【干貨分享】外貿(mào)獨立站SEO優(yōu)化新手入門教程,看這一篇就夠了

如果你對英文SEO優(yōu)化感興趣,這篇文章絕對可以作為你自學(xué)的入門手冊。這篇文章介紹了什么是SEO,外貿(mào)網(wǎng)站為什么要做SEO,網(wǎng)站SEO優(yōu)化的方法和步驟(包括站內(nèi)優(yōu)化、站外優(yōu)化和技術(shù)優(yōu)化),常用的SEO工具等等,能給想自學(xué)的外貿(mào)新手一個全面、系統(tǒng)的教學(xué),建議閱讀。網(wǎng)絡(luò)時代,人們購物前勢必會通過搜索引擎了解產(chǎn)品的口碑,價格等各種信息,如果想讓你的產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上脫穎而出,SEO優(yōu)化將是你今后的重點工作。

外貿(mào)網(wǎng)站是SEO優(yōu)化的基礎(chǔ),是企業(yè)進入互聯(lián)網(wǎng)外貿(mào)的入口,是企業(yè)經(jīng)營不可或缺的工具。如果你還沒有一個像樣的外貿(mào)網(wǎng)站,不必找建站公司,請用wordpress自建外貿(mào)網(wǎng)站,因為wordpress不僅建站簡單,后續(xù)SEO優(yōu)化也十分方便。

什么是SEO?

SEO全名是搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimization),是通過一系列相關(guān)且能提高訪客流量的關(guān)鍵詞去優(yōu)化你的網(wǎng)站,使你的網(wǎng)站在搜素引擎結(jié)果頁面(SERP)中取得較高的排名。簡單說就是,當(dāng)有潛在客戶通過google搜索這些關(guān)鍵詞時,你的網(wǎng)站便會出現(xiàn)在搜索結(jié)果靠前的關(guān)鍵位置。較高的搜索排名意味著,會有更多對你產(chǎn)品感興趣的潛在客戶能夠找到你的網(wǎng)站,有助于提高你網(wǎng)站的訪客流量,提升轉(zhuǎn)化率,從而達到增加銷售的目的。

想必有一部分外貿(mào)童鞋經(jīng)常在網(wǎng)上看到WO,SEM,PPC等英文縮寫,它們好像都和SEO有關(guān),但是又不知道有什么區(qū)別,今天就為大家理清思路,更直觀的了解它們之間的關(guān)系。SEO是網(wǎng)站優(yōu)化(WO)的一部分,又屬于搜索引擎引擎營銷(SEM),而SEM主要包括SEO和付費點擊(PPC),PPC是指搜索引擎的上關(guān)鍵詞廣告(Adwords),Adwords還包含facebook廣告等。
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搜索引擎主要包括google,bing,yahoo,baidu,ask,AOL,yandex,naver等,google在所有搜索引擎中排名第一,所向披靡,幾乎壟斷了整個搜索引擎市場,所以SEO優(yōu)化主要是針對google來做優(yōu)化。
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為什么外貿(mào)網(wǎng)站要做SEO優(yōu)化?

SEO優(yōu)化的目的是讓你的網(wǎng)站獲得流量,但獲得流量的方式不局限于SEO優(yōu)化,還有關(guān)鍵詞廣告,社交營銷,郵件營銷等等。那為什么還要做SEO?首先它是免費的,其次在所有流量獲取方式中排名第二,再來搜索引擎一年365天,每天24小時為你的網(wǎng)站工作,只要你網(wǎng)站優(yōu)化做的好,就能帶來流量,從而轉(zhuǎn)化為詢盤。
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搜索引擎會不斷更新升級算法,用于改善搜素結(jié)果,讓用戶能更快、更容易的找到他們想要的網(wǎng)站,這些更新升級會影響網(wǎng)站的排名,因此SEO優(yōu)化是一個長期的過程,需要不斷的調(diào)整和實踐。但基本的方法和步驟是不變的。

SEO優(yōu)化分為站內(nèi)優(yōu)化,站外優(yōu)化和技術(shù)優(yōu)化

其實在外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)之前,SEO優(yōu)化就已經(jīng)介入了,包括域名的選擇(建議品牌名或品牌名+關(guān)鍵詞的域名),主機空間的選擇(推薦「 siteground 」),wordpress主題的選擇(推薦wordpress主題模板庫themeforest)。除了這些,外貿(mào)網(wǎng)站的SEO優(yōu)化主要包括3個部分:站內(nèi)優(yōu)化(On-page SEO)、站外優(yōu)化(Off-page SEO)、技術(shù)優(yōu)化(Technical SEO),它們決定了網(wǎng)站的SERP排名。
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站內(nèi)優(yōu)化(On-page SEO)

1. 關(guān)鍵詞調(diào)研:怎樣找到低競爭率,高轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵詞?

