掘金非洲：尼日利亞市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（圖片來(lái)源：Jumia）

尼日利亞是西非國(guó)家，有250多個(gè)民族，官方語(yǔ)言為英語(yǔ)。同時(shí)，尼日利亞還是伊斯蘭教和基督教的人口大國(guó)，信仰伊斯蘭教的穆斯林主要居住在尼日利亞北部，而基督教徒主要居住在尼日利亞南部。

尼日利亞最大的城市是拉各斯，但拉各斯并不是尼日利亞的首都。拉各斯因人口稠密，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，又被稱為尼日利亞的“經(jīng)濟(jì)首都”。類似的城市世界各地也有很多，如越南的胡志明市。

Jumia于2012年在尼日利亞成立，尼日利亞目前是非洲一大電商市場(chǎng)。尼日利亞作為非洲大國(guó)，在經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)、人口及電商方面都有巨大的發(fā)展?jié)摿?，市?chǎng)勢(shì)能正在聚集。

（圖片來(lái)源：國(guó)際貨幣基金組織）

（圖片來(lái)源：國(guó)際貨幣基金組織）

根據(jù)國(guó)際貨幣基金組織（IMF）數(shù)據(jù)顯示，2021年尼日利亞GDP總量為4415億美元（約為中國(guó)的1/40），名義增速為2.8%，世界排名第31位。緊隨其后的東南亞國(guó)家為新加坡，排名第35位，GDP總量為3970億美元。2021年尼日利亞人均GDP為2089美元，名義增速為0.3%，世界排名第145位。

從GDP總量來(lái)看，尼日利亞為非洲的最大經(jīng)濟(jì)體，綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)。其中，對(duì)GDP貢獻(xiàn)最大的三個(gè)行業(yè)為工業(yè)、農(nóng)業(yè)以及服務(wù)業(yè)。從這個(gè)角度看，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)在全球的興起，尼日利亞的電子商務(wù)等新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)必將促進(jìn)尼日利亞經(jīng)濟(jì)的多元化變革。

從人均GDP來(lái)看，2021年，尼日利亞人均GDP排名非洲第24位。相對(duì)而言，因?yàn)槟崛绽麃?/span>GDP總量并不大，而人口數(shù)量較多，造成了尼日利亞人均GDP在非洲排名較后。不過(guò)，電商是一個(gè)十分依賴“規(guī)?；?/span>”的行業(yè)，而人口紅利讓電商行業(yè)在尼日利亞的發(fā)展具備天然優(yōu)勢(shì)。

近日，國(guó)際貨幣國(guó)際貨幣基金組織（IMF）對(duì)外表示，近兩年來(lái)，尼日利亞經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇正在增強(qiáng)，預(yù)計(jì)尼日利亞2022年GDP將增長(zhǎng)3.4%（名義增速）。很顯然，這一預(yù)期增速高于2021年尼日利亞GDP的增速水平。

根據(jù)datareportal數(shù)據(jù)顯示，截至2022年1月，尼日利亞總?cè)丝?/span>2.141億，排名世界第七（第六為巴西），非洲第一。在這2.141億人口中，有1.092億互聯(lián)網(wǎng)用戶，互聯(lián)網(wǎng)普及率為51%。而尼日利亞人口極為年輕，中位年齡18.2歲。人口結(jié)構(gòu)的年輕化，讓電商在尼日利亞有著很高的接受度。

截至2022年年初，尼日利亞約有53.4%的人口居住在城市地區(qū)，約有46.6%的人口居住在農(nóng)村地區(qū)。城市人口多于農(nóng)村人口，且城市人口擁有較多的中產(chǎn)階層，讓尼日利亞的線上消費(fèi)潛力正在逐步釋放。

（圖片來(lái)源：Statista）

根據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2021年，尼日利亞電子商務(wù)市場(chǎng)收入為76.1億美元，預(yù)計(jì)2022年，尼日利亞電子商務(wù)市場(chǎng)收入將達(dá)到85.2億美元。如果按照預(yù)計(jì)13.86%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到2025年，尼日利亞電子商務(wù)市場(chǎng)年收入將達(dá)到125.8億美元。

相應(yīng)的，尼日利亞市場(chǎng)的電商滲透率預(yù)計(jì)在2022年將達(dá)到41.9%，2025年將增長(zhǎng)到52.5%。預(yù)計(jì)到2025年，尼日利亞電商用戶數(shù)量將達(dá)到1.225億，排名非洲第一。

粗略計(jì)算，尼日利亞電子商務(wù)收入從2017年至2021年，增長(zhǎng)了大約4倍。從各品類產(chǎn)品對(duì)收入的占比可以看出，Electronics即電子產(chǎn)品，從2017年至2021年，始終是尼日利亞最受歡迎的品類。再之前 我們 的選品文章中 ，列舉了Jumia尼日利亞站點(diǎn)今年一季度的熱銷產(chǎn)品，其中包括了移動(dòng)充電寶、無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)、移動(dòng)U盤。

