全球家電市場格局劇變，中韓企業(yè)看重歐洲市場

2008年金融危機(jī)的爆發(fā)導(dǎo)致了之后全球消費(fèi)市場的低迷，家電市場也不例外。但從2010年開始，該市場正逐漸在恢復(fù)元?dú)?，不過某些耳熟能詳?shù)钠放茀s并沒有走出困境，原有的市場份額遭到來自外敵的蠶食，全球家電市場格局正在悄然發(fā)生變化，歐美成目前最受關(guān)注的熱點(diǎn)市場。

雨果網(wǎng)從《朝鮮日報(bào)》7月18日的報(bào)道中獲悉，全球家電市場的版圖正在發(fā)生激烈變化。北美市場上居第三位的通用電氣16日決定出售家電業(yè)務(wù)。因此，一直緊隨其后的三星電子和LG電子迎來了提高市場占有率的絕佳機(jī)遇。

韓國企業(yè)和中國企業(yè)最近紛紛通過并購來擴(kuò)大在全球家電市場上的影響力。在傳統(tǒng)強(qiáng)國日本一直走下坡路的情況下，北美和歐洲市場上保持已有地位的只有美國惠而浦和瑞典伊萊克斯等。因此，三星電子和LG電子實(shí)現(xiàn)“全球家電市場第一位”的目標(biāo)將是板上釘釘?shù)氖虑椤?

已有一個(gè)世紀(jì)歷史的通用電氣被迫出局

通用電氣繼2008年后再次決定出售家電業(yè)務(wù)。這等于是要走出一個(gè)世紀(jì)來一直為美國人提供家電和廚電的歷史。據(jù)《華爾街日報(bào)》等外媒報(bào)道，以今年第一季度為準(zhǔn)，通用電氣在北美家電市場上居第三位。

據(jù)分析，通用電氣做出這一決定，是因?yàn)榧译姌I(yè)務(wù)收益欠佳。通用電氣很久以前就在高端家電領(lǐng)域失去競爭力，所以一直致力于中低檔產(chǎn)品，但在這個(gè)領(lǐng)域也被韓國和中國企業(yè)趕超。通用電氣家電和照明部門的銷售利潤去年為3.81億美元，在總銷售利潤中僅占2%，銷售為83億美元，在銷售總額中所占比重僅為6%。

《華爾街日報(bào)》指出，收購方很有可能是中國家電企業(yè)海爾或韓國三星電子、LG電子。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，韓國企業(yè)收購的可能性不大。這是因?yàn)?，在高端市場上，韓企領(lǐng)先于通用電氣，品牌價(jià)值也更高。一位業(yè)內(nèi)人士表示：“致力于中低檔產(chǎn)品的中國企業(yè)可能會為提高品牌價(jià)值而收購?！敝袊柤瘓F(tuán)曾于2011年收購了撤出歐洲市場的三洋家電業(yè)務(wù)。

有分析稱，隨著通用電氣逐步退出家電市場，三星電子在北美市場上的占有率進(jìn)入前三已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段。根據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)“Statista”的資料，三星電子在北美市場上的占有率從2010年的6.7%提高到了今年3月的10.7%。第一名惠而浦和第二名伊萊克斯的占有率分別為30%和 20%多。

關(guān)鍵在于歐洲市場

面對韓企的迅猛增長，跨國企業(yè)都通過積極的并購（M&A）予以應(yīng)對。

競爭最激烈的地方當(dāng)屬歐洲市場。歐洲在全球家電市場中占四分之一，高端產(chǎn)品需求也高于其他地區(qū)。其中，西歐地區(qū)隨著私人住宅景氣的恢復(fù)，高端家電需求可能增大，而東歐地區(qū)對中低檔產(chǎn)品的需求更高。

在亞洲地區(qū)，惠而浦和伊萊克斯的占有率不斷被韓企蠶食，因此他們勢必要想辦法奪回占有率。

惠而浦本月11日收購了意大利家電制造商意黛喜(INDESIT) 66.8%的股份。收購金額達(dá)7.58億歐元?；荻质紫瘓?zhí)行官(CEO) 杰夫?費(fèi)蒂格表示：“收購意黛喜股份是一個(gè)非常完美的選擇，不僅可以在競爭激烈的歐洲市場實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長，而且能提高在全球家電市場上的地位?！币寥R克斯也抱有這種期待。據(jù)惠而浦預(yù)測，今年歐洲市場的需求將比去年提高3%左右。

韓企也正在對歐洲市場下大功夫。他們在著名旅游勝地設(shè)置展館，并在英國、意大利、法國設(shè)立設(shè)計(jì)研究所。2009年曾為縮短供貨時(shí)間和節(jié)省物流費(fèi)用收購了波蘭家電公司艾米克（Amica）。LG電子在西班牙設(shè)立了冰箱顧客生活調(diào)查研究所，并在德國和英國分別設(shè)立了洗衣機(jī)研究所和設(shè)計(jì)研究所。

據(jù)業(yè)界預(yù)測，搶占歐洲市場的關(guān)鍵在于能效技術(shù)。一位業(yè)內(nèi)人士指出，為了貼近歐洲消費(fèi)者的生活并符合歐盟(EU)制定的復(fù)雜的能效等級標(biāo)準(zhǔn)，必須凸顯省電特點(diǎn)。

雨果網(wǎng)了解到，美國通用電氣家電品牌包括GE Monogram、GE Cafe和Hotpoint，而去年，GE家電與照明業(yè)務(wù)營收超過80億美元，對于其出售家電業(yè)務(wù)，可能是GE進(jìn)行重組的一部分。另外，據(jù)外媒消息，目前關(guān)于GE剝離家電業(yè)務(wù)有兩種說法，一是GE在完成對阿爾斯通能源資產(chǎn)的收購之后，將決定對家電業(yè)務(wù)的處置方式，包括直接出售。另一種說法是，GE與阿爾斯通已經(jīng)簽訂協(xié)議，且正與競購方洽談其家電業(yè)務(wù)的出售事宜。（編輯：何志勇）

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