大咖齊聚！在線發(fā)布多重利好，為品牌出海開(kāi)辟新路徑

圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

國(guó)貨品牌發(fā)現(xiàn)出海新捷徑，加速駛向中法、中歐市場(chǎng)。英國(guó)脫歐、德國(guó)總理默克爾進(jìn)入“退休周期”，法國(guó)順勢(shì)“履新”輪值主席國(guó)，成為歐盟傳統(tǒng)三駕馬車中唯一的不變量。

2月16日，習(xí)近平與法國(guó)總統(tǒng)馬克龍接通電話會(huì)議，就下一階段雙邊合作達(dá)成了6項(xiàng)重要共識(shí)。法國(guó)引領(lǐng)歐盟，將目光及時(shí)投向中國(guó)，為中法、中歐跨境電商帶來(lái)前所未有的重大利好。

結(jié)合海關(guān)總署最新發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年1-2月中國(guó)出口至歐盟的商品總值為913.8億美元，同比增長(zhǎng)24.2%，其中，我國(guó)出口至法國(guó)的商品總值為79.1億美元，同比增長(zhǎng)19.7%。[1]可見(jiàn)，開(kāi)年兩個(gè)月，中國(guó)對(duì)法國(guó)、歐盟外貿(mào)出口也實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門紅”，為全年開(kāi)了一個(gè)好頭。

正值中法、中歐多重利好機(jī)遇，又恰逢2022年上半年，法國(guó)有90%的法定節(jié)假日、傳統(tǒng)節(jié)日將集中在4月至6月上旬舉行。伴隨系列接踵而來(lái)的重大促銷節(jié)日，法國(guó)市場(chǎng)必將迎來(lái)又一輪熱銷商品，與此同時(shí)，國(guó)貨品牌也盯上了中法、中歐在線電商這塊熱土。

（圖：法國(guó)2022年法定節(jié)假日、傳統(tǒng)節(jié)日表 來(lái)源：時(shí)間網(wǎng)）

國(guó)貨品牌，能掀起歐洲多少浪潮？

近年來(lái)，國(guó)貨品牌在海外的影響力連年提升，更加激發(fā)了大家的出海信心。全球年輕消費(fèi)者群體不斷擴(kuò)大，90后、00后走向消費(fèi)舞臺(tái)的中心，海內(nèi)外的消費(fèi)主體對(duì)于新事物的接受能力顯著增強(qiáng)，消費(fèi)意愿也更為旺盛。

當(dāng)前，憑借產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，中國(guó)制造已進(jìn)軍全球，完成了從創(chuàng)新、質(zhì)量到服務(wù)的升級(jí)，逐步邁向“中國(guó)創(chuàng)造”，得到越來(lái)越多新時(shí)代海外消費(fèi)者的認(rèn)可，當(dāng)然也包括歐洲。

隨著線上零售消費(fèi)逐年攀升，歐洲市場(chǎng)以線下銷售為主的時(shí)代一去不返。據(jù)法國(guó)電子商務(wù)和遠(yuǎn)程銷售聯(lián)合會(huì)日前發(fā)布的報(bào)告顯示，2021年法國(guó)網(wǎng)絡(luò)銷售及服務(wù)同比增長(zhǎng)15.1%，交易額超過(guò)1290億歐元，約占全年零售貿(mào)易總額的14%。[2] 對(duì)于中國(guó)賣家來(lái)說(shuō)，國(guó)貨出歐迎來(lái)廣闊的發(fā)展空間，中國(guó)賣家需要適時(shí)調(diào)整，著眼品牌出海。

另一方面，歐盟VAT稅改也從側(cè)面反映了這一點(diǎn)。

為適應(yīng)跨歐盟境內(nèi)的在線電商增長(zhǎng)，歐盟開(kāi)始實(shí)施VAT稅改，以達(dá)成歐盟電商增值稅的線上統(tǒng)一。此外，歐盟委員會(huì)宣布對(duì)來(lái)自歐盟以外國(guó)家的小包裹征稅，并重點(diǎn)關(guān)注從中國(guó)發(fā)貨的包裹，也說(shuō)明了一個(gè)事實(shí)：

