線上市場(chǎng)占比78%！東南亞換機(jī)潮催生3C配件百億藍(lán)海
3C電子品類手冊(cè)
品類出海指南
2025-08-22 11:29
東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)正在加速膨脹，催生了數(shù)百億規(guī)模的配件市場(chǎng)。Lazada平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，東南亞消費(fèi)者平均每18-24個(gè)月更換一次手機(jī)，換機(jī)頻率顯著高于全球平均水平。年輕人口占比超60%的結(jié)構(gòu)進(jìn)一步放大需求，中高端設(shè)備正逐漸從奢侈品轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘ＯM(fèi)品。
在消費(fèi)偏好方面，東南亞消費(fèi)者既關(guān)注產(chǎn)品功能，也注重個(gè)性化表達(dá)?；A(chǔ)防護(hù)類產(chǎn)品，如手機(jī)殼、鋼化膜等仍占配件消費(fèi)的62%，但功能性配件增長(zhǎng)迅速?？斐涑潆娖?、無線耳機(jī)等產(chǎn)品年復(fù)合增長(zhǎng)率超過40%，而印有本地文化符號(hào)的個(gè)性化定制手機(jī)殼逐漸成為市場(chǎng)新寵。
從銷售渠道來看，線上平臺(tái)仍是主陣地，手機(jī)配件線上交易額占比高達(dá)78%，其中跨境商品貢獻(xiàn)了近四成銷量。隨著東南亞地區(qū)電商滲透率持續(xù)提升，配件市場(chǎng)仍處于增長(zhǎng)窗口期，為賣家提供了可觀的發(fā)展機(jī)遇。
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