墨西哥，家電企業(yè)掘金美洲的沃土

對于國人而言，提到墨西哥首先想到的是美味的玉米餅、神秘的瑪雅文化、兇殘的販毒集團。然而在商家眼里，墨西哥卻是一塊值得掘金的沃土。

尤其是以家電為代表的行業(yè)，無論是制造商還是零售企業(yè)，乃至電商巨頭，都已紛紛出手，進駐墨西哥，希望在這片神奇的美洲大陸上收獲多多。

存在需求，具備基礎(chǔ)

根據(jù)公開資料顯示，目前墨西哥人口約為1.2億，且年輕人口占比高，全國平均人口28歲，但是家電普及率卻較低。Jarn雜志提供的數(shù)據(jù)，2013年墨西哥空調(diào)器規(guī)模為97.7萬套。移動廣告商MillennialMedia今年8月的調(diào)研數(shù)據(jù)，拉美地區(qū)智能手機普及率僅為19%，尼爾森公司表示該數(shù)據(jù)在墨西哥為28.1%。IC設(shè)計揚智公司介紹，墨西哥共有2700萬收視戶，數(shù)碼電視普及率僅為22%。

家電普及率低并不代表其經(jīng)濟落后至極，事實上，墨西哥擁有高度熟練、價格較低的勞動力，鐵路和港口等物流基礎(chǔ)設(shè)施較為完善，并且與44個國家締結(jié)了12個自由貿(mào)易協(xié)定和經(jīng)濟合作協(xié)定。其中美國是墨西哥最大的貿(mào)易伙伴，墨西哥制造的產(chǎn)品能夠在幾乎零關(guān)稅條件下自由進出北美，構(gòu)成強勁的競爭力。

眾所周知，墨西哥是企業(yè)進入南北美洲市場的重要跳板，一是地理位置占盡優(yōu)勢，二是相比南美洲其他國家，當(dāng)?shù)氐幕ㄔO(shè)施與商業(yè)環(huán)境更加適合外商。

許多全球知名的汽車制造商爭相進入墨西哥設(shè)立工廠，或制定了新計劃，例如福特、寶馬、大眾、豐田、現(xiàn)代等等。除了汽車外，jarn雜志預(yù)測空調(diào)將是接下來另一個熱門產(chǎn)業(yè)，因為一大批家電制造巨頭正在以類似的方式進軍墨西哥。

積極建廠，輻射美洲

中日韓三國家電大鱷在墨西哥的積極行動取得了不俗的業(yè)績，但歐美巨頭先入為主，占據(jù)主導(dǎo)地位，如特靈、江森自控、開利等。

韓國三星和LG通過智能手機、電視銷售渠道，推廣空調(diào)為代表的白電產(chǎn)品。日本企業(yè)如大金于圣路易斯波托西設(shè)有工廠，用以生產(chǎn)大型空調(diào)器及配件，計劃2015年末將美國工廠的核心部件轉(zhuǎn)移到墨西哥廠區(qū)，值得一提的是，大金在墨西哥建立了拉美運營總部。

中國企業(yè)主要通過出口整機或者零部件的方式，搶奪市場份額。國內(nèi)主導(dǎo)品牌在墨西哥布局的時間并不長。2014年3月TCL收購了三洋墨西哥公司平板電視工廠，有望擴大空調(diào)器生產(chǎn)。2010年5月，海信與墨西哥合作伙伴Gold家族、Guy合資建立分公司，在墨西哥組裝、銷售海信電器產(chǎn)品。其他國內(nèi)家電企業(yè)往往在美國、巴西開設(shè)工廠或者營銷機構(gòu)來負責(zé)南北美洲的業(yè)務(wù)，在墨西哥本土沒有太多涉足。

成本更低，電商快速成長

當(dāng)下制造企業(yè)面臨的主要問題包括了產(chǎn)品革新速度加快，制造成本不斷上升，中國勞動力成本逐年上升是不爭的事實。東南亞各國如越南、泰國、菲律賓等，政局不穩(wěn)且缺乏成熟技工，基建薄弱，運輸、電力供應(yīng)都受到影響，迫使許多外資企業(yè)尋找新的目的地，墨西哥顯然成為了香餑餑。

近年來墨西哥加大技術(shù)人員培養(yǎng)力度，每年畢業(yè)的技師和工程師多達十多萬人。對于美洲國家而言，雖然中國是全球最大的制造基地，產(chǎn)品價格低，但是通過遠洋運輸帶來的是高成本和長周期。一個簡單的例子，墨西哥毗鄰美國，通過卡車和高速公路，數(shù)天就能達到美國本土各角落。

還有一點讓商家興奮不已的是，年輕的人口結(jié)構(gòu)，使得墨西哥境內(nèi)電商發(fā)展飛速，2013年墨西哥電子商務(wù)銷售額為92億美元，根據(jù)墨西哥統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，目前墨西哥共有4600萬網(wǎng)絡(luò)用戶，其中74.3%的網(wǎng)絡(luò)用戶年紀低于35歲。雨果網(wǎng)消息，PayPal的一項調(diào)查告訴商家，在諸多跨境網(wǎng)購商品中，墨西哥人最喜歡買的服裝，其次為電子產(chǎn)品，39%墨西哥消費者會跨境網(wǎng)購電子產(chǎn)品。

此外，墨西哥政府將在2013年到2018年投入1026億美元用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，修建大量公路、港口、機場，擴大互聯(lián)網(wǎng)接入，進一步減少運輸成本，提升產(chǎn)品價值。

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