制作視頻Dos &Don'ts 大公開！

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

Prime 會(huì)員日步步逼近，旺季籌備如火如荼。大家都在追趕著大促的節(jié)點(diǎn)，期待超越往年戰(zhàn)績。旺季中通過品牌推廣廣告不同的廣告格式“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，就有可能幫助你實(shí)現(xiàn)：

● 創(chuàng)造品牌銷售和交叉銷售

● 獲得更多的點(diǎn)擊和展示，推動(dòng)轉(zhuǎn)化的提升

● 自動(dòng)生成促銷標(biāo)簽，大幅度提升和消費(fèi)者的互動(dòng)幾率

● 順帶ROAS來個(gè)“大躍進(jìn)”

在 Prime 會(huì)員日期間，同時(shí)使用兩種不同格式的品牌推廣，相比于僅使用一種格式，已售商品提高297%*。

*來源：亞馬遜研究，全球廣告主，2021年 Prime 會(huì)員日（6/21-6/22）品牌推廣格式為品牌推廣視頻、品牌旗艦店焦點(diǎn)、自定義圖片、商品集等四種格式

下面我們就來深挖一下，品牌推廣手握哪些“通關(guān)卡”，幫助你網(wǎng)羅更多的消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化的提升。

有了“流量引路”卡，你就可以根據(jù)需求，通過三大廣告格式，設(shè)置不同的著陸頁，將流量引到需要的地方。

使用商品集，你可以把流量引導(dǎo)到商品詳情頁，一次性推廣多個(gè)商品。并且通過選擇添加品牌徽標(biāo)、廣告標(biāo)題和自定義圖片為品牌旗艦店引流。還可以自行選擇想要推廣的商品，由系統(tǒng)或自定義創(chuàng)建著陸頁。

把流量引導(dǎo)到品牌旗艦店和它的子頁面，就要靠品牌旗艦店焦點(diǎn)模式了，條件是至少要有4個(gè)以上含商品的頁面。還可以根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的喜好來設(shè)置專屬的品牌徽標(biāo)、廣告標(biāo)題，或選擇添加自定義圖片來展示商品使用場(chǎng)景，“虜獲”跟更多消費(fèi)者的心。

視頻格式可以開啟“自動(dòng)擋”播放視頻來展現(xiàn)單件的商品，讓消費(fèi)者能夠直觀全面地了解品牌和商品，大大提升購買的欲望，更能通過創(chuàng)意的視頻實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流。

身經(jīng)百戰(zhàn)的大賣是怎么使用好品牌推廣，收獲更好的成績呢？大賣Sue為大家準(zhǔn)備了4個(gè)錦囊：

錦囊1：基于消費(fèi)者的年齡、性別、使用商品的場(chǎng)景、搜索需求等特征添加自定義圖片，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化運(yùn)營。

錦囊2：關(guān)注商品的顯性參數(shù)、關(guān)鍵賣點(diǎn)、商品屬性以及附加值，基于消費(fèi)者搜索心里需求撰寫文案。

錦囊3：根據(jù)不同消費(fèi)者心理進(jìn)行品牌推廣和落地頁搭配。

錦囊4：通過抓取品牌流量-精準(zhǔn)流量-廣泛流量-競品流量，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流首頁廣告位的目標(biāo)消費(fèi)者，并根據(jù)消費(fèi)者特征、商品認(rèn)知、品牌所處階段設(shè)置品牌推廣視頻的關(guān)鍵詞。 

要想消費(fèi)者在購物瀏覽時(shí)，使你的品牌和商品更容易打動(dòng)他們的心， 視頻格式的“抓睛力”自然不用再多說了，那對(duì)于品牌推廣視頻廣告，在制作上有什么需要注意的呢？

1. 視頻開頭結(jié)尾

2. 視頻展示

3. 視頻質(zhì)量

來到這里，本期的精華內(nèi)容都已經(jīng)收入囊中啦！

資料來源：

1）亞馬遜研究，全球廣告主，2020年8月；

2）亞馬遜研究，2020年5月1日至2021年4月30日。中國廣告主第一次開啟品牌推廣或展示型推廣后的30、60和90天前后表現(xiàn)對(duì)比。

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（來源：亞馬遜廣告）

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