如果你的外貿(mào)網(wǎng)站使用了沒人搜索,或者競爭率很高的關(guān)鍵詞,那你的SEO之旅注定是竹籃打水一場空,如果想讓你的外貿(mào)網(wǎng)站有效果,第一步就是調(diào)研關(guān)鍵詞,然后選出有流量,但競爭小的長尾關(guān)鍵詞。

如果你不知道什么是長尾關(guān)鍵詞?一個例子讓你明白,比如競爭性很強的關(guān)鍵詞basketball shoes,它的長尾關(guān)鍵詞可以是basketball shoes black and white或者basketball shoes coming out in 2017。長尾關(guān)鍵詞一般是3個以上的詞組成。

關(guān)鍵詞調(diào)研并不復(fù)雜,方法也很多,這邊將自己的一點心得分享給大家。

初步篩選:

Brainstorm和你行業(yè)、產(chǎn)品有關(guān)的主要關(guān)鍵詞。如果想不出就去問你的朋友、同事和客戶,或者去同行的網(wǎng)站上找靈感。然后把整理好的主關(guān)鍵詞放到wikipedia,google,alibaba,amazon里去搜索,看它們建議的變體形式。

用關(guān)鍵詞工具整理長尾關(guān)鍵詞。比較好用的又是免費的有「 keywordtool.io 」,WordStream,Google adwords(關(guān)鍵字規(guī)劃師),Google trends等等。
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進一步篩選:

用「 SEMrush 」搜尋上兩步整理好的長尾關(guān)鍵詞,來查看關(guān)鍵詞的流量,付費點擊情況,查看競爭對手情況,避開amazon,alibaba這些大公司,把剩下排名較高的競爭對手網(wǎng)站地址記錄一下。
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在「 follow.net 」輸入上一步查到的網(wǎng)址,分析競爭對手的網(wǎng)站,查看對手排名最高的關(guān)鍵詞,避免重復(fù)使用它們,然后對照對手的關(guān)鍵詞去修改初步篩選的長尾關(guān)鍵詞,或者直接挑選競爭對手未使用且相關(guān)的關(guān)鍵詞。
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從主關(guān)鍵詞到長尾關(guān)鍵詞,把它們分門別類整理,確定它們具有關(guān)聯(lián)性,結(jié)合流量和競爭程度刪掉一些不重要或和你公司無關(guān)的長尾關(guān)鍵詞,挑選具有商業(yè)價值。重復(fù)上面的步驟,不用多久你就能整理出幾十個,甚至幾百個低競爭率,高轉(zhuǎn)化率的長尾關(guān)鍵詞。

2. 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化:確保你的網(wǎng)站各頁面具有關(guān)聯(lián)性,讓搜索引擎更容易發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站內(nèi)容

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)對于SEO非常重要,一方面能讓搜索引擎更直接的去了解你的網(wǎng)站內(nèi)容,并檢索出相關(guān)內(nèi)容,另一方面有效控制了重復(fù)內(nèi)容,以免相同內(nèi)容的頁面相互競爭某個關(guān)鍵詞排名。

一個好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)就像金字塔,金字塔的頂端是首頁(Homepage),接下來是分類頁面,比如about us,products,service,blog,contact us等等。再接下來是子分類頁面,比如針對products的子分類是product A,product B等。最后的頁面可以是具體某個產(chǎn)品型號。
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如果不知道分類頁面,子分類頁面怎么命名,可以這樣:比如你是賣機器的,products這個頁面就直接換成machines,或者換成你的行業(yè)名,如果行業(yè)名有好幾個叫法,可以去goolge trends上查看這些詞的流量后再決定使用哪一個,一般選擇流量較大的關(guān)鍵詞。子分類頁面盡量使用長尾關(guān)鍵詞去命名。所有頁面都是層級關(guān)系,越靠近金字塔頂端的頁面越重要,平級的分類頁面記住要平衡權(quán)重。層級盡量不要超過3層,層數(shù)太多會不利于蜘蛛爬行和用戶體驗。

