“殺”瘋了！世界杯掀起消費熱潮，將帶來 700 億美元收入？

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

卡塔爾世界杯作為四年一次的全球體育盛會，全球品牌們早已摩拳擦掌。

眾所周知，世界杯是全球影響力最大的體育賽事之一，一直都是企業(yè)不可多得的品牌營銷機遇。尤其是在市場不確定性激增的2022年，競爭環(huán)境日趨激烈。

The National News報道：世界杯將推動中東和北非地區(qū)的零售支出，節(jié)日期間在線零售的商品總值預計將達到 84 億美元，包括線下銷售在內(nèi)，足球賽季與今年 11 月 25 日的黑色星期五重疊，預計將為中東和北非地區(qū)的零售業(yè)帶來高達 700 億美元的收入。

世界杯的吸金能力究竟有多強？品牌們要如何玩轉(zhuǎn)世界杯營銷大戰(zhàn)？

品牌難得一遇的營銷節(jié)點

“足球皇帝”貝肯·鮑爾曾語出驚人：“世界杯草皮上滾動的不是足球，而是金子?！?/span>

在2015-2018年財務周期，FIFA的總收入達64.21億美元，其中83%來自俄羅斯世界杯；凈利潤為12.01億美元，是預期的12倍。流量在哪里，商機就在哪里！

2022年前8個月，義烏出口了96.6億的玩具和38.2億的體育用品，從卡塔爾世界杯32強的旗幟到加油鼓勁的喇叭、哨子，從足球到球衣、圍巾，到大力神杯的擺件和抱枕，“義烏制造”幾乎占到整個世界杯周邊商品市場份額的70%。 

世界杯周邊商品搜索詞暴增

據(jù)速賣通數(shù)據(jù)顯示，10月以來，速賣通上足球相關(guān)的商品熱搜詞飆升明顯。

在巴西，“巴西足球服”的搜索量環(huán)比9月翻了近三倍；在西班牙，“足球”的搜索量也比9月提高了兩倍。

世界杯周邊產(chǎn)品需求持續(xù)上漲

目前在亞馬遜官網(wǎng)搜索關(guān)鍵詞——世界杯，相關(guān)產(chǎn)品琳瑯滿目，賣家在產(chǎn)品選擇上大概分為以下兩種：

1、賽事產(chǎn)品：

帶足球樣式的獎杯、足球球衣、熱門球隊標志等。

2、氛圍產(chǎn)品：

貼紙、擺件和抱枕、鑰匙扣、腕帶等、哨子以及保暖單品。

世界杯是全球最受關(guān)注的頂級賽事之一，堪稱吸金利器！不過各位賣家在大賣時也要注意不要踩雷，體育營銷離不開知識產(chǎn)權(quán)保護。

寫在最后

當世界杯與“黑五”大促重合，可以說是Buff疊滿只待沖刺了，這波千載難逢的海外商機你一定不要錯過。

社長在這里提醒大家，緊跟熱點大賺一筆的同時也要注意規(guī)避侵權(quán)風險，避免陷入維權(quán)無門的沼澤之中！

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（來源：跨境研究社@社長）

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