【谷歌SEO與SEM】如何互相配合，打造最佳曝光效果？

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

在商業(yè)網(wǎng)站上尋找獲得最佳搜索結(jié)果的方法時，人們會遇到了SEO（搜索引擎優(yōu)化）和SEM（搜索引擎營銷）這兩個術語。通常，人們會試圖定義其中一個是否更適合數(shù)字營銷，以及哪一個會讓你得到你想要的結(jié)果。然而，SEO和SEM能為營銷工作帶來不同的優(yōu)勢。增加流量和銷售額的最佳方式是整合SEO和SEM/PPC，而不是使用單一渠道。【點擊預約】觀看Kenny出海推廣干貨直播。

SEO和SEM的區(qū)別

SEO和SEM像是一枚硬幣的兩面，有時這兩個術語會一起用來指代一組類似的活動，但它們各自包含著不同的含義，代表著不同方向的營銷活動。那么，搜索引擎優(yōu)化（SEO）和搜索引擎營銷（SEM）有什么區(qū)別呢？這兩者是如何聯(lián)系在一起的？

請繼續(xù)閱讀，了解SEO和SEM如今在數(shù)字營銷領域所扮演的角色。

什么是SEO？它是如何工作的？

搜索引擎優(yōu)化是數(shù)字營銷戰(zhàn)略的關鍵部分。NetMarketShare稱，截至2017年，谷歌占據(jù)了全球超過79%的搜索流量，其他主要搜索引擎均落后于谷歌，各占7%或更少。因此，當我們在搜索引擎優(yōu)化的背景下談論搜索引擎時，主要關注的是谷歌，但我們?nèi)匀恍枰涀?，其他的搜索引擎比如Bing、百度和雅虎仍在運行。

Internet Live 統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，谷歌每天每秒有超過66000次搜索。對于任何企業(yè)來說，這都是一個必爭之地，這也是為什么SEO是數(shù)字營銷中一個如此重要（但棘手）的領域。

搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，SEO）指的是搜索引擎“爬蟲”網(wǎng)站內(nèi)容以查看其吸引流量的效果的過程。搜索引擎將評估網(wǎng)站中的一些指標（如關鍵字、標簽和鏈接標題），對網(wǎng)站吸引有機流量的能力進行排名。

爬蟲尋找內(nèi)容包括：

- 高質(zhì)量內(nèi)容：擁有高質(zhì)量的內(nèi)容會向搜索引擎發(fā)送訊號，表明網(wǎng)站和企業(yè)正在提供合法的商品或服務。搜索引擎評估內(nèi)容方式是通過建立鏈接和關鍵詞。

- 用戶體驗：網(wǎng)站是為用戶提供無障礙體驗而設計的嗎？導航速度快且易嗎？用戶能否輕松實現(xiàn)他們的最終目標（如購買）？

- 鏈接模式：是否反向鏈接到權威網(wǎng)站？入站鏈接來自哪里？

任何人都可以學習搜索引擎優(yōu)化的基礎知識，并將其納入他們的數(shù)字營銷戰(zhàn)略。全方面學習SEO需要時間和技術知識——在大多數(shù)情況下，如果想讓網(wǎng)站帶來轉(zhuǎn)化，可以考慮聘請SEO專家。還值得注意的是，谷歌需要一段時間來識別網(wǎng)站——如果網(wǎng)站是全新的，它可能在相當長一段時間內(nèi)不會被谷歌“注意”。

什么是SEM？它是如何工作的？

搜索引擎營銷（SEM）包含各種類型的付費搜索廣告，比如在頁面列表的頂部看到的谷歌廣告。通常，SEM與關鍵字的使用有關。

以下是一些SEM廣告活動示例：

- 定向（付費）廣告活動

- 使用有選擇性的關鍵字撰寫文本

- 確保廣告活動在分配的預算范圍內(nèi)

