今天我們來(lái)聊聊獨(dú)立站的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

很幸運(yùn)，今天又被催更了，雖然讀者給我的理由讓我哭笑不得，但卻無(wú)可反駁

整個(gè)深圳都居家辦公了，若凡你應(yīng)該很安靜的在寫(xiě)文章了吧。

你看，我的讀者連催更都說(shuō)的如此含蓄并且理所應(yīng)當(dāng)，我還能怎么拒絕呢。

今天我們要聊的主題是關(guān)于獨(dú)立站的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，大多數(shù)人都知道，內(nèi)容對(duì)于SEO的重要性，但很多人不清楚，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的底層邏輯是什么，我們應(yīng)該怎么做出對(duì)用戶(hù)有用的內(nèi)容。

話不多說(shuō)，先看提綱

1. 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的底層邏輯
2. 關(guān)鍵詞的研究
3. 選擇正確的文章策略
4. 孰能生巧

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的底層邏輯

小時(shí)候我們讀書(shū)背課本，能夠理解文章意思的同學(xué)，總能背得非常順利。長(zhǎng)大一點(diǎn)男生追女孩，那些能看破女孩心思的男生，總能得到女孩的青睞。后面大家步入社會(huì)，那些高情商的人一般也都混得相對(duì)較好。

由此可見(jiàn)，了解事物本身的底層邏輯是有多重要。

那什么是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的底層邏輯呢

一切為了用戶(hù)著想

我覺(jué)得這就是內(nèi)容本身的邏輯，也是Google的初衷

如果非要再加一點(diǎn)，那就是為用戶(hù)創(chuàng)作出內(nèi)容的同時(shí)，再對(duì)Google友好一點(diǎn)。

如果你有不同的見(jiàn)解，那來(lái)若凡讀者群一起討論吧。一個(gè)人研究不如大家一起探討，在很多時(shí)候，好的環(huán)境能帶給每個(gè)人不小的的收獲。

圖片來(lái)源：若凡微信截圖

關(guān)鍵詞的研究

對(duì)于關(guān)鍵詞這一塊，其實(shí)我之前已經(jīng)寫(xiě)到過(guò)相關(guān)文章了

站內(nèi)SEO第四篇：網(wǎng)站SEO如何進(jìn)行關(guān)鍵詞布局

分析工具不靠譜？教你如何判斷谷歌SEO關(guān)鍵詞難度

沒(méi)看的同學(xué)可以去看看，看過(guò)的同學(xué)也可以再看看，畢竟溫故而知新嘛

今天我們?cè)賮?lái)聊，是因?yàn)樗鼘?duì)網(wǎng)站確實(shí)非常重要。重要的事情說(shuō)三遍，一點(diǎn)不過(guò)分。

關(guān)鍵詞步驟

正對(duì)于整個(gè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，如果可以，最好建網(wǎng)站的時(shí)候把相應(yīng)的關(guān)鍵詞先布局到網(wǎng)站，這樣做的好處是為了讓谷歌蜘蛛能判別該頁(yè)面的相關(guān)性。而且對(duì)于你整個(gè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)是非常有幫助的

然后是blog頁(yè)面，確定主題之后，也是需要先做關(guān)鍵詞的調(diào)研，這樣做的目的是什么呢。

我經(jīng)常用的一個(gè)成語(yǔ)，知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。

首先我們回到做內(nèi)容的目的，有三個(gè)。

為了已經(jīng)在網(wǎng)站的用戶(hù)查閱想了解的信息

為了還沒(méi)有來(lái)到網(wǎng)站的用戶(hù)有入口能來(lái)到我們的網(wǎng)站

為了給蜘蛛證明，這是一個(gè)經(jīng)常活躍的并且為用戶(hù)著想的網(wǎng)站。

關(guān)于第一點(diǎn)，內(nèi)容相關(guān)性以及內(nèi)容深度。

對(duì)于用戶(hù)這一層面，大家更關(guān)注是內(nèi)容本身的優(yōu)質(zhì)性。

打個(gè)比方，對(duì)于此篇關(guān)于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的話題，整篇文章我只有500字，然后我的斷句不連貫，表達(dá)不清晰，寫(xiě)的知識(shí)也是錯(cuò)誤連篇。那如果你是用戶(hù)，你會(huì)喜歡這樣的博主嗎。

