Lala station在東南亞市場(chǎng)開展直播帶貨業(yè)務(wù)

被稱為“東南亞亞馬遜”的Lazada是擁有1億5900萬名用戶的電子商務(wù)大企業(yè)。以2021年9月為基準(zhǔn)，前12個(gè)月的交易總額(GMV)達(dá)到了210億美元。最近，Lazada在新加坡開設(shè)了新的總公司，將事業(yè)范圍擴(kuò)大到越南、泰國、馬來西亞等東南亞6個(gè)國家。

不僅是韓國，全世界也迅速接受了Live Commerce這一新的流通渠道，在拍攝過程中，不僅可以實(shí)時(shí)通過海外當(dāng)?shù)仄脚_(tái)誘導(dǎo)銷售，還可以實(shí)時(shí)測(cè)定當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的反應(yīng)和喜好，這是通過直播出口戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)。 

在首爾江南和釜山等地運(yùn)營直播商務(wù)廣播中心的Lala Station從去年開始一直為希望進(jìn)軍海外的國內(nèi)品牌公司制作直播視頻，并取得了成果。最近，除中國外，東南亞國家也越來越重視通過直播來接觸和購買韓國產(chǎn)品。

上個(gè)月Lala Station與演員李多海合作，在中國商務(wù)平臺(tái)抖音播放了K-Beauty品牌。上個(gè)月20日，新加坡廣播介紹了Eatter的產(chǎn)品。通過海外平臺(tái)的銷售、物流等，正在超越國內(nèi)攻占全球市場(chǎng)，其目標(biāo)是“K-LIVE的世界化。

雖然BLACKPINK、BTS等K Contents的地位有所提高，但由于這種現(xiàn)象，如果簡單地認(rèn)為接觸“韓國產(chǎn)品都會(huì)好起來”的方式，就很難成功實(shí)現(xiàn)品牌本地化。為了攻占海外當(dāng)?shù)氐娜藲馄脚_(tái)，必須事先了解各國的消費(fèi)傾向和文化特征、在人氣平臺(tái)上采用的合適的直播模式等。在了解各國想要的產(chǎn)品和趨勢(shì)變化速度的同時(shí)，還需要符合全球商務(wù)的物流、文化信息企劃能力等要求。在當(dāng)?shù)仄脚_(tái)及電子商務(wù)業(yè)界的聲譽(yù)也是培養(yǎng)國際品牌的必要條件之一。

直播商務(wù)中心“Lala Station”為了進(jìn)軍東南亞的國內(nèi)品牌公司，從去年開始一直在越南及新加坡Lazada進(jìn)行商務(wù)直播。Lala Station的全球組長高允秀(音)表示:“為了品牌成長，挑戰(zhàn)全球商務(wù)市場(chǎng)不是選擇，而是必須。為了能夠運(yùn)營全球逆向直購(跨平臺(tái))商務(wù)，搭載品牌營銷、流通解決方案的Lala station正在和中小企業(yè)品牌一起挑戰(zhàn)海外平臺(tái)頻道?！?/span>

高組長還補(bǔ)充道:“不是一次性直播制作代理，而是與品牌公司共同成長的直播，這是Lala station與其他商務(wù)公司的區(qū)別所在”，“從商標(biāo)注冊(cè)到全球營銷、流通、物流、消費(fèi)者應(yīng)對(duì)(CS)，所有的一切都由Lala station主導(dǎo)，制作培養(yǎng)品牌的直播?！?/span>

Lala Station計(jì)劃，不僅要通過現(xiàn)場(chǎng)商務(wù)在當(dāng)?shù)劁N售韓國中小企業(yè)品牌，還通過尋找并培養(yǎng)海外定制型韓國品牌的方式擴(kuò)大相關(guān)事業(yè)。對(duì)于希望進(jìn)軍海外，但找不到方法而苦惱的小工商業(yè)者或中小企業(yè)來說，通過Lala station的海外當(dāng)?shù)仄脚_(tái)進(jìn)行銷售有望成為替代方案。

（來源：日韓觀望臺(tái)）

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