新站點(diǎn)，新政策！2022沃爾瑪全球電商釋放了哪些商機(jī)？

圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

4月27日，沃爾瑪全球電商年度賣家峰會(huì)正式落幕。在距離沃爾瑪美國(guó)站開(kāi)放中國(guó)賣家入駐一年多的時(shí)間里，平臺(tái)發(fā)生了哪些重要變化？中國(guó)賣家表現(xiàn)如何？2022年沃爾瑪全球電商又釋放了哪些商機(jī)？下文將為你詳解。

01 年增8000名中國(guó)賣家，營(yíng)收達(dá)5728億美元

在過(guò)去一年里，中國(guó)跨境賣家對(duì)于沃爾瑪全球電商的熱衷有目共睹。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Marketplace Pulse的估計(jì)，從2021年3月到2022年1月中旬，沃爾瑪增加了大約8000名來(lái)自中國(guó)的賣家，占其同期新商家總數(shù)的14%。平臺(tái)上的賣家大多數(shù)來(lái)自中國(guó)，截至去年年末，中國(guó)賣家的數(shù)量約為沃爾瑪商家總數(shù)的七分之一。 

伴隨著賣家激增而來(lái)的是沃爾瑪業(yè)績(jī)的飛速增長(zhǎng)。從2月沃爾瑪披露的2022財(cái)年的全年財(cái)報(bào)來(lái)看，2022財(cái)年總營(yíng)收達(dá)到5728億美元，同比增長(zhǎng)2.4%；凈利潤(rùn)為136.76億美元，同比增長(zhǎng)1.2%。展望2023財(cái)年，沃爾瑪預(yù)計(jì)營(yíng)收將達(dá)到5884億美元。

細(xì)分不同的市場(chǎng)，沃爾瑪均獲得不錯(cuò)的營(yíng)收。在美國(guó)市場(chǎng)，沃爾瑪?shù)匿N售額超過(guò)1050億美元，銷售額增長(zhǎng)5.6%；在中國(guó)、墨西哥市場(chǎng)和Flipkart，沃爾瑪實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)，其中，沃爾瑪中國(guó)Q4凈銷售額增長(zhǎng)了26.7%，同比銷售額增長(zhǎng)了19.8%。 

得益于長(zhǎng)期以來(lái)在實(shí)體業(yè)務(wù)的扎根，在全球疫情的大背景下，沃爾瑪電商在去年取得了爆炸式的增長(zhǎng)。縱觀2021年，沃爾瑪電商銷售額上漲了11%，全球電子商務(wù)銷售額為732億美元，幾乎是2020年水平的兩倍。在“大本營(yíng)”美國(guó)，其電子商務(wù)銷售額與去年同期相比增長(zhǎng)了1%，兩年期的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)70%。

總體而言，沃爾瑪全球電商的飛速發(fā)展，也讓不少抓住機(jī)遇的跨境賣家“分得了一杯羹”，與此同時(shí)，不少新賣家也緊盯平臺(tái)政策的變化，試圖搭上這艘“出?？齑薄?/span>

02 開(kāi)放新站點(diǎn)入駐，2022平臺(tái)新政公布

1）新站點(diǎn)公布，掘金新市場(chǎng)

在本次峰會(huì)上，沃爾瑪全球電商公布了加拿大站點(diǎn)以及新增的墨西哥站點(diǎn)的入駐條件。總體而言，這兩大站點(diǎn)或入駐條件與美國(guó)站類似，只是在一些細(xì)節(jié)上存在差異。具體來(lái)看：

圖/公眾號(hào)：掘金在沃

·加拿大站點(diǎn)

毗鄰美國(guó)的加拿大作為一個(gè)相對(duì)成熟的電商市場(chǎng)，各大電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈。在這之中，擁有著良好的商譽(yù)的沃爾瑪，備受消費(fèi)者歡迎。目前，沃爾瑪加拿大站點(diǎn)擁有著1700萬(wàn)月獨(dú)立訪客量，2500萬(wàn)在線商品總量以及2年200%的復(fù)合年增長(zhǎng)率。

對(duì)于想開(kāi)拓北美市場(chǎng)的賣家來(lái)說(shuō)，沃爾瑪加拿大站點(diǎn)將為入駐商家提供穩(wěn)定的流量基礎(chǔ)和廣闊的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

就入駐細(xì)則來(lái)看，之前入駐過(guò)美國(guó)站的賣家可簡(jiǎn)化加拿大的入駐流程，未入駐美國(guó)站的賣家須提供1000+的SKU。

·墨西哥站點(diǎn)

