流量下降15%！今年黑五網(wǎng)一的美妝為什么賣不動(dòng)了？

圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

根據(jù)Bluecore發(fā)布的數(shù)據(jù)，相較于2020年，2021年19家健康、美容類零售商黑五大促期間的銷售額下降25%，線上美容美妝平臺(tái)的流量更是慘遭15%的降幅。Adobe指出健康、美容并不是黑五網(wǎng)一期間唯二遇冷的品類。

【！！】如果轉(zhuǎn)化不好，那一定是“愛美”讓你受盡委屈！文案優(yōu)化大師傾情力作，“賣家秀”究竟如何煉成？點(diǎn)擊這里~

線上銷售額出現(xiàn)下滑的原因之一是消費(fèi)者回歸實(shí)體店消費(fèi)。根據(jù)美國(guó)零售協(xié)會(huì)（National Retail Federation，NRF）的數(shù)據(jù)，從感恩節(jié)到網(wǎng)一，線上購(gòu)物人次從2020年的1.45億減少至1.3億。與此同時(shí)，約有1.05億消費(fèi)者選擇在實(shí)體店購(gòu)物，相較于2020年的9000萬(wàn)有不小的增幅。Sensormatic的數(shù)據(jù)顯示，黑五期間線下門店的人流相較于2020年高出34%。

NRF的CEO Matthew Shay在接受媒體電話采訪時(shí)表示，傳統(tǒng)購(gòu)物模式對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說就像一件貼心的棉襖，被疫情“扭曲”的消費(fèi)習(xí)慣，正在流淌的時(shí)間里逐漸恢復(fù)正軌。全球供應(yīng)鏈?zhǔn)茏璧膯栴}在困擾賣家的同時(shí)一定程度上“敦促”著消費(fèi)者提前購(gòu)物，這也使得本年度黑五的表現(xiàn)，不盡如人意。

NRF發(fā)布的數(shù)據(jù)還指出，截止10月31日，2021年的零售額相比于2020年同期增長(zhǎng)14%。在感恩節(jié)假期的周末的隨機(jī)采訪中，84%的表示他們已經(jīng)早早開始購(gòu)物，大部分人稱購(gòu)物清單上的至少一半產(chǎn)品已經(jīng)置購(gòu)?fù)戤叀?nbsp;

不過線上購(gòu)物的前景并未止步于此，Bluecore在分析報(bào)告中寫道，美容美妝類產(chǎn)品的線上客單價(jià)的增幅達(dá)到8%。 

在亞馬遜，EcoTools的化妝刷套裝、La Roche-Posay的化妝水、玉石制面部按摩器、刮痧道具都是極具人氣的美妝類產(chǎn)品。美容美妝的另一“趨勢(shì)”是“趕巧不如趕早”。2021年，39%購(gòu)買健康、美容類產(chǎn)品的消費(fèi)者在正式付款前做了功課，而去年這一比例為42%。黑五網(wǎng)一期間品牌大多喜歡用超低折扣吸引新人用戶，但就美容這類產(chǎn)品來(lái)說，效果十分有限。Bluecore指出，35%的黑五消費(fèi)者會(huì)嘗試健康、美容類別中新品，這一比率低于其余品類的52%。 

奧密克戎毒株來(lái)勢(shì)洶洶，市場(chǎng)觀察者稱在接下來(lái)的年終購(gòu)物假期，消費(fèi)者重回線上渠道“剁手”，而事關(guān)旅游、出行等產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)將二度“遇冷”。疫情的反復(fù)使得全球經(jīng)濟(jì)坐上過山車，賣家們也只能自求多福。

想入駐其他新興市場(chǎng)潛力平臺(tái)，可點(diǎn)擊【全球開店】快速入駐！

（來(lái)源：叫我趨勢(shì)菌）