fā)證書)

2、受理通知書下來(lái)只證明商標(biāo)申請(qǐng)已經(jīng)被國(guó)家局受理，商標(biāo)還要經(jīng)過實(shí)質(zhì)審查和公告程序兩個(gè)階段。

之前Amazon通過受理書就可以進(jìn)行備案，但新的政策出來(lái)之后可能就要要求通過品牌證書。這也加大了備案的難度，因?yàn)檎l(shuí)都無(wú)法說(shuō)品牌通過還是通不過，沒有通過意味著無(wú)法備案。

六、Amazon備案了，品牌真的能防止跟賣嗎?

目前的新店鋪先進(jìn)行了品牌備案之后是可以的。但是很多老listing剛?cè)ゲ僮鞯木陀锌赡苓€是可以被跟賣，所以跟賣是無(wú)法完全避免的，但是一旦備案上進(jìn)行跟賣投訴侵權(quán)亞馬遜會(huì)處理的更快。

現(xiàn)在基本上真正想認(rèn)真做賬號(hào)的，是不敢冒風(fēng)險(xiǎn)去跟賣品牌Listing，而亞馬遜平臺(tái)本身對(duì)品牌營(yíng)銷和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)更是顯而易見。

七，品牌備案的一些注意事項(xiàng)與建議

1、在英國(guó)或歐盟注冊(cè)商標(biāo)。

如果遞交商標(biāo)申請(qǐng)，建議考慮的是“時(shí)間重于地區(qū)”。事實(shí)證明，即使你在美國(guó)注冊(cè)了商標(biāo)，Amazon對(duì)于處理跟賣和品牌侵權(quán)問題的速度也是非常緩慢。同時(shí)注冊(cè)的時(shí)間需要8-12個(gè)月，注冊(cè)的流程也較為嚴(yán)格，所以注冊(cè)美國(guó)商標(biāo)，并沒有給賣家?guī)?lái)太多實(shí)際意義。

建議大家考慮把注冊(cè)地選在英國(guó)或者歐盟，因?yàn)檫@兩個(gè)地區(qū)獲得證書的時(shí)間都在大約6-8個(gè)月，審核也比美國(guó)商標(biāo)寬松很多。

2、如果Amazon一定要文字商標(biāo)，記住你在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)最好考慮僅提供文字，不提供圖片的商標(biāo)。

但是，再次跟大家說(shuō)明，Amazon這個(gè)政策有點(diǎn)讓人捉摸不透，所以希望Amazon在不久的將來(lái)能夠?qū)Υ苏哌M(jìn)行改變或者說(shuō)明。

3、認(rèn)真準(zhǔn)備幾張帶有商標(biāo)的圖片，這包括：產(chǎn)品上絲印或者掛牌要申請(qǐng)品牌備案的商標(biāo)，產(chǎn)品包裝上能夠體現(xiàn)商標(biāo)。

4、認(rèn)真做好自己的網(wǎng)站，并創(chuàng)建一個(gè)社交平臺(tái)公司頁(yè)面。這些社交平臺(tái)包括：

Facebook

Instagram

Twitter

YouTube

Pinterest

5、務(wù)必將出你自己的品牌故事，注意這并不是公司介紹，更不是工廠介紹，你要把自己的品牌在這里說(shuō)的cool一點(diǎn)，寫作要點(diǎn)包括：

品牌在哪個(gè)國(guó)家或地區(qū)注冊(cè)

團(tuán)隊(duì)有多少人

產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)理念與別人有什么不同

客戶群在那里

能夠?yàn)锳mazon買家?guī)?lái)什么價(jià)值
? 查看全部

亞馬遜最近在品牌保護(hù)的路子上越走越遠(yuǎn)，最近不少品牌賣家發(fā)現(xiàn)后臺(tái)多了一個(gè)新功能Enhanced Brand Content，新功能可以叫做圖文版品牌描述。

為什么要做品牌備案

1. 備案成功后可以選擇不用UPC上傳，尤其是在品牌listing較多情況下，可以省下一筆費(fèi)用。

2. 備案成功后有助于提高商戶對(duì)該品牌listing控制權(quán)限，很重要!

3. 最!最!最關(guān)鍵一點(diǎn)： 品牌備案和解決跟賣這個(gè)頑疾有較大關(guān)系 (個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，未經(jīng)官方證實(shí))。PS:大師兄說(shuō)話還是很嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐?