- 應用點擊率（CTR）和點擊成本（CPC）等關鍵績效指標衡量廣告效果

- 設計廣告，使它們有針對性

SEM非常有助于品牌辨識，帶來目標流量，因為人們搜索時會關注排名高的結(jié)果。SEM付費，很容易直接衡量投資回報率——使用SEM付費廣告，可以監(jiān)控這些廣告的流量，然后根據(jù)這些信息創(chuàng)建活動。

SEM的缺點是它需要一些額外的工具（比如谷歌AdSense）。如果你對這一領域不太熟悉，你可以找在網(wǎng)絡營銷和廣告活動方面具有豐富專業(yè)知識的人來處理這方面的問題。

SEO和SEM之間的區(qū)別？

SEO有時被用作包括SEM在內(nèi)的總括術語，但由于SEM指付費廣告，它們實際上是分開的。SEM是通過付費廣告獲取流量，而SEO更多的是獲取、監(jiān)控和分析有機（無報酬）流量模式。

SEO和SEM如何互補？

SEO和SEM都嚴重依賴關鍵詞來驅(qū)動網(wǎng)站流量。雖然每種營銷方法都有所不同，但它們都關注流量以及流量與營銷活動的關系。人們使用搜索引擎來搜索他們正在尋找的東西，他們能夠通過有機搜索結(jié)果（SEO）或付費結(jié)果（SEM）找到它。

大多數(shù)人在購買任何東西之前都會在網(wǎng)上搜索，所以在搜索中擁有強大的影響力是至關重要的，從長遠來看，使用兩者的戰(zhàn)略組合可以提高品牌知名度。

搜索引擎優(yōu)化（SEO）是針對有機流量的，所以是免費的。搜索引擎優(yōu)化（SEM）是針對付費的目標廣告。它們可以相互補充，但前提是網(wǎng)站本身首先對SEO友好，然后SEM才有更大的成功機會。

SEO是良好SEM的基礎，一旦有了一個SEO友好的網(wǎng)站和贊助商廣告，并且使用正確的關鍵詞，就有更多的機會出現(xiàn)在付費搜索的頂端。

如果網(wǎng)站比較新，可以優(yōu)先考慮點擊付費推廣（PPC）活動，因為SEO排名可能需要一段時間才能建立，但在這個過程中不要忽視SEO。

SEO和SEM未來方向

隨著主要搜索引擎不斷改變其排名參數(shù)，SEO和SEM將繼續(xù)發(fā)生變化。所以很難預測會發(fā)生什么，但會有一些可能的方向。

用戶體驗（UX）對搜索引擎優(yōu)化（SEO）變得更加重要。谷歌希望獎勵用戶最友好的網(wǎng)站。

谷歌的加速移動項目（AMP）將獲得更多的人氣。AMP是開發(fā)人員和其他行業(yè)專業(yè)人士之間的合作，旨在創(chuàng)建一個龐大的開源庫，為用戶提供更多創(chuàng)建快速、流暢的移動友好網(wǎng)頁的機會。我們將看到排名低的，緩慢加載頁面的消失。AMP的使用導致手機搜索量和《華盛頓郵報》和《Slate》等主要出版物的流量大幅增加。

人工智能將越來越多地參與搜索引擎優(yōu)化和其他搜索活動，尤其是隨著物聯(lián)網(wǎng)變得越來越突出。這將改變搜索的性質(zhì)，但它也能幫助我們?yōu)镾EM創(chuàng)建更有針對性的廣告。

更加注重數(shù)據(jù)，因此更容易創(chuàng)建有針對性的個性化活動。但與此同時，用戶也將越來越關注隱私。

任何想要從事數(shù)字營銷職業(yè)的品牌，不僅應該很好地掌握SEO和SEM在當今數(shù)字環(huán)境中的功能，還應該了解隨著我們越來越依賴技術，兩者將如何變化。在未來幾年的數(shù)字市場中，牢牢掌握以上每一個方向都對參與數(shù)字營銷活動將尤為重要。

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（來源：Kenny出海推廣）

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