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德國(guó)e-bike市占比突破50%，貨運(yùn)、貴價(jià)款撬動(dòng)新增量
E-Bike品類(lèi)出海指南
品類(lèi)出海指南
2024-03-26 15:40
德國(guó)自行車(chē)行業(yè)協(xié)會(huì)（Bicycle Industry Association ，簡(jiǎn)稱ZIV）發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023 年，德國(guó)e-bike（電動(dòng)自行車(chē)）銷(xiāo)量約為210萬(wàn)輛，普通自行車(chē)銷(xiāo)量約為190萬(wàn)輛，自有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的2013年，e-bike首次在德以53%的銷(xiāo)量占比領(lǐng)先普通自行車(chē)。 2023 年自行車(chē)銷(xiāo)售額為 70.6 億歐元，其中普通自行車(chē)的平均價(jià)格有所下降（2023 年為 470 歐元，2022 年為 500 歐元），e-bike則有所上漲（2023年為2,950 歐元，2022 年為 2,800 歐元），而價(jià)格上漲的主要原因來(lái)自于電動(dòng)貨運(yùn)自行車(chē)銷(xiāo)量走俏。 亞馬遜德國(guó)站數(shù)據(jù)顯示，近3個(gè)月e-bike銷(xiāo)量總體呈上升趨勢(shì)，根據(jù)以往，e-bike的銷(xiāo)量會(huì)在夏季結(jié)束前持續(xù)攀升。從造型上看，德亞e-bike產(chǎn)品偏日常，可折疊及山地造型居多，價(jià)格上，德亞的e-bike銷(xiāo)量排名靠前款式動(dòng)輒近千歐元，而美亞的熱銷(xiāo)款基本不超過(guò)600美元，可以看出相比于美國(guó)消費(fèi)者，德亞消費(fèi)者更看重性能，也更愿意為這一溢價(jià)點(diǎn)買(mǎi)單。

德亞各細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)量TOP100產(chǎn)品月銷(xiāo)量（單位：件）


（*數(shù)據(jù)僅統(tǒng)計(jì)各細(xì)分類(lèi)目銷(xiāo)量top100產(chǎn)品）

 

亞馬遜德國(guó)站e-bike類(lèi)目BSR TOP8產(chǎn)品


（來(lái)源：亞馬遜）

 

ZIV表示，盡管相比于2022年，2023年自行車(chē)行業(yè)整體在德表現(xiàn)有所回落，但交通費(fèi)、房租等生活開(kāi)支的提高，以及德國(guó)人愈發(fā)重視的環(huán)保理念將進(jìn)一步帶動(dòng)人力自行車(chē)及e-bike行情持續(xù)向好，賣(mài)家們需重點(diǎn)關(guān)注符合可持續(xù)理念的高質(zhì)量產(chǎn)品。

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