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臺灣:去年網(wǎng)購人均1.7萬,高單價品為主因

經(jīng)濟(jì)部官員指出,臺灣電子商務(wù)環(huán)境發(fā)展迅速,除了網(wǎng)購人數(shù)、規(guī)模不斷提升外,臺灣消費(fèi)者在網(wǎng)路上的消費(fèi)金額逐年提升,2010年平均每位消費(fèi)者每年在網(wǎng)路上的消費(fèi)金額是9671元,去年已暴增至1萬7427元。資策會統(tǒng)計資訊顯示,去年臺灣消費(fèi)者網(wǎng)路購物的消費(fèi)金額,逾5萬元的比率

臺灣:去年網(wǎng)購人均1.7萬,高單價品為主因


雨果網(wǎng)從《聯(lián)合新聞網(wǎng)》9月28日的報道中獲悉,臺灣經(jīng)濟(jì)部官員指出,臺灣電子商務(wù)環(huán)境發(fā)展迅速,除了網(wǎng)購人數(shù)、規(guī)模不斷提升外,臺灣消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上的消費(fèi)金額逐年提升,2010年平均每位消費(fèi)者每年在網(wǎng)絡(luò)上的消費(fèi)金額是9671新臺幣(下同),去年已暴增至1.7427萬。

資策會統(tǒng)計資訊顯示,去年臺灣消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購物的消費(fèi)金額,逾5萬的比率已逼近一成,預(yù)測今年會突破一成以上,這代表消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購買高單價產(chǎn)品的比率提升,高價精品商進(jìn)入虛擬網(wǎng)絡(luò)市場的案例也愈來愈多。

以PChome 24h購物網(wǎng)站為例,今年以來單筆消費(fèi)額破萬的高價位的時尚精品、珠寶、寢飾床組的成長幅度達(dá)二成,顯示臺灣消費(fèi)者網(wǎng)購不再只買中低價位產(chǎn)品。

精品業(yè)者說,從實體店面轉(zhuǎn)向虛擬的網(wǎng)絡(luò)購物,對幫助開拓新客源、建立年輕化的品牌形象有加分效果。

知名高價寢飾品牌法蝶總監(jiān)宋可欣指出,開辟網(wǎng)絡(luò)購物后,不少重視隱私,不想上街購物的明星藝人、企業(yè)家大老板改透過網(wǎng)絡(luò)下訂,讓業(yè)者驚喜不已;主要因為名人網(wǎng)購不會有狗仔跟拍的風(fēng)險,消費(fèi)時沒有壓力,有時反而會拉高網(wǎng)購消費(fèi)金額,像是法蝶網(wǎng)購購物,單筆十幾萬元的消費(fèi)已很普遍。

精品網(wǎng)購助實體業(yè)績成長13%

臺灣消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上不再只是買一般民生必需品,臺灣奢侈品網(wǎng)絡(luò)銷售成長顯著,上半年Burberry在網(wǎng)購市場業(yè)績帶動整體業(yè)績成長13%,消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上逛精品店的人數(shù),已超越實體店的來客數(shù);高價寢飾、家用品品牌的網(wǎng)購業(yè)績一年也成長數(shù)倍。

臺灣高端奢侈品網(wǎng)購商戰(zhàn)愈打愈熱,Burberry臺灣區(qū)總經(jīng)理劉怡君說,上半年在精品界景氣普遍低迷情況下,Burberry的網(wǎng)購業(yè)績逆勢創(chuàng)新高。

過去Burberry在國外展出新產(chǎn)品,國內(nèi)的網(wǎng)購預(yù)購訂單只有零星數(shù)張,但今年Burberry在網(wǎng)絡(luò)上預(yù)定明年春夏新品的訂單已超過40張,劉怡君分析網(wǎng)絡(luò)購物的便利性,是臺灣奢侈品網(wǎng)購成長的關(guān)鍵。

高價寢飾品牌法蝶也推出網(wǎng)絡(luò)購物,2012年首度上線時年營業(yè)額2000萬,今年預(yù)估可破5000萬,在網(wǎng)絡(luò)上的業(yè)績已經(jīng)超過四個百貨公司柜位的營業(yè)規(guī)模。

高檔家具品牌優(yōu)渥實木、頂級居家餐瓷通路居禮名店,及代理多個歐美精品級高單價鍋具的旺代企業(yè),近期陸續(xù)推出線上購物服務(wù),網(wǎng)絡(luò)營業(yè)額已達(dá)到單店據(jù)點(diǎn)的表現(xiàn),顯示國人已漸漸習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)上消費(fèi)高端產(chǎn)品。

劉怡君說,Burberry在全球44國提供網(wǎng)絡(luò)購物服務(wù),每天造訪Burberry網(wǎng)站人次,早已多于全球?qū)嶓w店面的進(jìn)店人次;而且Burberry是第一個精品品牌推出最新線上即時秀服訂購服務(wù)的品牌,消費(fèi)者可在國外時尚秀結(jié)束后兩周內(nèi),透過官網(wǎng)訂購,七周后收到專屬商品。

劉怡君說,二年前剛推出上述網(wǎng)購服務(wù)時,臺灣半個月能有一張訂單就算不錯,但今年新發(fā)表的2015年春夏新品,在網(wǎng)絡(luò)上卻已有40幾張訂單。而且Burberry的實體店面每名銷售人員都備有平板電腦,會協(xié)助消費(fèi)者會代購實體店面沒有的網(wǎng)絡(luò)商品。

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