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德國e-bike市占比突破50%，貨運(yùn)、貴價款撬動新增量
E-Bike品類出海指南
品類出海指南
2024-03-26 15:40
德國自行車行業(yè)協(xié)會（Bicycle Industry Association ，簡稱ZIV）發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023 年，德國e-bike（電動自行車）銷量約為210萬輛，普通自行車銷量約為190萬輛，自有統(tǒng)計數(shù)據(jù)的2013年，e-bike首次在德以53%的銷量占比領(lǐng)先普通自行車。 2023 年自行車銷售額為 70.6 億歐元，其中普通自行車的平均價格有所下降（2023 年為 470 歐元，2022 年為 500 歐元），e-bike則有所上漲（2023年為2,950 歐元，2022 年為 2,800 歐元），而價格上漲的主要原因來自于電動貨運(yùn)自行車銷量走俏。 亞馬遜德國站數(shù)據(jù)顯示，近3個月e-bike銷量總體呈上升趨勢，根據(jù)以往，e-bike的銷量會在夏季結(jié)束前持續(xù)攀升。從造型上看，德亞e-bike產(chǎn)品偏日常，可折疊及山地造型居多，價格上，德亞的e-bike銷量排名靠前款式動輒近千歐元，而美亞的熱銷款基本不超過600美元，可以看出相比于美國消費(fèi)者，德亞消費(fèi)者更看重性能，也更愿意為這一溢價點(diǎn)買單。

德亞各細(xì)分市場銷量TOP100產(chǎn)品月銷量（單位：件）


（*數(shù)據(jù)僅統(tǒng)計各細(xì)分類目銷量top100產(chǎn)品）

 

亞馬遜德國站e-bike類目BSR TOP8產(chǎn)品


（來源：亞馬遜）

 

ZIV表示，盡管相比于2022年，2023年自行車行業(yè)整體在德表現(xiàn)有所回落，但交通費(fèi)、房租等生活開支的提高，以及德國人愈發(fā)重視的環(huán)保理念將進(jìn)一步帶動人力自行車及e-bike行情持續(xù)向好，賣家們需重點(diǎn)關(guān)注符合可持續(xù)理念的高質(zhì)量產(chǎn)品。

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