你說(shuō)你會(huì)

ok 那我懷疑你不是看中了我的文采，而是貪圖我的美色。

其實(shí)放在任何產(chǎn)品站點(diǎn)也是一樣的，用戶(hù)不會(huì)喜歡不優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，因?yàn)樗也坏较鄳?yīng)的信息，來(lái)到此頁(yè)面只是浪費(fèi)他幾十秒的時(shí)間而已。

關(guān)于第二點(diǎn)，為了還沒(méi)有來(lái)到網(wǎng)站的用戶(hù)有入口能來(lái)到我們的網(wǎng)站

這就涉及到上面所說(shuō)的關(guān)鍵詞調(diào)研了，我們需要把符合相關(guān)主題的關(guān)鍵詞排名到Google首頁(yè)，用戶(hù)才能通過(guò)關(guān)鍵詞的搜索來(lái)到我們的網(wǎng)站，看我們的內(nèi)容以及跳轉(zhuǎn)到其他的頁(yè)面，瀏覽更多的信息。

1.確定主題

2.找到用戶(hù)搜索的相關(guān)關(guān)鍵詞

3.選擇適合網(wǎng)站排名的關(guān)鍵詞

4.創(chuàng)作出不錯(cuò)的內(nèi)容

5.創(chuàng)作過(guò)程中把關(guān)鍵詞自然地插入正文中

6.完成創(chuàng)作、檢查、發(fā)布

我們重點(diǎn)來(lái)說(shuō)說(shuō)第一點(diǎn)吧，正好前幾天在跟朋友討論一個(gè)關(guān)于臺(tái)燈（Table Lamp）的網(wǎng)站。就以這個(gè)為例說(shuō)一說(shuō)。

因?yàn)門(mén)able Lamp這個(gè)詞太泛，blog 基礎(chǔ)很難排上去，所以我們寫(xiě)的時(shí)候可以選擇臺(tái)燈里面的一個(gè)品類(lèi)，比如客廳臺(tái)燈（table lamp for living room ）就很不錯(cuò)。

讓我們確定客廳臺(tái)燈時(shí)，我們又可以擬定一系列的主題。比如

How do you use a table lamp in a living room?

How do you place a table lamp in a living room?

Where can you use table lamps?

Do you need table lamps in living room?

How do you coordinate a table lamp?

這些主題都還不錯(cuò)對(duì)不對(duì)，那我是怎么得到的呢。

兩個(gè)簡(jiǎn)單方法，第一學(xué)會(huì)用Google搜索。在搜索框輸入table lamp for living room

圖片來(lái)源：Google 截圖

然后在前面后者后面加一個(gè)空格，相應(yīng)的輸入a、b、c、d等，他會(huì)展示出很多很多的相關(guān)話題搜索，然后你選擇適合自己的。

那怎么選擇適合自己的話題呢

如果你想說(shuō)明你的臺(tái)燈很有優(yōu)勢(shì)，你就可以寫(xiě)xx年如何購(gòu)買(mǎi)xx的臺(tái)燈。然后次標(biāo)題里面包含臺(tái)燈的優(yōu)劣勢(shì)，我們臺(tái)燈為什么不一樣等等。

如果你想表達(dá)你的售后好，那你可以寫(xiě)，購(gòu)買(mǎi)臺(tái)燈前需要考慮的xx件事情。次標(biāo)題包含守候，并且重點(diǎn)說(shuō)明，不承諾售后的產(chǎn)品都是不值得考慮的商品，表明你跟消費(fèi)者站在同一陣營(yíng)。

還有Google下面的相關(guān)問(wèn)題也是可以參考的話題

圖片來(lái)源：Google 截圖

應(yīng)該選擇怎樣的話題，更多的是在于你對(duì)于這篇文章的目的。

第二種方式，使用工具，這個(gè)工具我推薦過(guò)蠻多次了，因?yàn)槲艺J(rèn)為他對(duì)于我們找話題來(lái)說(shuō)確實(shí)非常有幫助https://answerthepublic.com/

剛剛說(shuō)的abcd延展的話題這上面也有，它還有其他的介詞、對(duì)比詞等

還有第五小點(diǎn)也簡(jiǎn)單說(shuō)一下，創(chuàng)作過(guò)程中把關(guān)鍵詞自然地插入正文中

我們先來(lái)看一張圖

圖片來(lái)源：若凡seo微信群截圖

相信不止一個(gè)同學(xué)有這樣的疑問(wèn)，有些關(guān)鍵詞變體，或者兩個(gè)單詞組成，顛倒也是一樣的意思，這樣的關(guān)鍵詞在同一個(gè)頁(yè)面上面算一個(gè)詞嗎，還是說(shuō)都是不同的詞呢。我們可以把這些詞在同一個(gè)頁(yè)面上面進(jìn)行排名嗎？

