1. 發(fā)布高質(zhì)量內(nèi)容

網(wǎng)頁內(nèi)容的質(zhì)量至關重要，它們必須提供真正有價值的信息。如果您發(fā)布一些沒有價值的網(wǎng)頁，谷歌算法可能會懲罰您。即使是Apple和eBay這樣的巨頭，都曾因為低質(zhì)量網(wǎng)頁受到懲罰。高質(zhì)量網(wǎng)頁內(nèi)容可以讓用戶停留更長時間，降低跳出率。要想發(fā)布高質(zhì)量網(wǎng)頁，除了長篇幅和好文筆，還需要考慮以下因素：

a) 了解用戶搜索目的

要想提高網(wǎng)站瀏覽量，首先需要搞清楚人們搜索的目的。有一網(wǎng)站調(diào)整了內(nèi)容，使其更符合搜索者的意圖后，網(wǎng)站瀏覽量增加了594%。您可以使用多種工具來了解搜索意圖，如Google Analytics，Python，Site Search等。您還可以從Google Search Console了解到人們是怎么搜索到您的網(wǎng)站的。

b) 使用合適的關鍵詞

通過競爭對手研究和數(shù)據(jù)挖掘，您可以找到那些有著中等搜索量，但高點擊率的關鍵詞。Blog Hands的創(chuàng)始人Chris Hornack，在改用了更恰當?shù)年P鍵詞后，網(wǎng)站瀏覽量提升了80%。此外，您不能只研究單個關鍵詞，而應該將多個關鍵詞劃為一個主題，比如考慮長尾關鍵詞，同義詞，以及類似主題的關鍵詞。

c) 與時俱進

有一些網(wǎng)頁或者文章的時效很長，比如維基百科的詞條，在很長一段時間內(nèi)都是不需要更新的。這種網(wǎng)頁或者文章被稱為“常青內(nèi)容”。對于常青內(nèi)容而言，不能僅更新日期，而應該深挖內(nèi)容，看看有哪些部分需要更新。舉例來說，如果您在一篇文章里列舉了常用的軟件，您應該定期更新插圖，定價，軟件信息等。您應該每季度檢查一次網(wǎng)站內(nèi)容，看看有哪些內(nèi)容需要更新，哪些可以被定向到其他網(wǎng)頁。

2. 移動端友好

移動優(yōu)先索引(Mobile-first indexing)是Google索引網(wǎng)站的方式，如果網(wǎng)站沒有移動版本，或網(wǎng)站未完全針對移動進行優(yōu)化，則網(wǎng)站排名會產(chǎn)生負面影響。如果您的網(wǎng)站同時有移動端和桌面端，則僅有移動端的URL會被用于索引和排名。需要注意的是，移動優(yōu)先索引不等于移動端可用性(mobile usability)。

現(xiàn)在，越來越多的網(wǎng)站選擇響應式網(wǎng)頁設計，即可以自動識別屏幕寬度、并做出相應調(diào)整的網(wǎng)頁。當對網(wǎng)站進行排名時，響應式設計的網(wǎng)頁往往可以獲得更高的名次。在移動設備優(yōu)先的時代，移動端網(wǎng)頁是網(wǎng)站的命脈。要想網(wǎng)站保持活躍，就要遵循Google給出的建議，并確保正網(wǎng)站移動端和桌面端的內(nèi)容是完全一致的。

雖然移動優(yōu)先索引不需要移動響應式布局，但您仍然希望優(yōu)化它以獲得更好的頁面體驗，進而提高排名。

3. 提升頁面瀏覽體驗

a) 提升用戶體驗

用戶體驗(UX)對搜索引擎優(yōu)化十分重要。據(jù)統(tǒng)計，如果網(wǎng)站內(nèi)容和布局不吸引人，38%的用戶會停止使用該網(wǎng)站。優(yōu)化用戶體驗能為網(wǎng)站帶來很多好處。Main Street Host通過調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)容和布局，增加了66%的頁面瀏覽量。Ezoic在提升用戶體驗后，網(wǎng)站的收入增加了186%。

b）網(wǎng)站架構

網(wǎng)站架構是用戶體驗的重要組成部分，對搜索引擎優(yōu)化有重要的影響。好的網(wǎng)站架構不僅可以幫助用戶快速找到信息，還能讓Google爬取更多網(wǎng)頁。John Doherty優(yōu)化了網(wǎng)站架構后，頁面平均訪問量提升了41%。

簡而言之，您的網(wǎng)站應該易于使用，所有頁面和導航都應該盡量簡潔，用戶只需要點擊三到四次就能找到需要的界面。大型網(wǎng)站還可以內(nèi)置一個搜索框，來讓用戶搜索他們想要的信息。

c）網(wǎng)站核心指標

網(wǎng)站核心指標(Core Web Vitals)是Google用于網(wǎng)站排名的指標之一，它分別從頁面負載，交互性，視覺穩(wěn)定性三個維度來考核頁面的用戶體驗。遵循網(wǎng)站核心指標能為用戶提供更好的體驗。

d）使用HTTPS

Pete J. Meyers博士寫到：“谷歌搜索結果的第一頁里有30%的網(wǎng)站使用HTTPS”。2014年起，Google宣布將網(wǎng)站是否為HTTPS納入排名考量因素中。2017年起，Google宣布Chrome瀏覽器(市場份額大于45%)將會把非HTTPS的網(wǎng)站標記為“不安全”。如果在收到最終警告后仍不調(diào)整，網(wǎng)站的跳出率將會大幅上升。這一切都表明Google認為“HTTPS”是必要的。