想要做好網(wǎng)站結(jié)構(gòu),你需要做的是優(yōu)化菜單導(dǎo)航(menu),面包屑(breadcrumbs),產(chǎn)品分類(categories),建議查看國外同行的網(wǎng)站,也可以查看alibaba,亞馬遜這,借鑒他們的思路。如果這些設(shè)置不清晰,你的訪客就像是走進了迷宮,不能及時返回首頁或者找到相關(guān)內(nèi)容頁面,當(dāng)他們失去耐心的時候,就會直接關(guān)閉網(wǎng)站。

國外流行一句話:“keywords are key,content is king”。想要做好SEO,你的網(wǎng)站就需要一直有新內(nèi)容被收錄,且新內(nèi)容的頁面要有新的關(guān)鍵詞。但about us,service,contact us這些頁面不可能一直有子分類或者新內(nèi)容發(fā)布,就算是產(chǎn)品頁面也不可能無休止的發(fā)布新產(chǎn)品。那最有效的辦法就是把重心請放到blog頁面,通過你整理的一系列相關(guān)的長尾關(guān)鍵詞撰寫頁面內(nèi)容,再把他們分門別類,添加標(biāo)簽。這樣你的網(wǎng)站就可以一直有利于SEO優(yōu)化的新內(nèi)容被搜索引擎收錄。

3. wordpress SEO:wordpress有關(guān)SEO的設(shè)置,優(yōu)化頁面內(nèi)容,安裝SEO插件

wordpress本身代碼干凈,對搜索引擎友好,SEO優(yōu)化起來也很方面,要做的事情如下:

網(wǎng)址結(jié)構(gòu)url優(yōu)化:custom strusture里填/%postname%.html
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安裝yoast seo插件:重中之重!yoast會告訴你需要優(yōu)化的地方。

TDK三大標(biāo)簽優(yōu)化:title(標(biāo)題),description(描述),keywords(關(guān)鍵詞),它們3者的重要程度是title大于description大于keywords。

H標(biāo)簽優(yōu)化:一個頁面只能有一個H1標(biāo)簽,剩下還可以設(shè)置H2,H3標(biāo)簽,這樣可以使頁面內(nèi)容更清晰。

圖片alt標(biāo)簽優(yōu)化:搜索引擎本身不能識別圖片,一些圖片能被搜索引擎收錄是因為alt標(biāo)簽的緣故。

錨文本優(yōu)化(anchor text):錨文本就是網(wǎng)站中的文字鏈接,能更好的告訴搜索引擎鏈接是什么內(nèi)容。

內(nèi)鏈優(yōu)化:站內(nèi)頁面用錨文本相互連接,合理分配網(wǎng)站各頁面的權(quán)重,使重要的頁面得到更多的權(quán)重。

301重定向:如果網(wǎng)站管理員修改頁面url鏈接,將A頁面改成B頁面,但是沒有在服務(wù)器上設(shè)置跳轉(zhuǎn),會產(chǎn)生404狀態(tài),不利于SEO優(yōu)化。

404頁面優(yōu)化:一個用戶體驗良好的404頁面要有引導(dǎo)作用,可以有效降低網(wǎng)站跳出率。

wordpress開始建站時,請先關(guān)閉搜索引擎的收錄,建好后再開啟。
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站外優(yōu)化(Off-page SEO)

站外優(yōu)化主要指的是外鏈建設(shè)。如果一個網(wǎng)站做鏈接到你的網(wǎng)站,證明了這個站點對你網(wǎng)站的信任,是在給其他用戶推薦你的網(wǎng)站。外鏈質(zhì)量的高低決定網(wǎng)站排名,外鏈可以是錨文本,也可以是網(wǎng)址鏈接。來自高權(quán)威網(wǎng)站的鏈接比低權(quán)威網(wǎng)站的鏈接要好很多。既然外鏈對于網(wǎng)站排名這么重要,是不是外鏈越多,網(wǎng)站的排名也越高?答案是否定的,外鏈需要的不是數(shù)量,需要的是質(zhì)量, 一個高質(zhì)量外鏈遠(yuǎn)勝于幾百個垃圾外鏈。獲取優(yōu)質(zhì)外鏈的關(guān)鍵是創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,這樣其他人才會在互聯(lián)網(wǎng)上推薦你的網(wǎng)站。