如何做品牌備案

凡事預(yù)則立，不打無(wú)準(zhǔn)備之仗，先看看做品牌備案需要哪些東西以及申請(qǐng)資質(zhì)，廢話少說(shuō)，上官方文檔：

The following sellers may apply to enroll in the Brand Registry and register as the brand owner: Manufacturers or brand owners Distributors, resellers and other individuals or companies who have the written authorization from the manufacturer or brand owner to manage a brand's content on Amazon.

翻譯過來(lái)就是，以下賣家可以申請(qǐng)品牌備案：

1.產(chǎn)品制造商和品牌擁有者。

2.渠道商，零售商或者其他擁有品牌所有者出具的書面品牌授權(quán)資質(zhì)的賣家。

說(shuō)人話就是：

1. 如果品牌是你創(chuàng)立的，你可以申請(qǐng)。

2. 如果你有某個(gè)品牌授權(quán)，你也可以做該品牌備案 (品牌授權(quán)書亞馬遜有提供官方模板，后話)

如果你是做以下兩個(gè)類目，則目前不允許做品牌備案：以下類目暫時(shí)不允許賣家做品牌備案：

1.書籍，音樂，視頻和光盤。

2.娛樂和體育產(chǎn)品類目。

行情是這2個(gè)類目是大類，目前均由美國(guó)本土商戶把持，所以對(duì)國(guó)人賣家無(wú)影響。

申請(qǐng)品牌備案需要準(zhǔn)備哪些東西?

閑言少敘，上官方文檔： To complete an application, you will need to provide the following items: An image of your product packaging with branding visible on the packaging. An image of a product with your branding visible on the product itself. Link to an active website that displays your brand or products.

需要準(zhǔn)備：

1. 一張產(chǎn)品包裝的圖片，圖片上必須有產(chǎn)品品牌標(biāo)示。

2.一張產(chǎn)品本身的圖片，圖片上必須有產(chǎn)品品牌標(biāo)示。

3.提供你品牌網(wǎng)站的鏈接(網(wǎng)站上必須展示你的品牌標(biāo)示和產(chǎn)品)

4.一個(gè)能品牌網(wǎng)站后綴的郵箱

詳細(xì)展開就是：

1. 產(chǎn)品包裝圖片，比如耐克鞋子：




2. 產(chǎn)品本身的圖片必須有品牌標(biāo)示，比如耐克鞋子：





3. 品牌網(wǎng)站鏈接， 比如耐克鞋子：www.nike.com?
4.一個(gè)能品牌網(wǎng)站后綴的郵箱, 比如耐克鞋子： amazon@nike.com

理論上要求是這四點(diǎn)，大家請(qǐng)注意這里面并沒有提到要商標(biāo)，也就是之前大師兄強(qiáng)調(diào)的品牌備案不需要商標(biāo)!創(chuàng)建一個(gè)品牌是一個(gè)事實(shí)，一個(gè)過程， 而商標(biāo)是法律概念，是品牌的延續(xù)，不要被忽悠了。不是說(shuō)商標(biāo)不需要注冊(cè)，是僅僅就備案而言，如果這是你的目的，你不需要注冊(cè)商標(biāo)!!!

作為小賣家沒有像耐克那么牛逼的品牌印記，何解?

這里師兄也無(wú)法給出標(biāo)準(zhǔn)答案，因?yàn)椴煌a(chǎn)品，情況都不一樣。只能大概說(shuō)一說(shuō)，如果你產(chǎn)品太小，我建議你把產(chǎn)品+包裝當(dāng)做一個(gè)完整產(chǎn)品，意思是只展示包裝，另外拍一張圖展示品牌標(biāo)示再包裝?；蛘呶覀冇胁簧傩‘a(chǎn)品都是打包賣的，比如12個(gè)一包賣，那產(chǎn)品的品牌標(biāo)示也只能做在包裝上，在這種情況下，其實(shí)產(chǎn)品品牌標(biāo)示圖片和包裝品牌標(biāo)示圖片是一回事，理論上可以用一張圖(但實(shí)際不建議用一張圖)，可以拍2次，從不同角度，不同細(xì)節(jié)展示。這樣是可以通過的。

