樂高積木業(yè)績(jī)喜人，變形金剛和芭比差強(qiáng)人意

雨果網(wǎng)從美國媒體“quartz”近日的報(bào)道中了解到，樂高公司已公布去年的銷售增長(zhǎng)率為13%，該公司十年來的持續(xù)增長(zhǎng)已經(jīng)讓另外兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——美國美泰公司和美國孩之寶公司黯然失色。不過，樂高的變現(xiàn)也并非沒有缺陷之處，該公司在亞洲市場(chǎng)的表現(xiàn)弱于其它地區(qū)，在數(shù)字游戲領(lǐng)域也還需多下功夫。

丹麥玩具制造商樂高公司于近日發(fā)布了連續(xù)10年銷售增長(zhǎng)的報(bào)告，去年該公司創(chuàng)下13%的銷售增長(zhǎng)率，在增長(zhǎng)速度方面，樂高公司一如既往地將最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——美國美泰公司（生產(chǎn)芭比娃娃的制造商）和美國孩之寶公司（變形金剛玩具制造商）拋在身后。

該公司表示，與《樂高大電影》相關(guān)的玩具全年都很暢銷。樂高公司在所有有業(yè)務(wù)開展的區(qū)域創(chuàng)下了兩位數(shù)的銷售增長(zhǎng)記錄，而大多數(shù)國家的玩具市場(chǎng)僅實(shí)現(xiàn)一位數(shù)的銷售增長(zhǎng)。

據(jù)樂高公司首次財(cái)務(wù)官約翰?古德溫（John Goodwin）估算，就去年來說，超過8500萬的孩子（確切地說，還有小部分成年人）玩過樂高玩具。歐洲商情市場(chǎng)調(diào)研公司估計(jì)，樂高公司掌控著全球玩具市場(chǎng)約7%的份額，而五年前這一數(shù)字還不到4%。該公司與其他玩具公司的差距縮小得很快：孩之寶公司（占全球玩具市場(chǎng)份額約8%）和主導(dǎo)市場(chǎng)的美泰公司（占全球玩具市場(chǎng)份額12%）最近都在努力助推銷量。

10年前，樂高公司曾瀕臨破產(chǎn)的邊緣，后來得救于新管理團(tuán)隊(duì)將重點(diǎn)放在創(chuàng)新和對(duì)兒童游戲模式的密切追蹤上，成效是顯著的，該公司在過去十年規(guī)模不斷壯大、也更加具備盈利能力。

但前路并非坦途。來自歐洲商情市場(chǎng)調(diào)研公司的玩具市場(chǎng)分析員Utku Tansel注意到，相對(duì)于其他市場(chǎng)，樂高并未在亞洲市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，該公司需要通過改進(jìn)數(shù)字游戲讓自己在這塊土地上獲得一席之地，畢竟數(shù)字游戲?qū)⑹俏磥砦迥辍白罹呤袌?chǎng)活力的玩具和游戲類別”。（編譯/雨果網(wǎng) 陳琦）