不靠外國(guó)品牌加持，國(guó)貨出海也能贏得歐洲消費(fèi)者的喜愛(ài)。

一位銷售3C電子品類的品牌賣家也表示，“中國(guó)自主品牌出歐，性價(jià)比極高，因此備受歐洲消費(fèi)者的青睞。”

為了吸引更多國(guó)貨品牌入駐平臺(tái)，法國(guó)本土電商平臺(tái)特別推出面向中國(guó)賣家的VAT代收、代繳政策等，積極營(yíng)造輕松、快捷的入駐體驗(yàn)。上述也足以證明，國(guó)貨品牌在法國(guó)、歐洲地區(qū)的受歡迎程度。

多平臺(tái)布局，國(guó)貨品牌在危機(jī)中遇見(jiàn)轉(zhuǎn)機(jī)

盡管如此，中國(guó)賣家還是要厘清當(dāng)前的跨境形勢(shì)：國(guó)貨品牌出歐是“一片向好”，還是“危機(jī)重重”？

一方面，國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)形成阿里、京東、網(wǎng)易、小米等巨頭壟斷流量局面，國(guó)貨品牌在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)占有也趨于飽和。憑借精、細(xì)、全的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，疫情背景下，乘跨境電商?hào)|風(fēng)之勢(shì)，出海成為國(guó)貨品牌的新轉(zhuǎn)機(jī)。

另一方面，疫情的突發(fā)和持續(xù)遠(yuǎn)超全球預(yù)期，國(guó)務(wù)院發(fā)布會(huì)中兩次提到“過(guò)緊日子”，也從側(cè)面說(shuō)明，目前疫情導(dǎo)致的全球供應(yīng)鏈緊張、資金壓力，對(duì)企業(yè)、個(gè)人而言影響巨大。而疫情背景下，中國(guó)跨境電商紅利的爆發(fā)，可謂順勢(shì)而為：

多方壓力下，誰(shuí)也沒(méi)料想，國(guó)貨品牌的出海之行竟能發(fā)揮出前所未有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，在全球范圍內(nèi)完美逆行。

可以說(shuō)是突如其來(lái)，也可以說(shuō)是“時(shí)間到了”。今年，多重利好將國(guó)貨品牌的目光導(dǎo)向中法、中歐市場(chǎng)，令其信心倍增，也撬動(dòng)更多國(guó)貨品牌擴(kuò)大市場(chǎng)輻射。當(dāng)然，打鐵還需自身熱，在保證現(xiàn)金流充裕的情況下，國(guó)貨品牌出海需合理布局跨境投資，盡可能多地分散風(fēng)險(xiǎn)，考慮多平臺(tái)布局。

邂逅法蘭西，國(guó)潮匠心唱響海外

中法元首通話，將對(duì)中法、中歐跨境電商產(chǎn)生哪些重大影響？今年，為什么國(guó)潮出海品牌不一而同地把目光投注到新市場(chǎng)、新流量，多渠道銷售上來(lái)？趨勢(shì)影響下，國(guó)貨品牌想要切入歐洲市場(chǎng)，要如何布局？

4月14日，法國(guó)樂(lè)天將首次在中國(guó)舉辦年度線上峰會(huì)，為賣家全方位、立體解讀法國(guó)及歐洲市場(chǎng)新機(jī)遇。點(diǎn)此預(yù)約樂(lè)天大型線上招商峰會(huì)

現(xiàn)場(chǎng)將發(fā)布前沿市場(chǎng)洞察、行業(yè)新潮趨勢(shì)、爆款選品思路以及直播購(gòu)物新玩法，更有福利大禮包隨機(jī)放送。

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[1] 2022年1-2月進(jìn)出口商品主要國(guó)別（地區(qū)）總值表(美元值) (customs.gov.cn)

[2]法國(guó)電商市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)-產(chǎn)業(yè)·期貨-新聞-上海證券報(bào)·中國(guó)證券網(wǎng) (cnstock.com)

（ 文/雨果跨境 馬蘭）

（來(lái)源：馬蘭）

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