快消品情報(bào)局 | 做好這兩個(gè)關(guān)鍵，可直接影響入店流量（附母嬰熱品推薦）

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

Lazada 11.11大促圓滿落幕，不知道屏幕前的你爆單了沒(méi)有，常言道勝敗乃兵家常事，在大促忙完后應(yīng)該總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，調(diào)整策略，以更好的狀態(tài)迎接年終12.12大促。閑言碎語(yǔ)不多講，本期將為您帶來(lái)兩個(gè)影響入店流量的的“關(guān)鍵因素”以及母嬰類(lèi)目11.11前后的數(shù)據(jù)&策略分析。趕緊拿起小本本記筆記吧~

商品類(lèi)目錯(cuò)放，這是在許多新商家上架時(shí)常犯的錯(cuò)誤，甚至不少運(yùn)營(yíng)老手對(duì)商品的分類(lèi)都是一知半解。商品類(lèi)目與消費(fèi)者搜索的關(guān)鍵字息息相關(guān)，重要程度不言而喻。錯(cuò)放類(lèi)目會(huì)直接影響商品曝光、精準(zhǔn)人群觸達(dá)、搜索推薦等，是影響店鋪流量入口的重要因素之一。

CASE 1 - 哺乳內(nèi)衣

產(chǎn)品屬于母嬰類(lèi)目強(qiáng)相關(guān)，特定使用和購(gòu)買(mǎi)人群僅為孕媽?zhuān)?span>故放在普通文胸類(lèi)目下錯(cuò)誤，正確類(lèi)目建議為：

- 錯(cuò)誤類(lèi)目 -

Woman's Shoes and Clothing > Woman Clothing > Lingerie , Sleep & Lounge > Bras

- 正確類(lèi)目 -

Mother & Baby > Feeding Essentials > Breastfeeding > Breast Pump Accessories

CASE 2 - 寶寶枕頭

產(chǎn)品屬于母嬰類(lèi)目強(qiáng)相關(guān)，特定購(gòu)買(mǎi)人群為寶媽寶爸，且僅是小寶寶可用，圖片所示類(lèi)目完全錯(cuò)誤，正確類(lèi)目建議為：

- 錯(cuò)誤類(lèi)目 -

Toys & Games > Arts & Crafts > Beads

- 正確類(lèi)目 -

Mother & Baby > Nursery > Mattresses & Bedding > Pillows,Protector & Cases

正確放置商品類(lèi)目，不僅可以讓消費(fèi)者更快檢索到商品，在消費(fèi)者瀏覽相似屬性商品時(shí)能有更大概率看到相關(guān)商品推薦，進(jìn)而增加商品曝光。當(dāng)然如若發(fā)現(xiàn)故意錯(cuò)放類(lèi)目行為，平臺(tái)將會(huì)鎖定商品并扣除1分商家績(jī)效分。商家如在自檢過(guò)程中發(fā)現(xiàn)有類(lèi)目錯(cuò)放現(xiàn)象，可前往Lazada知識(shí)庫(kù)中搜索：商品類(lèi)目介紹，查閱商品類(lèi)目明細(xì)以及修改方法。

論及店鋪引流，商品屬性是常被忽略的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。正確設(shè)置的商品屬性，可在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)同屬性商品時(shí)獲得精準(zhǔn)的推薦。例如商品年齡屬性設(shè)置后，將會(huì)在前臺(tái)將有商品詳情頁(yè)的年齡段選擇處以及搜索頁(yè)左側(cè)欄的年齡篩選框兩個(gè)展示模塊。消費(fèi)者可通過(guò)相同年齡屬性橫向觸達(dá)更多商品。

商品詳情頁(yè)

搜索頁(yè)左側(cè)欄

母嬰二級(jí)類(lèi)目為clothing & accessories 的各類(lèi)子類(lèi)目有多項(xiàng)關(guān)鍵屬性更新，具體內(nèi)容商家可根據(jù)具體商品屬性到ASP或GSP進(jìn)行設(shè)置。

回望剛剛結(jié)束的Lazada 11.11大促，母嬰類(lèi)目表現(xiàn)優(yōu)異！對(duì)比今年9.9大促GMV增長(zhǎng)76%，訂單量增長(zhǎng)68%。優(yōu)勢(shì)類(lèi)目Clothing & Accessories持續(xù)賣(mài)爆，母嬰類(lèi)目占比超過(guò)60%，對(duì)比9.9大促銷(xiāo)售額增長(zhǎng)近90%，越南站點(diǎn)童裝GMV同比去年雙十一增長(zhǎng)超過(guò)100%。

不僅如此，在越南新興類(lèi)目Diapering & Potty對(duì)比9.9大促GMV增長(zhǎng)135%。菲律賓站點(diǎn)對(duì)比9.9大促GMV增長(zhǎng)近一倍；同時(shí)，Baby Gear、Nursery對(duì)比9.9大促GMV均有將近一倍的增長(zhǎng)。在如此利好的發(fā)展局勢(shì)下，該如何以正確的姿勢(shì)入局東南亞母嬰類(lèi)目呢？小編已經(jīng)準(zhǔn)備好最新的母嬰熱賣(mài)商品推薦，請(qǐng)查收~

（來(lái)源：Lazada東南亞電商）

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