逆勢增長9%！美國鞋市上半年承壓，運動鞋類表現(xiàn)亮眼
研究機構Circana最新報告顯示，2025年上半年美國鞋類市場整體銷售額同比下降1%，銷量下滑2%，但平均售價上漲2%。這一變化主要受到產品結構升級以及品牌因應關稅調整定價策略的影響。包括耐克、On及Hoka的母公司在內的多家企業(yè)已實施提價，阿迪達斯也表示可能跟進。
從細分品類來看，時尚鞋類整體銷售額下降6%，但高跟鞋、長靴等特定款式仍保持增長。運動鞋類表現(xiàn)突出：運動生活方式品類銷售額增長3%，主要以跑步風格鞋款驅動；性能類鞋款中，跑步鞋和訓練鞋銷售額增長7%，銷量上漲9%，步行鞋實現(xiàn)雙位數(shù)增長。
值得關注的是，舒適性已成為美國消費者選購鞋類的首要因素，超過70%的受訪者將其列為核心決策依據(jù)。隨著開學季和假日季臨近，價格上漲預計將進一步影響消費者的購買意愿。因此，性價比、產品功能與品牌價值的平衡，將成為贏得市場的關鍵。
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