雖然在尼日利亞進(jìn)行線上購(gòu)物，有些產(chǎn)品算上運(yùn)費(fèi)會(huì)比線下要貴。不過(guò)，對(duì)于尼日利亞大多數(shù)城市的買家來(lái)說(shuō)，線上購(gòu)物方便，產(chǎn)品種類繁多，所以這并沒有打擊他們線上購(gòu)物的熱情。這些人在經(jīng)過(guò)了第一次線上購(gòu)物之后，線上購(gòu)物便很快成為了他們?nèi)粘ＯM(fèi)的方式之一。

（圖片來(lái)源：非洲開發(fā)銀行）

根據(jù)非洲開發(fā)銀行發(fā)布的《2020年非洲基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展指數(shù)（AIDI）》來(lái)看，尼日利亞的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以23.27的發(fā)展指數(shù)，在非洲排名第24位。非洲基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展指數(shù)（AIDI）主要考量的指標(biāo)有交通基礎(chǔ)設(shè)施、電力生產(chǎn)、信息通信技術(shù)發(fā)展、水源獲取及其他相關(guān)衛(wèi)生設(shè)施建設(shè)。

那么，尼日利亞的基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展指數(shù)為何如此之低？因?yàn)榕c非洲的大多數(shù)國(guó)家相比，尼日利亞存在著巨大的電力設(shè)施缺口，在尼日利亞仍然有數(shù)以千萬(wàn)的人沒有用上電。正是因此，這導(dǎo)致了尼日利亞基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展指數(shù)低。

一個(gè)國(guó)家，兩個(gè)極端。雖然尼日利亞還有許多人用不上電，但是尼日利亞的城市化進(jìn)程卻十分迅速。尼日利亞有7個(gè)人口超過(guò)100萬(wàn)的城市，拉各斯作為尼日利亞最大的城市，人口大約為1600萬(wàn)，在2022年全球最大城市的排名中位列第17位。

然而，近年來(lái)尼日利亞的飛速城市化，對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提出了更高的挑戰(zhàn)。例如，從道路交通來(lái)說(shuō)，拉各斯的道路擁堵幾乎成為了“常態(tài)”。城市化沒有帶動(dòng)相應(yīng)的配套經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，讓尼日利亞的許多城市面臨著巨大的運(yùn)轉(zhuǎn)壓力。

不過(guò)，城市的虹吸效應(yīng)讓城市的勞動(dòng)力十分充沛，再加上城市相對(duì)農(nóng)村本就更加優(yōu)越的交通條件，便為電商這樣的新業(yè)態(tài)在尼日利亞的發(fā)展提供了支持。只是，城市的發(fā)展問(wèn)題需要慢慢解決，而這也間接導(dǎo)致了擁有巨大人口紅利的尼日利亞的電商發(fā)展在全球稍顯滯后，規(guī)模并不算大。

與電商配套的物流配送行業(yè)在尼日利亞也面臨著許多挑戰(zhàn)，物流基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的問(wèn)題，在非洲各國(guó)基本存在。不過(guò)，尼日利亞作為非洲最大的經(jīng)濟(jì)體之一，從2012年開始，就有大量的VC機(jī)構(gòu)涌入這一市場(chǎng)，而尼日利亞的創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向，主要集中在電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融、交通出行以及能源發(fā)電等領(lǐng)域。

文章開頭也提及，Jumia于2012年在尼日利亞成立，總部位于拉各斯。Jumia成立至今，早已建立起物流服務(wù)——Jumia Logistics以及支付服務(wù)JumiaPay，這不僅為尼日利亞，更是為Jumia所覆蓋的站點(diǎn)國(guó)家的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提供了有效的支持。

在2022年4月，JumiaPay還獲得了尼日利亞央行的支付服務(wù)解決方案提供商 (PSSP) 許可證。

根據(jù)尼日利亞銀行間結(jié)算系統(tǒng)機(jī)構(gòu)（簡(jiǎn)稱NIBSS）的最新數(shù)據(jù)顯示，尼日利亞使用數(shù)字渠道進(jìn)行支付的人數(shù)一直在增加。2022年前4個(gè)月，尼日利亞的無(wú)現(xiàn)金交易額同比增長(zhǎng)44%。然而，尼日利亞金融的包容性還是不夠高，這里還是有許多人沒有銀行賬戶，而且第一次接觸數(shù)字支付的人，表示對(duì)這樣的支付方式并不信任。

宏觀上來(lái)看，尼日利亞基礎(chǔ)設(shè)施正在完善、經(jīng)濟(jì)多樣化正在形成、互聯(lián)網(wǎng)逐漸普及。在過(guò)去十年內(nèi)，尼日利亞市場(chǎng)的新機(jī)會(huì)在不斷涌現(xiàn)。未來(lái)，我們堅(jiān)信尼日利亞的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)終會(huì)爆發(fā)，發(fā)展空間將會(huì)不斷擴(kuò)大。

（編輯：江同）

（來(lái)源：Jumia）

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