美國返校季消費趨勢前瞻：新品牌、3C類產(chǎn)品或迎來井噴式消費

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

Prime Day活動落下帷幕已經(jīng)有一段時日，下半年的另一大促活動，返校季已經(jīng)打響。

這一次的返校季活動不在6月份，也沒有與Prime Day并行，回歸了7月伊始，止于9月的慣例。Statista發(fā)布調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，自2016年以來，消費者已經(jīng)逐漸養(yǎng)成提前為返校季消費的習(xí)慣。8月仍然是返校季中的“購物旺季”。2019年的消費數(shù)據(jù)顯示，消費者6月為返校用品所支付的消費金額高于9月。

2022年的返校季活動不再與Prime Day重疊，但將撞上消費者為年末節(jié)假日買買買的那段時間。CNBC援引Salesforce的一項調(diào)查說，超過1/3的受訪者表示將提前為年末節(jié)假日置購禮品，1/2表示愿意嘗試新的品牌以減少開銷成本。

早在去年12月，Shopkick就曾預(yù)測，受通貨膨脹、庫存短缺和勞動力市場短缺的影響，45%的消費者2022年的開銷將只增不減。自2021年以來商品價格飆升，大多數(shù)家庭預(yù)計今年的花費會比2021年更多。根據(jù)Statista的調(diào)研，消費者在電子產(chǎn)品上的花費是學(xué)校用品的2倍。假設(shè)Statista的預(yù)測值大差不離，每個家庭的平均總支出將略低于870美元。

（數(shù)據(jù)來源：Statista）

KPMG的一項數(shù)據(jù)指出，高端電子產(chǎn)品和設(shè)計師服裝等奢侈品的購買量將上升。今年，實體店消費強勢回歸，疊加約1/3受訪者可能會減少整體消費的趨勢，電商行業(yè)的日子似乎并不好過。77%的受訪家長表示，在購買類似產(chǎn)品時將不會選擇以往買過的牌子，他們中的一半會選擇有優(yōu)惠的產(chǎn)品。

亞馬遜可能不再像Insider Intelligence去年年底預(yù)估的那樣，占據(jù)美國線上返校季購物的85%。

以下是一些特定品類的消費者畫像：

·奢侈品：設(shè)計師服裝、高端電子產(chǎn)品，主要面向男性、Z世代和中上收入階層；

·興趣相關(guān)產(chǎn)品：藝術(shù)、手工藝、樂器、書籍；

·可持續(xù)性產(chǎn)品：收入不錯的家庭會有這一方面的需求；

·禮品：預(yù)算緊張的家庭可能會降低返校季的消費，把重點放在買禮物上；

·白牌產(chǎn)品：大多數(shù)家長會擔(dān)心缺貨問題；

亞馬遜上最受歡迎的返校用品

（圖源：亞馬遜）

從歷史數(shù)據(jù)來看，返校季期間以下產(chǎn)品的銷量會大增：

·美容產(chǎn)品：面膜、指甲油、護發(fā)用品；

·健身用品：瑜伽墊、拉伸用具、水壺；

·電子產(chǎn)品和配件：筆記本電腦、外殼、筆記本電腦保護套；

·游戲：棋盤游戲、拼圖、游戲；

·寵物用品: 定位器、減壓玩具、寵物毛刷；

·書籍：教科書、兒童書籍、電子書。

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（來源：叫我趨勢菌）

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