為了精準(zhǔn)規(guī)劃Display Ad(展示廣告)的活動,請您選擇合適的關(guān)鍵詞和否定關(guān)鍵詞。這樣,您才可以接觸到特定的潛在買家群體。
關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞是最準(zhǔn)確地描述offer的詞語或短語。借助關(guān)鍵詞,買家可以通過搜索引擎輕松地找到您的offer。請使用與您所出售的產(chǎn)品或其品牌密切相關(guān)的關(guān)鍵詞。
關(guān)鍵詞
否定關(guān)鍵詞
否定關(guān)鍵詞會影響展示廣告的效果,并讓廣告活接觸到最有可能進(jìn)行購買的買家。如果買家在搜索產(chǎn)品時(shí)輸入否定關(guān)鍵詞,那么他們將不會看到您的廣告。
如果您準(zhǔn)確地選擇否定關(guān)鍵詞,則可以降低廣告活動的成本并提高廣告投資回報(bào)率。
否定關(guān)鍵詞和短語
請留意!關(guān)鍵詞和否定關(guān)鍵詞不能相同。如果一個(gè)詞語或短語同時(shí)是關(guān)鍵詞和否定關(guān)鍵詞,那么在搜索引擎輸入該短語時(shí),廣告將不會展示。
如何輸入關(guān)鍵詞和否定關(guān)鍵詞
在您輸入關(guān)鍵詞或關(guān)鍵短語后,請點(diǎn)擊Enter(輸入)或者用逗號來分隔它們,以便確保它們在橙色背景上顯示為兩個(gè)獨(dú)立的詞語。同樣的規(guī)則適用于否定關(guān)鍵詞。
如何選擇關(guān)鍵詞和否定關(guān)鍵詞
請您選擇有效的關(guān)鍵詞和否定關(guān)鍵詞。您可以在以下幾個(gè)地方找到推薦和不推薦使用詞語的示例:
· Allegro搜索引擎
· Campaign planner(廣告活動的策劃工具)
· 關(guān)鍵詞報(bào)告。
Allegro搜索引擎
在Allegro搜索引擎中,您可以查看最常輸入的詞語和短語。當(dāng)您輸入與您產(chǎn)品相關(guān)的詞語時(shí),您將會看到買家輸入哪些其他關(guān)鍵詞來找到該產(chǎn)品。
例如,如果您輸入“czajnik”(水壺)一詞——您將會看到買家使用的其他相關(guān)關(guān)鍵詞,例如:czajnik elektryczny(電水壺)、czajnik na gaz(煤氣灶水壺)、czajnik indukcja(電磁爐水壺)等。
Campaign planner(廣告活動的策劃工具)
如果您希望了解買家在Allegro平臺上最常輸入的短語,那么可以登錄到Allegro Ads面板并使用Campaign Planner。請您在主菜單中選擇并打開Planer kampanii(廣告活動的策劃工具) 選項(xiàng)卡。此處,您可以查看產(chǎn)品的年度搜索趨勢,以及您的競爭對手有多少。
例如,如果您輸入czajnik(水壺)一詞——您將會了解在最近12個(gè)月內(nèi)關(guān)于該產(chǎn)品的搜索趨勢。
您也可以查看有哪些最常用的短語以及其每月的平均覆蓋率是多少。
關(guān)鍵詞報(bào)告
關(guān)鍵詞報(bào)告有助于您選擇適合的關(guān)鍵詞和否定關(guān)鍵詞。在這里,您可以查看買家輸入了哪些使您廣告出現(xiàn)的詞語。如果您不希望廣告在買家輸入列表中的某個(gè)詞語后出現(xiàn),那么將其設(shè)置為否定關(guān)鍵詞。
買家在搜索引擎中輸入各種各樣的詞語和短語,以找到他們想要的產(chǎn)品——從非?;\統(tǒng)的到非常精確的。
籠統(tǒng)的查詢通常就包含一個(gè)詞語,例如:鞋子、水壺、帽子、夾克。更精確的查詢由更長的短語組成,如:冬季皮鞋、控制溫度的電熱水壺、藍(lán)色男士帽子、超大牛仔夾克。
因此,您添加的關(guān)鍵詞越多,買家可以看到您廣告的幾率就越大。
精準(zhǔn)選擇的關(guān)鍵詞和否定關(guān)鍵詞的示例
(1)offer標(biāo)題:Profesjonalne buty do biegania unisex oddychaj?ce(透氣專業(yè)男女跑步鞋)。
· 關(guān)鍵詞:buty do biegania damskie(女款跑鞋)、buty do biegania m?skie(男款跑鞋)、oddychaj?ce buty do biegania(透氣跑鞋)、profesjonalne buty do biegania(專業(yè)跑鞋)、sportowe buty(運(yùn)動鞋)、sportowe · obuwie do biegania(跑步運(yùn)動鞋),obuwie sportowe(運(yùn)動鞋)
· 否定關(guān)鍵詞:buty dzieci?ce(童鞋)、buty zimowe(冬鞋)、buty wiosenne(春鞋)、buty jesienne(秋鞋)、buty letnie(夏鞋)。 Offer標(biāo)題:Zestaw educacyjnych klocków drewnianych(一套木制教育積木)。
· 關(guān)鍵詞:klocki(積木)、klocki drewniane(木質(zhì)積木)、klocki dla dzieci(兒童積木)、drewniane klocki dla dzieci(兒童木質(zhì)積木)
· 否定關(guān)鍵詞:hamulcowe(剎車片)、magnetyczne(磁力塊)、wafle(華夫餅)、lego(樂高)。
(2)offer標(biāo)題:Tabletki kapsu?ki do zmywarki 70 szt(洗碗凝珠洗碗塊,70片)。
· 關(guān)鍵詞:kapsu?ki do zmywarki(洗碗凝珠),tabletki do zmywarki(洗碗塊)
· 否定關(guān)鍵詞:kapsu?ki do kawy(咖啡膠囊)、kapsu?ki do prania(洗衣粉膠囊)、tabletki na odchudzanie(減肥片)、zmywarka(洗碗機(jī))。