游戲拼圖勁增39%銷售額！關(guān)稅壓力下美國玩具市場(chǎng)逆勢(shì)上揚(yáng)
玩具品類出海指南
品類出海指南
2025-08-08 14:52
盡管承受新關(guān)稅政策壓力，2025年上半年美國玩具市場(chǎng)仍交出不俗答卷。據(jù)國際咨詢公司Circana最新數(shù)據(jù)，2025年上半年美國玩具市場(chǎng)銷售額與銷量同比分別增長6%和3%，產(chǎn)品均價(jià)上漲3%，為近年首次顯著提升。
在11大玩具品類中，7類實(shí)現(xiàn)銷售增長。游戲拼圖類以39%的驚人增幅位居榜首，探索類(+19%)、電子類(+9%)緊隨其后。嬰幼學(xué)齡前玩具5-6月銷售明顯走弱。
授權(quán)玩具市場(chǎng)份額達(dá)37%，同比增長4個(gè)百分點(diǎn)，銷售額激增18%。游戲IP（如“寶可夢(mèng)”“我的世界”）及電影IP（如“F1”“刺猬索尼克”）表現(xiàn)突出。
年齡層次上，18歲以上成年群體支出大增18%，而且男女占比基本持平，成為核心動(dòng)力。9-17歲男孩消費(fèi)顯著增長，3-5歲低齡層消費(fèi)止跌回升。建議賣家重點(diǎn)關(guān)注拼圖游戲、IP衍生品及成人向產(chǎn)品線。
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