消費(fèi)者越來越精了，錢都要花在刀刃上

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

今年的寒冬來得比以往更早一些。12月初氣溫已經(jīng)接近0度。

同時(shí)，能源危機(jī)的影響持續(xù)發(fā)酵。為了在這個(gè)冬天保護(hù)整個(gè)電力系統(tǒng)，政府預(yù)計(jì)會(huì)在12月或1月采取局部、短時(shí)的停電措施。

法國(guó)的通貨膨脹率直到現(xiàn)在，依然是歐洲最低的。國(guó)際貨幣基金組織也已確認(rèn)了法國(guó)經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)力。

更重要的是，今年迎來的是防疫放開后的第一個(gè)圣誕。

法國(guó)的中產(chǎn)消費(fèi)者雖然持有延后消費(fèi)的意識(shí)，但面對(duì)圣誕節(jié)，法國(guó)人表示“該花的還是要花的！”

圣誕預(yù)算提升

根據(jù)CSA進(jìn)行的第六版 "法國(guó)人圣誕節(jié)預(yù)算"的研究。法國(guó)人將在2022年的圣誕節(jié)花費(fèi)568歐元。

這一預(yù)算與2021年同比相較高出35歐元。雖然這一數(shù)額包括禮物、餐飲、圣誕裝飾、服裝和交通方面的支出。

但從下圖中，我們可以看到，圣誕禮物和圣誕晚餐是占預(yù)算最重要的兩個(gè)項(xiàng)目，且禮物上的預(yù)算達(dá)到354歐。

根據(jù)年齡段不同，預(yù)算也存在差異。25-34歲預(yù)算為420歐元，65+的人圣誕預(yù)算為725歐元。

圣誕節(jié)大促最后沖刺：12月16日-12月23日，法國(guó)樂天平臺(tái)全場(chǎng)10倍積分返現(xiàn)。

圣誕熱銷品

圣誕前夕，法國(guó)樂天平臺(tái)上的熱銷品趨勢(shì)同樣明顯。

針對(duì)成年人的游戲及其周邊，以及給孩子的玩具，都是這一階段的尖子生。

樂天游戲類暢銷品：

當(dāng)說到給孩子的玩具時(shí)，法國(guó)父母也毫不含糊。畢竟童年的快樂，是再多金錢都買不來的。

法國(guó)人玩具消費(fèi)

75%的法國(guó)人表示在玩具的消費(fèi)額上，與去年保持持平甚至更多。

在兒童玩具類目中，搭建類，人偶類的產(chǎn)品表現(xiàn)依舊不俗，并且12-17歲大齡兒童的產(chǎn)品相對(duì)低齡兒童的產(chǎn)品更具市場(chǎng)增量。

不同年齡段兒童，花費(fèi)對(duì)比

從2010年到2019年，法國(guó)的出生率持續(xù)下降，玩具市場(chǎng)雖然僅有-1%的下降，但12-17歲年齡組的玩具市場(chǎng)更吸引商家。

因?yàn)檫@年齡層的玩具市場(chǎng)價(jià)值預(yù)計(jì)有+20%的增長(zhǎng)。

消費(fèi)趨勢(shì)跟蹤

值得中國(guó)賣家關(guān)注的問題還有，環(huán)保消費(fèi)理念在玩具品類上的影響有多大呢？

和玩具消費(fèi)相關(guān)的消費(fèi)者傾向指出，75%的消費(fèi)者希望商家能使用更少的包裝，但在消費(fèi)時(shí)，因環(huán)境因素做出消費(fèi)決策的人，仍占少數(shù)。

不同代際人群對(duì)二手玩具的態(tài)度也有差別。

總體來看，43%的消費(fèi)者會(huì)出售家里的二手玩具，也有54%的消費(fèi)者已經(jīng)買過二手玩具。而有二手消費(fèi)習(xí)慣占比最大的是Z世代人群。

雖然法國(guó)的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)力在歐盟中表現(xiàn)最佳，但多方面的原因?qū)е拢?/span>法國(guó)消費(fèi)者不得不調(diào)整自己的消費(fèi)習(xí)慣。共享經(jīng)濟(jì)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)也愈發(fā)得到提倡。

在購(gòu)買玩具時(shí)，法國(guó)消費(fèi)者也注重“少買，但要買得好”的原則。

低價(jià)產(chǎn)品有可能面臨銷量降低的趨勢(shì)，而高價(jià)且質(zhì)量好的產(chǎn)品則很可能迎來一輪春風(fēng)。

年底促銷一個(gè)接一個(gè)，各位賣家辛苦了，也提前祝各位圣誕快樂，做好2022收官之大賣！

提醒您，1月即將迎來冬季大促，該入倉(cāng)的熱銷品還請(qǐng)盡快準(zhǔn)備咯！

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（來源：Rakuten法國(guó)跨境電商）

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