SEO這個行業(yè)曾今有句話,內(nèi)容為王,外鏈為皇,很多人想快速提高網(wǎng)站權(quán)重和排名就瘋狂的增加外鏈,外鏈可以提高網(wǎng)站權(quán)重,吸引蜘蛛爬取網(wǎng)站,提高關(guān)鍵詞排名,提高網(wǎng)站的知名度,還可以為網(wǎng)站帶來流量,但google也不是傻帽,推出企鵝更新之后,打擊這種作弊行為,以前很多網(wǎng)站短時間內(nèi)提高排名的秘密就是靠外鏈。但2017你還這樣做你的網(wǎng)站就完蛋了,可以這樣說,外鏈已經(jīng)不是那么重要了,如果你現(xiàn)在還購買鏈接或使用自動程序創(chuàng)建鏈接會被google認(rèn)為是“黑帽 ”,你的網(wǎng)站將會被懲罰。

如果你是新站,想要增加外鏈,正確的方法如下:

創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,只要你的網(wǎng)站內(nèi)容對別人有價值,才有有人去分享推薦。

論壇或問答社區(qū)發(fā)表優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,分享你的網(wǎng)站。

社交媒體推廣,注冊各大社交媒體的會員,創(chuàng)建你的個人資料,與你的社交好友互動,宣傳你的公司,產(chǎn)品和網(wǎng)站。

和同行業(yè)網(wǎng)站的站長交換友情鏈接。

技術(shù)優(yōu)化(Technical SEO)

1. 網(wǎng)站速度優(yōu)化

網(wǎng)站速度是google排名的其中一個因素,網(wǎng)站3秒內(nèi)打不開,50%的訪客將會關(guān)閉網(wǎng)站。如果你的網(wǎng)站空間因為建站公司的原因放在了國內(nèi),請換成美國的主機商,如果你已經(jīng)使用了美國主機,請把你的美國主機換成「 siteground 」,其實網(wǎng)站的速度和主機空間有很大的關(guān)系,很多人從一開始就沒走對,說起美國主機,我不是國內(nèi)第一個做推薦的人,但互聯(lián)網(wǎng)上一搜,像狗爹和BH這樣的公司國內(nèi)還有大把的人在推薦,想想也是一個大坑,我可以非常負(fù)責(zé)任的告訴你,如果你要選擇美國虛擬主機,SG是首選,3.95美元/月,強大的技術(shù)支持和售后服務(wù),還有哪一家能像它一樣?你也可以自建一個歐美風(fēng)格,營銷型,符合SEO優(yōu)化的外貿(mào)網(wǎng)站。

關(guān)于網(wǎng)站速度,再推薦幾個最常用的網(wǎng)站測速工具,Google PageSpeed Insights,Pingdom和GTmetrix,這都是平時最喜歡用的,不僅可以測速,還會告知影響網(wǎng)速的原因到底在哪里。

想要提高網(wǎng)站速度除了使用高品質(zhì)的美國主機空間「 siteground 」,還可以安裝靜態(tài)緩存插件和全球加速CDN。比較知名的緩存插件有:wp super cache,wp total cache,wp rocket cache,wp fastest cacha,請在wordpress里的plugin 選項下搜索并安裝,緩存插件只能使用一款,不能幾款同時使用。一燈推薦wp fastest cache,具體原因以后的文章會有詳細(xì)介紹。而比較知名的CDN有keyCDN,maxCDN和cloudfare,siteground后臺免費可以開通cloudfare,想不花錢選它就對了。

2. 移動端優(yōu)化

移動端和網(wǎng)站速度一樣重要,一個網(wǎng)站如果沒有移動端,跳出率幾乎是百分之百。2015年4月,Google推出“ mobilegeddon ” 算法。mobilegeddon源于armageddon,對搜索結(jié)果排名產(chǎn)生了巨大的影響。它完全結(jié)束了桌面時代,開始了移動搜索的新紀(jì)元。如果你不知道你的網(wǎng)站是不是支持移動端,請用google的「 Mobile-Friendly Test Tool 」測試。

移動端其實一點也不難,用wordpress建的外貿(mào)網(wǎng)站都是響應(yīng)式設(shè)計,手機,平板,電腦子相應(yīng)。

3. 通過Google Search Console驗證你的網(wǎng)站

google search console其實就是google webmaster tools(谷歌站長工具),官方對于這次變更的通知:Announcing Google Search Console - the new Webmaster Tools。如果你第一次使用google search console,請先添加并驗證你的外貿(mào)網(wǎng)站,向google證明你是網(wǎng)站所有者,再進行其他操作。