如果產(chǎn)品很大，定制LOGO品牌標(biāo)示難度系數(shù)實(shí)在太高，師兄建議你請(qǐng)一個(gè)PS高手，把你的品牌標(biāo)示PS上去，但是千萬(wàn)不要留下PS痕跡，以免自投羅網(wǎng)。

這里再啰嗦一遍，亞馬遜要求我們做品牌備案的做這兩份圖片，目的和意義就是在于驗(yàn)證我們的產(chǎn)品是品牌產(chǎn)品，是獨(dú)特的，是和別人不一樣，如果你的產(chǎn)品和別人一樣，是白牌，你自己能說(shuō)服自己是做品牌么?如果不能，最好不要倉(cāng)促動(dòng)手申請(qǐng)備案，請(qǐng)準(zhǔn)備好了再做。

另一方面，做品牌備案審核工作的都是人，是human being，所以這個(gè)工作我們要心細(xì)膽大，盡量爭(zhēng)取一錘定音，原則就是使坐在電腦后面的那個(gè)審核員看你圖片一眼就覺得你是個(gè)正經(jīng)品牌，可以通過，這里面請(qǐng)你仔細(xì)體味。

品牌官網(wǎng)如何建立?

這個(gè)是比較簡(jiǎn)單的，請(qǐng)一個(gè)做網(wǎng)站的技術(shù)人員幫你做一個(gè)品牌站，就是錢的問題(做一個(gè)模板購(gòu)物網(wǎng)站費(fèi)用不超過1000RMB)。 做好了上傳你的產(chǎn)品就可以，網(wǎng)站模板盡量簡(jiǎn)潔大方，品牌標(biāo)示(LOGO)等要在網(wǎng)站上展示，而且這品牌標(biāo)示必須和你提交的一模一樣。不能有改動(dòng)，如果品牌字母有空格或者大小寫，一定要注意必須一模一樣!NIKE不能寫作Nike，caoguangyao 不能寫成 cao guang yao，之前我們做一個(gè)品牌的備案，就是因?yàn)樽帜复笮憶]區(qū)分，整了2遍才過，所以這種錯(cuò)誤一定要提前預(yù)防，不要被坑。

所有資料齊備后就可以開始申請(qǐng)了，申請(qǐng)鏈接在此：https://sellercentral.amazon.c ... izard

也可以在亞馬遜后臺(tái)右上角搜索： brand registration，進(jìn)去后要求提交的也就是上面說(shuō)的四點(diǎn)，如果一切資料完整無(wú)誤，大約1-2天即可以成功備案。如果備案不成功，請(qǐng)反復(fù)仔細(xì)閱讀以上分享內(nèi)容，找到哪里不符合然后改進(jìn)再次提交。另外，品牌備案網(wǎng)站需要加購(gòu)物車功能!

問：如果按照以上方式做了品牌備案，但品牌商標(biāo)被別人搶注了，是否可以投訴你，如被投訴怎么辦?亦或者說(shuō)備案可能不需要商標(biāo)，但是商標(biāo)必須要提前申請(qǐng)。

這種情況如果你純字母的品牌(你自己創(chuàng)立的)被別人注冊(cè)了商標(biāo)，那就是法律問題了，你無(wú)權(quán)使用這個(gè)品牌。

品牌備案后能不能阻止跟賣?對(duì)亞馬遜跟賣潛規(guī)則的理解……

品牌備案后不能阻止跟賣，但是據(jù)大師兄個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，未經(jīng)官方證實(shí)。品牌備案后的品牌，有一定概率被亞馬遜官方鎖定! 除了自己誰(shuí)都不能跟賣!!!這就要命了，我公司4個(gè)號(hào)， 2個(gè)做了品牌備案，都被鎖定了(用其他賬號(hào)測(cè)試，發(fā)現(xiàn)無(wú)法跟賣)。2個(gè)沒做備案的，均沒有鎖定(用其他賬號(hào)測(cè)試發(fā)現(xiàn)可以跟賣)。

據(jù)聞，其他一些賣家做了品牌備案也沒有被鎖定，所以師兄在此推測(cè)，備案是鎖定的必要關(guān)系，而不是充分關(guān)系。亞馬遜的潛規(guī)則很多，官方未出通告。 誰(shuí)也不能100% 判定他的規(guī)則，但是相對(duì)來(lái)說(shuō)，品牌備案的成本低到幾乎可以忽略不計(jì)，所以從這個(gè)角度來(lái)講，品牌備案一定要做! 查看全部