新功能來(lái)了！Meta Advantage的6大更新都有哪些？

圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

蘋果隱私政策更新后大規(guī)模賣家集體抱怨Facebook付費(fèi)廣告效果大不如前，在這篇文章將介紹Meta 推出的新功能——Advantage是如何簡(jiǎn)化賣家創(chuàng)建廣告組的流程以及優(yōu)化廣告效果。

·Meta Advantage

Meta Advantage是一款利用平臺(tái)的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)建、優(yōu)化功能的工具。使用該工具，可以將整個(gè)廣告系列或選定的部分自動(dòng)化。

該功能包括兩種：

·Advantage指的是實(shí)現(xiàn)個(gè)別功能設(shè)置為與手動(dòng)廣告的同步；

·Advantage+指的是為營(yíng)銷廣告活動(dòng)設(shè)置自動(dòng)模式。

Meta宣布在2022年3月推出Advantage功能。部分工具仍處于測(cè)試階段，相信不久之后賣家即可在后臺(tái)解鎖完整功能。

·營(yíng)銷人員需要了解這些

通過(guò)整合和重組Ads Manager以及Facebook Ads等廣告活動(dòng)工具，Advantage使得原先的功能更具可識(shí)別性以及有效性，最重要的是極大程度得實(shí)現(xiàn)了功能的自動(dòng)化，采用這些自動(dòng)化工具中的部分或全部功能進(jìn)行廣告投放能夠事半功倍。Meta的公告顯示，超過(guò)75%測(cè)試這些工具的廣告商表示的確對(duì)工作效率有很大的助益。

Meta表示，Advantage主要是為實(shí)現(xiàn)以下3個(gè)目的：

·優(yōu)化，即改善廣告投放效果；

·個(gè)性化，即“對(duì)癥下藥”；

·效率，即減少?gòu)V告優(yōu)化的阻力。

Meta Advantage包括六種功能，均都結(jié)合了現(xiàn)有的Ads Manager功能。接下來(lái)看看各個(gè)工具是如何給Facebook廣告賦能的。

·Advantage Detailed Targeting

Detailed Targeting是改版后的Detailed Targeting Expansion，如下圖所示。正如該工具的名稱所意，允許Meta將廣告定位擴(kuò)展至廣告商預(yù)設(shè)目標(biāo)受眾以外的群體。

Meta的一項(xiàng)內(nèi)部測(cè)試發(fā)現(xiàn)，與沒(méi)有啟用該工具的廣告組相比，Detailed Targeting使處于中間量級(jí)的轉(zhuǎn)化成本降低了37%。如果廣告商習(xí)慣性得創(chuàng)建定義相對(duì)狹窄的廣告受眾，Advantage Detailed Targeting將值得一試。通過(guò)允許Meta動(dòng)態(tài)地?cái)U(kuò)展受眾群體，將從一定程度上降低成本，同時(shí)還能接觸到正確的受眾。

·Advantage Lookalike

已經(jīng)使過(guò)Ads Manager的Lookalike擴(kuò)展選項(xiàng)（如下圖）的廣告商，對(duì)Advantage Lookalike想必也不會(huì)陌生。與Advantage Detailed Targeting類似，Advantage Lookalike允許Meta在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候動(dòng)態(tài)地?cái)U(kuò)展目標(biāo)。然而，正如其名稱所示，Advantage Lookalike只適用于Lookalike受眾。

內(nèi)部測(cè)試表明，Advantage Lookalike可以大大降低成本。在以網(wǎng)頁(yè)端和固定移動(dòng)端受眾作為數(shù)據(jù)源的測(cè)試中，處于中段成本區(qū)間的CPA降低了17%以上。使用用戶名單作為自定義源目標(biāo)受眾的Lookalike實(shí)現(xiàn)了超10%的CPA降幅。

·Advantage+ Creative

當(dāng)你想在廣告層面上簡(jiǎn)化設(shè)置時(shí)，Advantage+ Creative可以幫助你。這組優(yōu)化是Meta動(dòng)態(tài)體驗(yàn)的重塑（如下圖），允許平臺(tái)自動(dòng)迭代你的創(chuàng)意資產(chǎn)。

Advantage+ Creative這項(xiàng)功能可以幫助廣告商簡(jiǎn)化廣告設(shè)置，屬于是Meta動(dòng)態(tài)優(yōu)化的一種（如下圖），允許平臺(tái)自動(dòng)對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行調(diào)整。

例如，這組優(yōu)化可以編輯廣告創(chuàng)意的排列組合，將文案轉(zhuǎn)移到不同的文本區(qū)域，并以各種方式重組創(chuàng)意和文案，此外還內(nèi)置可對(duì)圖片和視頻調(diào)色的濾鏡，廣告商還可在此基礎(chǔ)上添加模板。

Advantage+ Creative可降低CPA，將動(dòng)態(tài)體驗(yàn)與優(yōu)化著陸頁(yè)瀏覽、鏈接點(diǎn)擊和網(wǎng)站轉(zhuǎn)換的廣告集一起使用，可使降低3%的CPA。

·Advantage+ Placements

這個(gè)工具將為每個(gè)廣告確定最佳投放位置。

Meta測(cè)試表明，利用6個(gè)或更多廣告位的廣告活動(dòng)比利用4個(gè)或更少?gòu)V告位的廣告活動(dòng)更有可能多獲得3/4的廣告效果。

·Advantage+ App Campaigns

Advantage+App Campaigns與Automated app campaigns基本相同（如下圖）。這個(gè)廣告系列子類型包括一系列預(yù)設(shè)選項(xiàng)，旨在長(zhǎng)時(shí)間維持廣告效果。

除了節(jié)省廣告設(shè)置的時(shí)間，Advantage+ App Campaigns還能帶來(lái)更好的廣告投放效果。在一次內(nèi)部測(cè)試中，與手動(dòng)廣告相比，前者處于中位數(shù)成本的CPA降低了9%，裝機(jī)的中位成本降低了6%。

·Advantage+ Shopping Campaigns

作為改版，Advantage+ shopping campaigns旨在優(yōu)化促銷活動(dòng)。這個(gè)選項(xiàng)包括多種優(yōu)化，允許平臺(tái)對(duì)廣告活動(dòng)的每個(gè)維度進(jìn)行調(diào)整——從預(yù)算、目標(biāo)定位、投放和創(chuàng)意，以提高轉(zhuǎn)化率。

在內(nèi)部測(cè)試中，Meta發(fā)現(xiàn)，與廣告商平均水平相比，Advantage+ shopping campaigns使得每次購(gòu)買轉(zhuǎn)化成本低12%。Meta預(yù)計(jì)到2022年底，所有用戶都可以使用。

（文中插圖來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)）

（來(lái)源：獨(dú)立站老司機(jī)）