硝煙滾滾！Facebook加入電商市場爭奪戰(zhàn)

隨著Facebook和Twitter競爭的白熱化，兩家公司都希望在網(wǎng)站上展示商品和服務(wù)，吸引用戶在社交網(wǎng)頁里直接下單買東西，以幫助零售商和和廣告主提高收入。

雨果網(wǎng)從美國媒體《福布斯》7月18日的報道中獲悉，硝煙四起的電商市場爭奪戰(zhàn)又新添一員猛將——Facebook?？磥黼娮由虅?wù)將成為社交媒體下一個追逐的領(lǐng)域。

周四Facebook公司透露，目前正在瀏覽器和移動應(yīng)用中測試一個“Buy”按鈕，使用戶可以更容易地從推送的廣告或者新聞中直接購買到商品而不用退出Facebook程序。據(jù)悉，該功能目前只針對少量的小中型廣告商進行測試。

此舉恰逢Nathan Hubbard帶領(lǐng)競爭對手Twitter大舉進軍電商市場。觀察家們都看出Twitter正在針對其“Buy Now”功能進行測試。早前雨果網(wǎng)就曾報道過，Twitter與Amazon合作推出一項名為“#AmazonCart”的新服務(wù)，這項服務(wù)允許用戶將他們在Twitter上看到的產(chǎn)品直接放入亞馬遜的購物車中。Twitter宣布，已收購CardSpring。后者的服務(wù)幫助用戶通過商戶的Twitter消息獲得折扣、完成交易。

其實，這并不是Facebook第一次嘗試進入電商領(lǐng)域。兩年前，該公司就推出了一個名為“Gifts”的功能，允許用戶之間可以通過Facebook禮品服務(wù)購買并互贈巧克力、毛絨玩具、星巴克或Uber租車服務(wù)的數(shù)字禮品卡。隨后Facebook又增加了酒類銷售和iTunes禮品卡服務(wù)，還允許用戶通過移動設(shè)備購買禮品卡。但最后很多專家都表示這項測試是失敗的，雖然用戶現(xiàn)在依然可以通過Facebook贈送禮品卡，但是“Gifts”上線不到一年之際，F(xiàn)acebook旗下的實體禮品服務(wù)機構(gòu)被迫關(guān)門——該禮品服務(wù)機構(gòu)依托于Facebook此前收購的Karma來運行。

雨果網(wǎng)獲悉，F(xiàn)acebook今年早些時候曾表示，促使用戶通過Facebook直接購物并不是向營銷者提供服務(wù)的最佳策略。Facebook首席運營官謝麗爾?桑德伯格(Sheryl Sandberg)在今年1月的一次會議上表示：“我們沒有計劃進入直接電商市場，因為在我看來，我們提供的廣告產(chǎn)品是幫助這一市場增長的最佳方式?！保ň幾g：何志勇）

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