這涉及到我們經(jīng)常提到的相關(guān)語(yǔ)義詞，Google它是可以識(shí)別出你的英文單詞語(yǔ)義的。我們都知道把文章主題相關(guān)的關(guān)鍵詞多插入一些進(jìn)去，對(duì)你的排名是有幫助的。

但同時(shí)我們又不能做關(guān)鍵詞堆砌，否則可能會(huì)面臨Google的懲罰。而此時(shí)，我們就可以把上面提到的這些關(guān)鍵詞運(yùn)用進(jìn)去了。然后再相應(yīng)的做一些內(nèi)鏈錨文本和外鏈錨文本，那Google知道這些詞都是跟用戶(hù)相關(guān)的，自然就有機(jī)會(huì)獲得排名了。

嗯...其他的步驟我前面講到過(guò)挺多次了，這里就不一一細(xì)說(shuō)了。因?yàn)槲恼绿L(zhǎng)，會(huì)看著很乏味。

選擇正確的文章策略

我們把很重要的關(guān)鍵詞研究做好之后，我們也清楚了優(yōu)質(zhì)文章的組成部分，那我們接下來(lái)就是選擇適合自己的文章策略了。

一共有五種方式

自己招人撰寫(xiě)文章

直接在平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)

在平臺(tái)招聘寫(xiě)手長(zhǎng)期合作

使用爬蟲(chóng)等工具做偽原創(chuàng)

手動(dòng)在國(guó)內(nèi)平臺(tái)找文案，修改，翻譯成文

這些方式都有各自的優(yōu)劣勢(shì)，下面我來(lái)給大家分析一下

自己招人

優(yōu)點(diǎn)：自己能夠把控文章質(zhì)量，并且可以培養(yǎng)員工對(duì)產(chǎn)品的深度理解。

缺點(diǎn)：產(chǎn)出效率低，成本大，員工穩(wěn)定性未知，表達(dá)方面跟老外有出入

推薦系數(shù)：3顆星

平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)

優(yōu)點(diǎn)：成本低，千字文章大概10-20刀，效率高

缺點(diǎn)：缺乏溝通，難以寫(xiě)出深度文章，水平參差不齊，找到好的寫(xiě)手需要一定的運(yùn)氣。

推薦系數(shù)：3顆星

平臺(tái)招人

優(yōu)點(diǎn)：能夠生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)文章，能夠與寫(xiě)手達(dá)成長(zhǎng)期合作

缺點(diǎn)：溝通成本高，需要自己有一定的判斷能力，費(fèi)用高，每篇千字文章需要30刀+，

推薦系數(shù)：4星半

批量偽原創(chuàng)

優(yōu)點(diǎn)：快速產(chǎn)出，效率高成本低

缺點(diǎn)：缺少原創(chuàng)，內(nèi)容不優(yōu)質(zhì)，Google不喜歡

推薦系數(shù)：一顆星

中文翻譯

優(yōu)點(diǎn)：不需要英文基礎(chǔ)，效率高

缺點(diǎn)：質(zhì)量一般不高，缺乏調(diào)研，文章深度一般不高，有部分語(yǔ)法及表達(dá)問(wèn)題

推薦系數(shù)：兩顆星

總結(jié)

還是那一句，我們既然選擇了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，那就應(yīng)該要清楚它的底層邏輯，知道Google的算法。并且始終保持實(shí)踐出真知的態(tài)度，光說(shuō)理論不實(shí)操都是扯淡。只有一步一步地實(shí)操，才能發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的問(wèn)題。

講講我所經(jīng)歷的三個(gè)階段

第一階段，什么都不懂，什么都新鮮，什么都想去學(xué)。一般這個(gè)時(shí)候是謙虛，也最能接受別人的意見(jiàn)。

第二階段，覺(jué)得自己什么都懂，但實(shí)際并不一定，或許只是自己目中無(wú)人，夜郎自大。

第三階段，經(jīng)歷了很多，感覺(jué)自己懂得很多，但卻又有了更多的不懂。

所以，很多時(shí)候，SEO真的很有趣，如果你也是如此，期待你的關(guān)注。

人生格言：十年做一事，一事做十年。把擅長(zhǎng)的領(lǐng)域做到極致，勝過(guò)在諸多領(lǐng)域的平庸。

（來(lái)源：若凡SEO）

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