墨西哥，家電企業(yè)掘金美洲的沃土

對(duì)于國(guó)人而言，提到墨西哥首先想到的是美味的玉米餅、神秘的瑪雅文化、兇殘的販毒集團(tuán)。然而在商家眼里，墨西哥卻是一塊值得掘金的沃土。

尤其是以家電為代表的行業(yè)，無(wú)論是制造商還是零售企業(yè)，乃至電商巨頭，都已紛紛出手，進(jìn)駐墨西哥，希望在這片神奇的美洲大陸上收獲多多。

存在需求，具備基礎(chǔ)

根據(jù)公開資料顯示，目前墨西哥人口約為1.2億，且年輕人口占比高，全國(guó)平均人口28歲，但是家電普及率卻較低。Jarn雜志提供的數(shù)據(jù)，2013年墨西哥空調(diào)器規(guī)模為97.7萬(wàn)套。移動(dòng)廣告商MillennialMedia今年8月的調(diào)研數(shù)據(jù)，拉美地區(qū)智能手機(jī)普及率僅為19%，尼爾森公司表示該數(shù)據(jù)在墨西哥為28.1%。IC設(shè)計(jì)揚(yáng)智公司介紹，墨西哥共有2700萬(wàn)收視戶，數(shù)碼電視普及率僅為22%。

家電普及率低并不代表其經(jīng)濟(jì)落后至極，事實(shí)上，墨西哥擁有高度熟練、價(jià)格較低的勞動(dòng)力，鐵路和港口等物流基礎(chǔ)設(shè)施較為完善，并且與44個(gè)國(guó)家締結(jié)了12個(gè)自由貿(mào)易協(xié)定和經(jīng)濟(jì)合作協(xié)定。其中美國(guó)是墨西哥最大的貿(mào)易伙伴，墨西哥制造的產(chǎn)品能夠在幾乎零關(guān)稅條件下自由進(jìn)出北美，構(gòu)成強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。

眾所周知，墨西哥是企業(yè)進(jìn)入南北美洲市場(chǎng)的重要跳板，一是地理位置占盡優(yōu)勢(shì)，二是相比南美洲其他國(guó)家，當(dāng)?shù)氐幕ㄔO(shè)施與商業(yè)環(huán)境更加適合外商。

許多全球知名的汽車制造商爭(zhēng)相進(jìn)入墨西哥設(shè)立工廠，或制定了新計(jì)劃，例如福特、寶馬、大眾、豐田、現(xiàn)代等等。除了汽車外，jarn雜志預(yù)測(cè)空調(diào)將是接下來(lái)另一個(gè)熱門產(chǎn)業(yè)，因?yàn)橐淮笈译娭圃炀揞^正在以類似的方式進(jìn)軍墨西哥。

積極建廠，輻射美洲

中日韓三國(guó)家電大鱷在墨西哥的積極行動(dòng)取得了不俗的業(yè)績(jī)，但歐美巨頭先入為主，占據(jù)主導(dǎo)地位，如特靈、江森自控、開利等。

韓國(guó)三星和LG通過(guò)智能手機(jī)、電視銷售渠道，推廣空調(diào)為代表的白電產(chǎn)品。日本企業(yè)如大金于圣路易斯波托西設(shè)有工廠，用以生產(chǎn)大型空調(diào)器及配件，計(jì)劃2015年末將美國(guó)工廠的核心部件轉(zhuǎn)移到墨西哥廠區(qū)，值得一提的是，大金在墨西哥建立了拉美運(yùn)營(yíng)總部。

中國(guó)企業(yè)主要通過(guò)出口整機(jī)或者零部件的方式，搶奪市場(chǎng)份額。國(guó)內(nèi)主導(dǎo)品牌在墨西哥布局的時(shí)間并不長(zhǎng)。2014年3月TCL收購(gòu)了三洋墨西哥公司平板電視工廠，有望擴(kuò)大空調(diào)器生產(chǎn)。2010年5月，海信與墨西哥合作伙伴Gold家族、Guy合資建立分公司，在墨西哥組裝、銷售海信電器產(chǎn)品。其他國(guó)內(nèi)家電企業(yè)往往在美國(guó)、巴西開設(shè)工廠或者營(yíng)銷機(jī)構(gòu)來(lái)負(fù)責(zé)南北美洲的業(yè)務(wù)，在墨西哥本土沒(méi)有太多涉足。

成本更低，電商快速成長(zhǎng)

當(dāng)下制造企業(yè)面臨的主要問(wèn)題包括了產(chǎn)品革新速度加快，制造成本不斷上升，中國(guó)勞動(dòng)力成本逐年上升是不爭(zhēng)的事實(shí)。東南亞各國(guó)如越南、泰國(guó)、菲律賓等，政局不穩(wěn)且缺乏成熟技工，基建薄弱，運(yùn)輸、電力供應(yīng)都受到影響，迫使許多外資企業(yè)尋找新的目的地，墨西哥顯然成為了香餑餑。

近年來(lái)墨西哥加大技術(shù)人員培養(yǎng)力度，每年畢業(yè)的技師和工程師多達(dá)十多萬(wàn)人。對(duì)于美洲國(guó)家而言，雖然中國(guó)是全球最大的制造基地，產(chǎn)品價(jià)格低，但是通過(guò)遠(yuǎn)洋運(yùn)輸帶來(lái)的是高成本和長(zhǎng)周期。一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，墨西哥毗鄰美國(guó)，通過(guò)卡車和高速公路，數(shù)天就能達(dá)到美國(guó)本土各角落。

還有一點(diǎn)讓商家興奮不已的是，年輕的人口結(jié)構(gòu)，使得墨西哥境內(nèi)電商發(fā)展飛速，2013年墨西哥電子商務(wù)銷售額為92億美元，根據(jù)墨西哥統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，目前墨西哥共有4600萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)用戶，其中74.3%的網(wǎng)絡(luò)用戶年紀(jì)低于35歲。雨果網(wǎng)消息，PayPal的一項(xiàng)調(diào)查告訴商家，在諸多跨境網(wǎng)購(gòu)商品中，墨西哥人最喜歡買的服裝，其次為電子產(chǎn)品，39%墨西哥消費(fèi)者會(huì)跨境網(wǎng)購(gòu)電子產(chǎn)品。

此外，墨西哥政府將在2013年到2018年投入1026億美元用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，修建大量公路、港口、機(jī)場(chǎng)，擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)接入，進(jìn)一步減少運(yùn)輸成本，提升產(chǎn)品價(jià)值。

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