谷歌自然搜索結(jié)果摘要優(yōu)化攻略

雖然谷歌瀏覽器在不斷改版優(yōu)化其搜索結(jié)果頁(yè)面的展示元素，但以下要素從未缺席：

·標(biāo)題（Title）

·網(wǎng)址（URL）

·描述（Description）

優(yōu)化搜索結(jié)果頁(yè)面展示的“三大標(biāo)配”，可以為品牌網(wǎng)站在一定程度上提升其點(diǎn)擊率。

·標(biāo)題

標(biāo)題是搜索結(jié)果展示中最顯眼的部分，也是桌面瀏覽器中唯一可點(diǎn)擊的元素（在移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)瀏覽時(shí)，整個(gè)標(biāo)題和URL區(qū)域都可以點(diǎn)擊）。因此，標(biāo)題的內(nèi)容，會(huì)在一定程度上影響點(diǎn)擊率的多寡。谷歌官方也曾表示，“標(biāo)題是用戶(hù)選擇要點(diǎn)擊進(jìn)哪一條鏈接的關(guān)鍵因素。”

例：The Verge，圖源：谷歌瀏覽器

品牌網(wǎng)站可以通過(guò)以下方式來(lái)優(yōu)化標(biāo)題內(nèi)容以提升點(diǎn)擊率：

-確保頁(yè)面的可見(jiàn)標(biāo)題與標(biāo)題標(biāo)簽相同；

-在頁(yè)面的可見(jiàn)標(biāo)題和標(biāo)題標(biāo)簽中都需要包含目標(biāo)關(guān)鍵詞，以符合用戶(hù)心理預(yù)期。但由于谷歌可能會(huì)重寫(xiě)過(guò)度優(yōu)化的標(biāo)題，品牌得避免關(guān)鍵詞填充；

-考慮到展示頁(yè)面有限，標(biāo)題標(biāo)簽和可見(jiàn)標(biāo)題的前60個(gè)字符（大致）是內(nèi)容優(yōu)化的重中之重；

-標(biāo)題和頭條需要具有其本身的點(diǎn)擊價(jià)值。

·網(wǎng)址（URL）

谷歌以前會(huì)在標(biāo)題下方顯示整個(gè)URL。但現(xiàn)在的URL更像一個(gè)“面包屑”，展現(xiàn)的是鏈接頁(yè)面在網(wǎng)站層次結(jié)構(gòu)中的位置。谷歌在提取內(nèi)容結(jié)構(gòu)時(shí)一般不會(huì)有問(wèn)題，但品牌網(wǎng)站仍可以選擇 BreadcrumbList等工具進(jìn)行排查。

例：Digital Trends，圖源：谷歌瀏覽器

·描述（Description）

描述標(biāo)簽內(nèi)容通常能展示兩行。谷歌算法有大量關(guān)于如何寫(xiě)好元描述的文檔，以幫助其生成有用的內(nèi)容片段。但還是會(huì)經(jīng)常忽略元描述，而是去根據(jù)用戶(hù)搜索查詢(xún)的關(guān)鍵詞，使用網(wǎng)站頁(yè)面上的文本去形成描述。但當(dāng)用戶(hù)搜索目標(biāo)頁(yè)面的文字很少時(shí)，元描述就派上用場(chǎng)了。谷歌官方也曾表示，若元描述符合用戶(hù)搜索，就會(huì)啟用元描述。

當(dāng)與查詢(xún)相關(guān)時(shí)，元描述仍能派上用場(chǎng)，例：搜索“buy a laptop”時(shí)，關(guān)聯(lián)術(shù)語(yǔ)以黑體字出現(xiàn)。圖源：谷歌瀏覽器

要“幫助”谷歌生成高效有用的片段描述，品牌網(wǎng)站可以：

-在元描述中加上事實(shí)數(shù)據(jù)以反映標(biāo)的頁(yè)面中的所有細(xì)節(jié)，比如產(chǎn)品名稱(chēng)、價(jià)格、作者和關(guān)鍵規(guī)格。例如，品牌網(wǎng)站主頁(yè)的元描述應(yīng)該包括品牌名稱(chēng)、位置、在線時(shí)間以及主要產(chǎn)品和服務(wù)；

-目標(biāo)關(guān)鍵詞會(huì)以粗體字形式展現(xiàn)，因此，品牌賣(mài)家可以將目標(biāo)關(guān)鍵詞添加到頁(yè)面元描述中，以吸引搜索者。但注意，關(guān)鍵詞的添加不要過(guò)度；

-確保元描述的字符長(zhǎng)度適宜；

-在元描述中總結(jié)頁(yè)面的內(nèi)容，能讓用戶(hù)一眼看到重點(diǎn)；

-在元描述中使用lists，谷歌算法會(huì)傾向lists的展示；

-用H2和H3標(biāo)題來(lái)構(gòu)建網(wǎng)站頁(yè)面。并在這些標(biāo)題中加上有意義的目標(biāo)關(guān)鍵詞，以提高搜索片段中的粗體字的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

（封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

（來(lái)源：谷歌挖煤工聞焦焦）

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