如何利用獨(dú)立站切入新的流量點(diǎn)

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有人說，在這個跨境電商飛速發(fā)展的時代，沒有自己的線上商店，就相當(dāng)于不存在。

零售商則將這句話解讀為：有了自己的獨(dú)立站業(yè)務(wù)，才能吸引到更多的客戶。

上個季度，沃爾瑪?shù)脑诰€銷售額增長了97%。亞馬遜第二季度的銷售額和利潤增長了40%。不僅僅只有大公司受到了消費(fèi)者網(wǎng)上購物激增的習(xí)慣帶來的好處，與前一年相比，Howards Storage World、B-Wear Sportswear和Plain Jane等小型零售商的電子商務(wù)收入也增長了兩倍甚至三倍！

這三個公司還有什么共同點(diǎn)？他們?nèi)碌碾娮由虅?wù)網(wǎng)站設(shè)計針對客戶轉(zhuǎn)化進(jìn)行了優(yōu)化。

建立一個好看且高性能的電子商務(wù)網(wǎng)站需要什么

無論打算建立哪種類型的電子商務(wù)網(wǎng)站，都需要先有一個電子商務(wù)平臺來幫助我們建立線上商店。

電子商務(wù)平臺是一種軟件應(yīng)用程序，可讓我們設(shè)置在線商店并管理其營銷、銷售和運(yùn)營。

市場上有3種主要類型的電子商務(wù)平臺：

• 開源。
• SaaS（軟件即服務(wù)）。
• 無頭貿(mào)易。

它們中的每一個都為您提供一個用于創(chuàng)建在線商店的工具包：頁面構(gòu)建器、結(jié)賬頁面、支付網(wǎng)關(guān)集成等等。這些建站服務(wù)商之間的區(qū)別在于：

• 定制。
• 表現(xiàn)。
• 內(nèi)置功能集。

SaaS平臺提供即用的電子商務(wù)商店設(shè)計體驗(yàn)。您可以在幾個小時內(nèi)使用拖放式可視化編輯器設(shè)計商店。但方案分為有限的定制和無法添加定制功能。

開源平臺就像一塊空白的畫布，只要有足夠的時間和精力，就可以變成任何類型的電子商務(wù)網(wǎng)站。但是您要從頭開始創(chuàng)建一切。這意味著需要一名編碼員和一名24小時在線的設(shè)計師。

您可以在無頭電子商務(wù)和開放式SaaS平臺（如BigCommerce）、SaaS平臺（如Shopify）（確實(shí)有無頭商務(wù)產(chǎn)品，但具有嚴(yán)格的每秒API調(diào)用限制）、Squarespace和Wix 等SaaS網(wǎng)站構(gòu)建器以及Magento等開源平臺之間進(jìn)行選擇（沒有本機(jī)主題編輯器）和WooCommerce（技術(shù)上是電子商務(wù)插件）。此類電子商務(wù)解決方案不會限制您的設(shè)計能力，因此您可以創(chuàng)建出漂亮且獨(dú)特的網(wǎng)站。而且不需要一切都從頭開始。

無論如何，無論您選擇從哪個商店開始建設(shè)，請確保您的首選具有以下功能：

1.移動響應(yīng)

數(shù)據(jù)顯示，46%的消費(fèi)者一般都在智能手機(jī)上完成整個購買過程（從研究到購買）。如果使用移動設(shè)備無法滿足這一需求，您將錯過很多銷售機(jī)會。響應(yīng)式電子商務(wù)平臺可確保來自各種設(shè)備的訪問者擁有同樣出色的現(xiàn)場體驗(yàn)，而不受任何設(shè)計限制。

2.網(wǎng)頁定制

“美”是一個非常主觀的評價。但在網(wǎng)頁設(shè)計方面，“美”通常意味著簡潔的布局、美觀的排版和圖標(biāo)、清晰的視覺效果，以及其他使您的商店與眾不同的設(shè)計元素。如果您的電子商務(wù)平臺缺乏自定義功能和漂亮的即用型模板，您將使用與其他數(shù)百家商店相同的模具，而這幾乎沒有空間展示您的品牌，那品牌又如何脫穎而出呢？

3.易于使用的站點(diǎn)導(dǎo)航

導(dǎo)航是用戶可以用來訪問您網(wǎng)站上的特定信息所有UI元素的總稱。其中包括標(biāo)題導(dǎo)航菜單、產(chǎn)品類別頁面、過濾器、現(xiàn)場搜索和頁腳。當(dāng)您的電子商務(wù)平臺限制您創(chuàng)建自定義導(dǎo)航路徑的能力時，您最終會得到一個漂亮但功能失調(diào)的網(wǎng)站，很少有客戶愿意使用這樣的導(dǎo)航，您的轉(zhuǎn)化率也會因此而受到影響。

4.出眾的用戶體驗(yàn)

如果您的網(wǎng)站不能激發(fā)用戶的購買欲，那就算有世界上最好的營銷工具也無濟(jì)于事。 

用戶體驗(yàn) (UX：User experience design)。

用戶體驗(yàn)需要您的網(wǎng)站不僅功能強(qiáng)大，而且直觀、可靠、對用戶友好且易于導(dǎo)航。這些因素增加了與它互動的樂趣，并容易提高用戶好評率。

想想更高的轉(zhuǎn)化率、重復(fù)購買、好評如潮和口碑推薦。我猜您一定不會忽視它。

如何確定您的電子商務(wù)平臺是否對UX友好呢？首先需要檢查在所選平臺上構(gòu)建的幾個電子商務(wù)網(wǎng)站示例。具體來說：

• 評估基本的UI組件。找到有效的布局，以及所有設(shè)計元素直觀和美觀。
• 仔細(xì)檢查定制機(jī)會。您可以調(diào)整的元素越多——隨著運(yùn)營規(guī)模的擴(kuò)大，您能夠創(chuàng)建的用戶體驗(yàn)就越獨(dú)特。請記?。簩τ赟MB來說，看似不錯的“入門”做法，可能會變成更大運(yùn)營的資金流失負(fù)擔(dān)。確保您可以隨著任務(wù)優(yōu)先級的變化而添加不同的設(shè)計元素。
• 衡量網(wǎng)站性能。頁面加載時間和整體網(wǎng)站速度會增加或減少您的用戶體驗(yàn)。緩慢的頁面、故障的設(shè)計元素和加載緩慢的產(chǎn)品視頻，通常是由電子商務(wù)平臺使用的糟糕的CMS/CDN和托管服務(wù)提供商造成的。

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（編輯：江同）

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