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逆勢增長9%！美國鞋市上半年承壓，運(yùn)動(dòng)鞋類表現(xiàn)亮眼
研究機(jī)構(gòu)Circana最新報(bào)告顯示，2025年上半年美國鞋類市場整體銷售額同比下降1%，銷量下滑2%，但平均售價(jià)上漲2%。這一變化主要受到產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)以及品牌因應(yīng)關(guān)稅調(diào)整定價(jià)策略的影響。包括耐克、On及Hoka的母公司在內(nèi)的多家企業(yè)已實(shí)施提價(jià)，阿迪達(dá)斯也表示可能跟進(jìn)。 從細(xì)分品類來看，時(shí)尚鞋類整體銷售額下降6%，但高跟鞋、長靴等特定款式仍保持增長。運(yùn)動(dòng)鞋類表現(xiàn)突出：運(yùn)動(dòng)生活方式品類銷售額增長3%，主要以跑步風(fēng)格鞋款驅(qū)動(dòng)；性能類鞋款中，跑步鞋和訓(xùn)練鞋銷售額增長7%，銷量上漲9%，步行鞋實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。 值得關(guān)注的是，舒適性已成為美國消費(fèi)者選購鞋類的首要因素，超過70%的受訪者將其列為核心決策依據(jù)。隨著開學(xué)季和假日季臨近，價(jià)格上漲預(yù)計(jì)將進(jìn)一步影響消費(fèi)者的購買意愿。因此，性價(jià)比、產(chǎn)品功能與品牌價(jià)值的平衡，將成為贏得市場的關(guān)鍵。
風(fēng)險(xiǎn)提示及特別聲明：此內(nèi)容由雨果跨境提供，僅供參考之用。
品類出海指南
昨天13:42
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歐洲家具市場爆發(fā)增長！智能環(huán)保與多功能設(shè)計(jì)成新風(fēng)口
數(shù)據(jù)顯示，2024年歐洲家具市場規(guī)模已達(dá)2317億美元，預(yù)計(jì)2025年將突破2550億美元，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。線上銷售渠道呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，預(yù)計(jì)到2025年，線上銷售占比將達(dá)到30%，其中移動(dòng)端購物逐漸成為消費(fèi)主流。 歐洲市場呈現(xiàn)出鮮明的國別差異。德國消費(fèi)者青睞環(huán)保認(rèn)證的硬木智能家具，對可持續(xù)材料和智能功能有著較高要求。英國市場線上渠道成熟，現(xiàn)代極簡風(fēng)格的沙發(fā)和多功能收納柜銷量高居前列。法國市場以設(shè)計(jì)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，小型多功能家具需求旺盛，適合小戶型生活空間解決方案。 環(huán)保、功能升級(jí)與健康需求成為三大核心驅(qū)動(dòng)力，調(diào)查顯示，78%的歐洲消費(fèi)者愿意為環(huán)保產(chǎn)品支付溢價(jià)，模塊化家具需求年增長率達(dá)22%，智能家具滲透率突破20%。賣家可重點(diǎn)關(guān)注德國的環(huán)保智能系列、英國的簡約實(shí)用熱銷款和法國的小戶型設(shè)計(jì)解決方案，抓住歐洲市場機(jī)遇。
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家具家居品類手冊
2天前15:35
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線上市場占比78%！東南亞換機(jī)潮催生3C配件百億藍(lán)海
東南亞智能手機(jī)市場正在加速膨脹，催生了數(shù)百億規(guī)模的配件市場。Lazada平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，東南亞消費(fèi)者平均每18-24個(gè)月更換一次手機(jī)，換機(jī)頻率顯著高于全球平均水平。年輕人口占比超60%的結(jié)構(gòu)進(jìn)一步放大需求，中高端設(shè)備正逐漸從奢侈品轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘ＯM(fèi)品。 在消費(fèi)偏好方面，東南亞消費(fèi)者既關(guān)注產(chǎn)品功能，也注重個(gè)性化表達(dá)?；A(chǔ)防護(hù)類產(chǎn)品，如手機(jī)殼、鋼化膜等仍占配件消費(fèi)的62%，但功能性配件增長迅速?？斐涑潆娖?、無線耳機(jī)等產(chǎn)品年復(fù)合增長率超過40%，而印有本地文化符號(hào)的個(gè)性化定制手機(jī)殼逐漸成為市場新寵。 從銷售渠道來看，線上平臺(tái)仍是主陣地，手機(jī)配件線上交易額占比高達(dá)78%，其中跨境商品貢獻(xiàn)了近四成銷量。隨著東南亞地區(qū)電商滲透率持續(xù)提升，配件市場仍處于增長窗口期，為賣家提供了可觀的發(fā)展機(jī)遇。
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3C電子品類手冊
6天前11:29
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