谷歌SEO（搜索引擎優(yōu)化）的8大跟蹤指標(biāo)（上）

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SEO跟蹤對(duì)于網(wǎng)站成功性的評(píng)估至關(guān)重要。數(shù)字營(yíng)銷的一大優(yōu)勢(shì)是戰(zhàn)略可被衡量。Google Analytics等工具提供了大量關(guān)于網(wǎng)站表現(xiàn)的信息。對(duì)于許多網(wǎng)站所有者來(lái)說(shuō)，問(wèn)題不在于訪問(wèn)的信息夠不夠，而在應(yīng)該關(guān)注哪些指標(biāo)。因此我們?cè)谶@里將介紹八個(gè)重要的，用來(lái)衡量結(jié)果的SEO指標(biāo)，以及收集這些指標(biāo)數(shù)據(jù)的工具。

什么是SEO跟蹤？

SEO跟蹤包括確定對(duì)業(yè)務(wù)最重要的指標(biāo)，然后定期監(jiān)控這些指標(biāo)以追蹤進(jìn)度進(jìn)度。從SEO跟蹤中獲得有價(jià)值見(jiàn)解的關(guān)鍵在于選擇正確的指標(biāo)。選擇指標(biāo)后，可以創(chuàng)建更易于理解和管理的報(bào)告。比如使用Google Data Studio等報(bào)告工具來(lái)展示。這些報(bào)告可以輕松衡量戰(zhàn)略執(zhí)行情況，結(jié)果的展示更加一目了然。

重要的SEO跟蹤指標(biāo)

如今，網(wǎng)站所有者可以訪問(wèn)大量有關(guān)其在線表現(xiàn)的數(shù)據(jù)。幾乎所有這些數(shù)據(jù)點(diǎn)都可以提供有價(jià)值的見(jiàn)解。如果你在搜索引擎優(yōu)化跟蹤過(guò)程中遇到了這一困境，這里介紹的八個(gè)最重要的結(jié)果衡量指標(biāo)可以為你排憂解惑。

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1.有機(jī)流量（Organic traffic）

衡量SEO結(jié)果的最重要指標(biāo)之一是有機(jī)流量。這個(gè)數(shù)字反映網(wǎng)站僅通過(guò)有機(jī)搜索吸引的所有訪問(wèn)者數(shù)量。雖然總體流量可以讓你了解網(wǎng)站的總體表現(xiàn)，但有機(jī)流量是衡量SEO策略效果的更好方法。畢竟，任何SEO策略的主要目標(biāo)之一都是提高搜索與業(yè)務(wù)。如果策略成功了，那么從搜索結(jié)果中吸引的訪客數(shù)量應(yīng)該穩(wěn)步增加。

在谷歌分析（Google Analytics）中，可以通過(guò)流量獲取（Acquisition）>概述（Overview），然后選擇“有機(jī)搜索（organic traffic）”訪問(wèn)。

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默認(rèn)情況下，報(bào)告將顯示上個(gè)月網(wǎng)站的有機(jī)流量。你可以看到指標(biāo)總量，以及指標(biāo)在一個(gè)月內(nèi)的波動(dòng)情況。通過(guò)調(diào)整時(shí)間范圍，更全面的了解有機(jī)流量的變化情況，從而進(jìn)一步了解SEO策略的實(shí)施效果。

2. 點(diǎn)擊率（Click-through rate，CTR）

點(diǎn)擊率表示在搜索結(jié)果中看到頁(yè)面并訪問(wèn)的搜索者占比。例如，10個(gè)不同的用戶搜索某個(gè)關(guān)鍵字后看到你的頁(yè)面出現(xiàn)在谷歌搜索結(jié)果，但其中只有一個(gè)用戶點(diǎn)擊并訪問(wèn)了你的網(wǎng)站，那么CTR為10%。

這個(gè)指標(biāo)是衡量頁(yè)面在搜索結(jié)果中吸引用戶注意力效率的最佳指標(biāo)之一。同時(shí)，它也是衡量網(wǎng)站標(biāo)題和元描述質(zhì)量的可靠指標(biāo)。因?yàn)楫?dāng)頁(yè)面出現(xiàn)在搜索結(jié)果中時(shí)，搜索者通過(guò)這兩個(gè)元素來(lái)確定他們是否想要訪問(wèn)該頁(yè)面。

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如果點(diǎn)擊率很低，這可能表明你的標(biāo)題標(biāo)簽和元描述需要改進(jìn)。除此之外，排名對(duì)CTR也很重要。排名第一的頁(yè)面的平均點(diǎn)擊率為31.52%，在移動(dòng)頁(yè)面上的平均點(diǎn)擊率為24.05%。網(wǎng)站在搜索中排名越低，應(yīng)該期望的CTR越低。如果CTR沒(méi)有增加，表明SEO策略還需要改進(jìn)。

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3.跳出率（Bounce rate）

訪問(wèn)者登陸到網(wǎng)站的某個(gè)頁(yè)面后離開(kāi)而不繼續(xù)訪問(wèn)，這被稱為“跳出”。這是一個(gè)可以判斷你網(wǎng)站的內(nèi)容是否符合訪問(wèn)者期望的指標(biāo)。如果大部分訪問(wèn)者選擇離開(kāi)網(wǎng)站，這表明他們登陸的頁(yè)面不包含他們想要或需要的信息。

如果跳轉(zhuǎn)率很低，可以確信頁(yè)面在搜索中的排名能夠有效地滿足訪問(wèn)者的需求，并且這些頁(yè)面正在幫助你達(dá)到你的SEO目標(biāo)。

4.關(guān)鍵詞排名（Kewyord ranking）

當(dāng)你努力提高網(wǎng)站上對(duì)你的業(yè)務(wù)很重要的關(guān)鍵詞的排名時(shí)，也應(yīng)該關(guān)注這些關(guān)鍵詞的排名是如何變化的。

對(duì)于一些最重要的關(guān)鍵字，您可能會(huì)選擇手動(dòng)執(zhí)行此操作。除此之外，你可以使用SEMrush等工具更全面地查看排名。例如，打開(kāi)有機(jī)搜索位置報(bào)告（Organic Search Positions），您將看到網(wǎng)站排名的所有關(guān)鍵字以及排名的位置。定期查看此報(bào)告，隨時(shí)間監(jiān)控排名的變化，并評(píng)估如何整體上提高搜索可見(jiàn)性。

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（來(lái)源：Kenny出海推廣）

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