印度出臺(tái)電商政策：允許在當(dāng)?shù)赜性O(shè)廠的國(guó)外公司在線零售

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一直以來，印度禁止國(guó)外零售商直接向印度消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)渠道銷售商品，但最近該國(guó)出臺(tái)新政，將允許在印度有制造基地的外國(guó)企業(yè)建立網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，直接向印度的消費(fèi)者提供網(wǎng)購(gòu)服務(wù)。

雨果網(wǎng)從印度《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》7月14日的報(bào)道中獲悉，根據(jù)印度最新的相關(guān)措施，以制造商身份進(jìn)入印度市場(chǎng)的海外企業(yè)，將被允許從事電子商務(wù)，即使他們從印度第三方廠商采購(gòu)商品。目前包括三星、LG、松下和聯(lián)想在內(nèi)的品牌廠商允許通過電子商務(wù)直接對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行銷售。

但海外公司如果在印度只是扮演零售商的角色，就算是在其國(guó)內(nèi)采購(gòu)商品也是不允許在線銷售的。這就意味著，Marks&Spencer和家具制造商宜家，作為單一品牌的零售商，在印度是不被允許上線銷售的。

印度財(cái)政部某高級(jí)官員說：“如果一家實(shí)體企業(yè)作為制造商進(jìn)入到印度，那么它可以從事電子商務(wù)，就算它是從第三方采購(gòu)商品，但零售商方卻不能建立電商平臺(tái)。”

印度財(cái)政部長(zhǎng)Arun Jaitley在7月10日的預(yù)算法規(guī)演講中表示，制造業(yè)方面的外國(guó)直接投資是列入印度國(guó)家自動(dòng)審批行列的，政府允許這些項(xiàng)目通過零售的方式，包括電商平臺(tái)銷售他們的商品。因此，盡管蘋果和索尼公司希望能在印度進(jìn)行直銷，但因?yàn)樗麄儾少?gòu)的商品來自中國(guó)、泰國(guó)和馬來西亞，所以無法在當(dāng)?shù)亟⒆约旱钠髽I(yè)。

據(jù)悉，許多電子科技公司已經(jīng)在印度市場(chǎng)投入上億盧比，包括聯(lián)想、三星和松下，這樣的發(fā)展是受歡迎的。目前他們通過連鎖加盟的方式，在印度經(jīng)營(yíng)電商企業(yè)和特許經(jīng)營(yíng)店。“因?yàn)槟壳拔覀冞€無法充分利用當(dāng)?shù)仉娚痰臐摿?，因此這樣的改變是一個(gè)有趣的發(fā)展過程?！甭?lián)想印度總經(jīng)理 Director Amar Babu說，“公司正在仔細(xì)研究提案，現(xiàn)在我們可以展示在印度制造的商品，比如筆記本和臺(tái)式機(jī)。同時(shí)我們正在研究印度難懂的條文，如果政府的確能夠給予更多的靈活性，那么通過電商平臺(tái)，制造商將可獲得更多的機(jī)會(huì)和利潤(rùn)，有利于我們進(jìn)一步的擴(kuò)張?！?

日本某公司的高管也表示，通過電商直銷將簡(jiǎn)化供應(yīng)鏈機(jī)制，很有可能會(huì)將額外利潤(rùn)的一部分留存給消費(fèi)者，這將在一定程度上有利于對(duì)抗包括Flipkart, Snapdeal和Amazon在內(nèi)的電商公司折扣政策。

“然而，通過我們的電商平臺(tái)進(jìn)行低價(jià)銷售是受到限制的，因?yàn)檫@樣會(huì)惹惱線下零售商，同時(shí)也會(huì)令市場(chǎng)的定價(jià)結(jié)構(gòu)失衡。”Babu警告說，“無論我們采取任何行動(dòng)直接進(jìn)軍印度電商市場(chǎng)，都需要讓合作伙伴保持信心?！?

盡管對(duì)此LG和三星公司還沒有做出任何回應(yīng)，但某企業(yè)高管表示，這兩家公司在印度有自己的制造廠，正在評(píng)估預(yù)算提案。“建立品牌與提高客戶體驗(yàn)的最好方式就是進(jìn)行直接銷售?！?

上述財(cái)政部長(zhǎng)說，政策有利于選擇性地對(duì)國(guó)內(nèi)行業(yè)進(jìn)行直接投資，吸引海外資金對(duì)國(guó)內(nèi)制造業(yè)的關(guān)注，創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，加速印度經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。（編譯：何志勇）

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