【亞馬遜品牌塑造】 - 亞馬遜『Posts』如何制作？

Hello，This is REAL. 今天我們來說說『Posts』版塊，該功能不僅旨在向客戶展示如何使用您的產(chǎn)品，而且還鼓勵(lì)他們?yōu)g覽和發(fā)現(xiàn)您的品牌故事。通過使用post，品牌可以在其他社交平臺(tái)上無縫維護(hù)他們的品牌身份——賣家可以將 Instagram 和 Facebook 帖子中的內(nèi)容重新用于他們的亞馬遜。

使用資格：

截至目前，大部分的品牌注冊(cè)賣家都可以使用該功能，買家均可在亞馬遜App以及電腦網(wǎng)頁(yè)端（未登錄狀態(tài)下）查看帖子。

圖片來源：亞馬遜前臺(tái)截圖

帖子有什么好處？

消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)對(duì)社交媒體內(nèi)容的反應(yīng)越來越強(qiáng)烈。事實(shí)上，54% 的美國(guó)購(gòu)物者表示他們購(gòu)買了最初在社交媒體上了解到的東西。在平臺(tái)方面，消費(fèi)者從 Facebook (26%)、YouTube (24%) 和 Instagram (18%) 開始搜索。

社交媒體在有吸引力、使用場(chǎng)景中展示產(chǎn)品的訣竅與客戶產(chǎn)生了共鳴，帖子喚起了傳統(tǒng)社交渠道的模式和感覺，同時(shí)允許客戶一鍵查看引人注目的內(nèi)容背后的產(chǎn)品，僅此一項(xiàng)就讓 Posts 變得輕而易舉。

這里還有其他一些很大的好處：

• 免費(fèi)使用

品牌可以根據(jù)需要發(fā)布盡可能少的信息，與 PPC 或其他類型的廣告不同，每次點(diǎn)擊沒有成本。

• 提升品牌知名度

借助 Amazon Posts，賣家可以展示其產(chǎn)品的工作原理并分享講述其品牌故事的獨(dú)特內(nèi)容，這也是分享真實(shí)客戶照片和建立social proof的絕佳機(jī)會(huì)。

• 提高產(chǎn)品的曝光率

正如我們上面提到的，一些客戶可能沒有意識(shí)到你的產(chǎn)品線——特別是如果他們剛進(jìn)入到你的listing，當(dāng)客戶在亞馬遜App上滾動(dòng)瀏覽您的listing時(shí)，他們可以通過您其他產(chǎn)品的帖子來發(fā)現(xiàn)更多關(guān)于您的品牌信息。

• 讓您的產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出

雖然您無法準(zhǔn)確選擇帖子的最終位置，但它們有可能最終出現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的listing，在這種情況下，客戶可以向下滾動(dòng)到一個(gè)名為“Related posts”的部分，您的品牌可以在其中展示，與Sponsored Display Ads類似，帖子讓您有機(jī)會(huì)吸引客戶從而遠(yuǎn)離競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

• 客戶可以“Follow”您的品牌

就像任何其他社交媒體平臺(tái)一樣，用戶將能夠在亞馬遜上“關(guān)注”您的品牌，以隨時(shí)了解您的內(nèi)容。

• 衡量帖子的表現(xiàn)

與亞馬遜上的任何其他廣告工具一樣，您可以衡量?jī)?nèi)容的表現(xiàn)，賣家后臺(tái)能夠查看每個(gè)帖子的曝光率、互動(dòng)率和關(guān)注量等指標(biāo)。

亞馬遜帖子出現(xiàn)在哪里？

亞馬遜會(huì)根據(jù)相關(guān)性和參與度來決定您的帖子出現(xiàn)在哪里，有四個(gè)地方可以顯示您的帖子：

• 自家listing下方（電腦端）
• 競(jìng)對(duì)listing下方（App)
• 相關(guān)類目的[Post feed]
• 旗艦店里的[Posts]

亞馬遜帖子如何設(shè)置？

廣告--廣告活動(dòng)管理--左下角點(diǎn)開菜單欄--點(diǎn)擊創(chuàng)建post你將看到

Note:

1.每個(gè)圖片只能發(fā)一次，否則發(fā)布失敗，留意版權(quán)問題，不要白底，優(yōu)質(zhì)的圖片將大大提高點(diǎn)擊率。
2.根據(jù)SEO基本原理，關(guān)鍵詞填充必不可少，內(nèi)容包括但不限于產(chǎn)品使用場(chǎng)景，注意事項(xiàng)，品牌故事，上新提醒等等。
3.最多可以添加10個(gè)，不可以添加父體。
4.可以預(yù)約發(fā)布時(shí)間，注意時(shí)區(qū)。
5.建議日更，堅(jiān)持發(fā)，別想著一蹴而就，發(fā)越多，曝光量越大，關(guān)鍵詞覆蓋越廣，出現(xiàn)在競(jìng)品下面搶流量的概率越高。

亞馬遜將社交媒體與在線零售相結(jié)合的嘗試看起來非常有希望，Amazon Posts 將在電子商務(wù)平臺(tái)上的購(gòu)物中發(fā)揮舉足輕重的作用，品牌絕對(duì)要利用這一優(yōu)勢(shì)。這是您的品牌和產(chǎn)品的免費(fèi)推廣，它可能不會(huì)永遠(yuǎn)免費(fèi)，但只要它是免費(fèi)的，品牌就沒有什么可失去的。不要忘記，帖子會(huì)出現(xiàn)在相關(guān)的產(chǎn)品頁(yè)面上——這意味著您可以從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中挖走一些客戶，同時(shí)保護(hù)自己的listing，發(fā)的越多，搶流量的概率就越高，那你還在等什么？Time to post!

（來源：Real亞馬遜品牌塑造）

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