4. 優(yōu)化頁面加載速度

自2018年起，頁面加載速度被納入Google移動端的排名因素里。網(wǎng)站加載的速度越慢，您將會失去越多的瀏覽量和收益。對Amazon而言，每1秒鐘的延遲可能減少16億美元的銷售額。英國出版物《電訊報》發(fā)現(xiàn)，4秒的延遲會使頁面瀏覽量減少 11.02%。更快的頁面加載速度會提升整體網(wǎng)站體驗，因此Google將其作為移動端的排名因素。

5. 優(yōu)化站內(nèi)頁面

站內(nèi)頁面優(yōu)化與頁面體驗密切相關，多年來一直影響著網(wǎng)站可見性以及搜索界面的名次。Mockingbird僅通過更新網(wǎng)站標題的標簽，就使網(wǎng)站的自然流量增加了62%；通過清理元數(shù)據(jù)和內(nèi)部鏈接結構，使網(wǎng)站的自然流量增加了48%。優(yōu)化您的網(wǎng)站可以使搜索引擎和用戶更快地找到網(wǎng)站中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。以下是常見的優(yōu)化站內(nèi)頁面方式：

a) 修改元數(shù)據(jù) (Metadata)

元數(shù)據(jù)包括標題標簽，頁面描述等用戶可以在搜索界面看到的信息。有時Google會自動抓取這些信息作為網(wǎng)站介紹，并放入搜索界面。您應為網(wǎng)站選擇最恰當?shù)臉祟}和描述，即使它們不一定被使用。除了標題標簽，頁面描述外，還有多種其他類型的元數(shù)據(jù)。簡單改動某個元數(shù)據(jù)可能就會增加300%的點擊量，因此我們要適當修改元數(shù)據(jù)。        

b) 添加 Schema Markup

Schema markup是網(wǎng)站的隱藏信息，它可以向搜索引擎提供更多關于你網(wǎng)站的信息。舉例來說，對于一個電影網(wǎng)站，schema markup可以標記哪一部分是“題材”，哪一部分是“導演姓名”，哪一部分是“電影名稱”等。自2011年創(chuàng)建以來，Schema markup已經(jīng)能提供超過600種網(wǎng)站標記。Rotten Tomatoes發(fā)現(xiàn)，帶有Schema markup標記的網(wǎng)頁的點擊率提高了25%。The Food Network發(fā)現(xiàn)，帶有Schema markup標記的網(wǎng)頁的點擊率提高了35%。Schema markup可以讓Google搜索界面呈現(xiàn)更豐富的內(nèi)容。

c) 精選摘要

精選摘要(Featured Snippets)，是從頁面中直接提取，并呈現(xiàn)在搜索結果中的片段。如果您想讓自己的網(wǎng)站入選精選摘要，則需要了解什么是RankBrain算法，以及每個精選摘要背后的搜索意圖，如果您的網(wǎng)站恰好滿足人們的搜索意圖，則搜索引擎會在精選摘要中放上您的網(wǎng)站內(nèi)容。

d) 谷歌發(fā)現(xiàn)(Google Discover)

谷歌發(fā)現(xiàn)是近年來新增的對排名有影響的因素。它通過算法，將用戶可能感興趣的廣告自然地插入到谷歌的一系列軟件里。用戶不是主動搜索到廣告，而是被動的接收到廣告。這種廣告類型比普通的搜索結果更具潛力。您可以通過查看Google Search Console報告來知曉自己的網(wǎng)站是否在谷歌發(fā)現(xiàn)中占名次。

6. 內(nèi)部鏈接結構

好的內(nèi)部鏈接結構能幫助用戶和搜索引擎更快地找到需要的信息。Corey Morris談到5中構建內(nèi)部鏈接結構的方法：1）提升用戶體驗；2）管理鏈接流向；3）設計上下文和層次結構；4）利用獨特的內(nèi)容來建立強大品牌；5）優(yōu)先索引特定頁面?？偟膩碚f，您的內(nèi)部鏈接策略首先應該以用戶為中心，然后再去考慮如何將流量吸引到重要頁面。

7. 相關且權威的反向鏈接

如果您想獲得良好的排名，反向鏈接的質(zhì)量是十分重要的。由于每個行業(yè)都是獨特的，不同的行業(yè)都有各種建立反向鏈接的機會。

8. 本地因素

Google稱“本地因素”可以被拆成三個考量因素：

a) 相關性

相關性指您的企業(yè)性質(zhì)與用戶搜索的相關程度。相關性是Google本地算法的命脈。您的商業(yè)信息，如Google My Business，和您的名稱，地址，電話號碼等信息相互關聯(lián)。將這些信息補充完整有助于搜索引擎了解您的業(yè)務，并建立與搜索者的相關性。

b) 距離    

距離是指您的企業(yè)與搜索者之間的物理距離。您的企業(yè)與搜索者越近，就更有可能出現(xiàn)在搜索結果中。

c) 知名度    

知名度除了與您線下業(yè)務的受歡迎程度有關，還與企業(yè)網(wǎng)站，文章，評分等線上因素有關。更多的評論和高評分可以提高您的企業(yè)的本地排名。

關鍵要點：E-A-T影響所有的排名因素

E-A-T即Expertise，Authoritativeness，和Trustworthiness，指的是專業(yè)性、權威性、和真實性。雖然E-A-T可能不是排名因素，但它會間接影響您的網(wǎng)站排名。

（來源：Kenny出海推廣）

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