一直以來(lái)，以墨西哥為代表的新興市場(chǎng)備受跨境賣家的關(guān)注。將近45.2%墨西哥線上消費(fèi)者熱衷于跨境購(gòu)物，52%消費(fèi)者更傾向于選擇美國(guó)的購(gòu)物平臺(tái)。

作為沃爾瑪平臺(tái)的第3個(gè)分支平臺(tái)，沃爾瑪墨西哥站地位僅次于美國(guó)站和加拿大站，該站點(diǎn)擁有將近2700萬(wàn)月獨(dú)立訪客，電商銷售同比增長(zhǎng)了171%，是目前墨西哥排名第三的購(gòu)物網(wǎng)站，吸引了大批中等收入的城市消費(fèi)者。對(duì)于已經(jīng)擁有沃爾瑪美國(guó)賬戶且建立了西班牙語(yǔ)產(chǎn)品目錄的賣家而言，墨西哥站點(diǎn)無(wú)疑是下一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)。

就入駐細(xì)則來(lái)看，目前沃爾瑪墨西哥站點(diǎn)是定向邀請(qǐng)制，只有入駐了沃爾瑪美國(guó)站的賣家才能申請(qǐng)。

2）長(zhǎng)青類目一覽，掌握2022品類趨勢(shì)

本次峰會(huì)官方公布了開(kāi)放招商的五大熱門類目：日用雜貨、家居家具、娛樂(lè)，玩具與節(jié)日商品、快消品、服裝服飾。從線上銷售情況來(lái)看，各大品類爆品不斷涌現(xiàn)，中國(guó)賣家獲益頗豐。

延續(xù)2021的品類趨勢(shì)，有經(jīng)營(yíng)以上品類的賣家不妨通過(guò)沃爾瑪全球電商，觸達(dá)更廣的消費(fèi)者。

不同品類的傭金詳細(xì)可查看下圖：

圖/公眾號(hào)：掘金在沃

3）聚焦工廠型賣家，加速轉(zhuǎn)型出海

在本次峰會(huì)上，沃爾瑪全球電商公布了“沃爾瑪云工廠計(jì)劃”，平臺(tái)將招攬符合資歷，有實(shí)力的中國(guó)賣家，使其成為平臺(tái)供貨商。

對(duì)于持工廠資源&優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的工貿(mào)一體型賣家，本項(xiàng)計(jì)劃將加速企業(yè)轉(zhuǎn)型，走向品牌出海道路。

具體計(jì)劃細(xì)則如下圖：

圖/公眾號(hào)：掘金在沃

03 Payoneer攜手沃爾瑪全球電商，助力新賣家快速成長(zhǎng)

作為沃爾瑪全球電商官方獨(dú)家合作伙伴，跨境支付數(shù)字平臺(tái)派安盈（Payoneer）出席了本次峰會(huì)，并為新入駐賣家帶來(lái)一攬子福利活動(dòng)。

在2022年4月15日-6月30日活動(dòng)期間新入駐沃爾瑪，并綁定了Payoneer賬戶的賣家可以享受提現(xiàn)費(fèi)減免，可以享受沃爾瑪電商新店四重限時(shí)福利：

·Payoneer收款享0提現(xiàn)費(fèi)；

·沃爾瑪電商平臺(tái)50%傭金折扣；

·沃爾瑪電商WFS 90天免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)；

·Payoneer隨心付新用戶最高享4.25%返利支持。

圖/派安盈

其Payoneer Walmart專屬的全球支付解決方案能為賣家提供：

?Walmart沃爾瑪收款、供應(yīng)商付款、物流倉(cāng)儲(chǔ)付款；

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?余額或隨心付可直接向Google/Facebook支付廣告費(fèi)、平臺(tái)費(fèi)、平臺(tái)廣告費(fèi)等。

除此之外，Payoneer在會(huì)上還公布了與沃爾瑪全球電商的合作&橄欖枝計(jì)劃（Payoneer支持賣家全渠道出海的戰(zhàn)略項(xiàng)目），透過(guò)Payoneer綠色通道入駐沃爾瑪?shù)目蛻?，可以享受沃爾?/span>特殊限額的冷啟動(dòng)扶持方案?！捌鹆俊狈矫?，主要通過(guò)整合Payoneer行業(yè)生態(tài)資源、全球資金解決方案、配套服務(wù)滿足賣家各階段成長(zhǎng)需求。

隨著跨境賣家對(duì)于新市場(chǎng)、新平臺(tái)愈發(fā)關(guān)注。據(jù)了解，未來(lái)Payoneer不止局限于沃爾瑪全球電商，還將為賣家精選并匹配具備高度發(fā)展?jié)摿Φ男屡d平臺(tái)，幫助賣家快速入駐并給予賣家成長(zhǎng)支持，滿足跨境賣家全球電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)需求。

（來(lái)源：跨境You）

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