添加網(wǎng)站到google search console是一個很簡單的過程。先登錄你的「 google search console 」帳戶。在框中輸入你的網(wǎng)站域名,然后單擊“添加屬性”。這樣你的網(wǎng)站就已添加到你的google search console帳戶。
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接下來,驗證您對網(wǎng)站的所有權(quán),google會要求你下載一個HTML文件,然后上傳到你的網(wǎng)站根目錄/public_html。可以通過siteground后臺的File Manager上傳,也可以通過FTP軟件File Zilla上傳。上傳文件的文件名和內(nèi)容不要做任何修改。上傳后點擊“驗證”。如果文件已正確上傳,你會看到“恭喜!http://www.yourdomainname.com/ 現(xiàn)已通過驗證!現(xiàn)在,您可以針對自己的資源使用 Search Console 等 Google 服務(wù)了”。
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4. 添加站點地圖sitemap

在提交站點地圖之前,必須要在google search console中添加并驗證你的網(wǎng)站。站點地圖是為了讓搜索引擎能夠更好的抓取你的網(wǎng)站信息,具體操作如下:

制作站點地圖sitemap:打開「 xml-sitemaps 」(google官網(wǎng)推薦),輸入你的網(wǎng)站域名后點擊start。這里要補充的是該工具最多只能生成500個頁面,但對于大多數(shù)外貿(mào)網(wǎng)站足夠用了。
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下載sitemap.xml文件并上傳到你的網(wǎng)站根目錄/public_html??梢酝ㄟ^bluehost后臺的File Manager上傳,也可以通過FTP軟件File Zilla上傳。上傳文件的文件名和內(nèi)容不要做任何修改。
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選擇要提交站點地圖的網(wǎng)站。選擇左側(cè)“抓取”選項。在它下面會有一個標(biāo)記為“站點地圖”的選項。然后點擊右側(cè)的“添加/測試站點地圖”紅色按鈕,輸入sitemap.xml之后先測試后提交。
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提交成功后在你的域名后加上/sitemap.xml看是否出現(xiàn)下圖中的文字,出現(xiàn)就證明站點地圖已經(jīng)提交。有時站點地圖會出現(xiàn)警告,可能是你wordpress后臺關(guān)閉了搜索引擎的收錄。
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5. 上傳robots.txt文件

如果你的網(wǎng)站上有使用者的個人信息和隱私不想被搜索引擎收錄,可以使用robots.txt文件來完成。它會告訴搜索引擎哪些頁面可以抓取,哪些頁面不能抓取。

下面是一燈制作的robots.txt文件,我自認(rèn)為是目前最適合英文網(wǎng)站的robots.txt文件,請復(fù)制到記事本后保存,文件名是robots,格式是.txt。制作好的robots.txt文件一樣是上傳到你的網(wǎng)站根目錄/public_html??梢酝ㄟ^siteground后臺的File Manager上傳,也可以通過FTP軟件File Zilla上傳。上傳文件的文件名和內(nèi)容不要做任何修改。

sitemap: http://www.替換成你的域名.com/sitemap.xml

User-agent: *

Disallow: /cgi-bin/

Disallow: /wp-admin/

Disallow: /wp-includes/

Disallow: /wp-content/

Disallow: /archives/

Disallow: /*?*

Disallow: *?replytocom

Disallow: /wp-*

Disallow: /author

Disallow: /comments/feed/

User-agent: Mediapartners-Google*

Allow: /

User-agent: Googlebot-Image

Allow: /wp-content/uploads/

User-agent: Adsbot-Google

Allow: /

User-agent: Googlebot-Mobile

Allow: /

上傳robots.txt文件后,可以用google search console里的robots.txt測試工具測試。先測試,接著在第4處填寫你的robots.txt文件里的具體信息,最后再提交。在你域名后加上/robots.txt可以知道是否提交成功。
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6. Google Analytics

大數(shù)據(jù)時代,你的外貿(mào)網(wǎng)站就是你的小數(shù)據(jù),使用Google Analytics(谷歌分析)能更好的了解你的用戶,了解有多人訪問了你的網(wǎng)站,以及用戶最喜歡的內(nèi)容是什么。

至于怎么使用,首先登陸「 Goolge Analytics 」,如果沒有g(shù)oogle賬號請自行創(chuàng)建一個。
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接下來注冊Google Analytics(分析)。
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填寫你網(wǎng)站的相關(guān)信息
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信息填完后點擊獲取跟蹤ID,再選擇我接受。
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把得到的代碼,復(fù)制后粘貼到wordpress后臺,以avada主題為例,放到theme options ? advanced ? Code Fields (Tracking etc.) ? Tracking Code里。
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文章來自公眾號:一燈外貿(mào)
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