SEO必須學(xué)習(xí)的Google算法

SEOer研究算法的意義何在？

Google的算法是不透明的，不會向大眾公開，即便是谷歌的CEO也不能完全知道谷歌的算法。所以，SEO從業(yè)者就只能通過谷歌公布出來的算法細枝末節(jié)去推敲排名的因素，來指導(dǎo)自己的SEO工作。了解Google更多算法細節(jié)避免踩坑。

谷歌的算法非常多，并且谷歌的算法每天都在持續(xù)更新中，很多都不對外公布，我這里只簡單地列出對SEO具有重大意義的幾個算法。

一. PageRank/核心算法

概要：用鏈接的數(shù)量和鏈接的質(zhì)量通過計算來對網(wǎng)站頁面進行排名，這是谷歌打敗Yahoo一舉成為搜索霸主的核心武器。也是谷歌最基礎(chǔ)的，最重要的算法。

PageRank的基本原理就是高質(zhì)量的網(wǎng)站肯定受到更多人的喜愛，所以別人都會愿意鏈接到高質(zhì)量的網(wǎng)站，鏈接的數(shù)量和質(zhì)量就成了考核網(wǎng)站排名權(quán)重的指標(biāo)。到現(xiàn)在為止大部分SEO從業(yè)者仍然圍繞著鏈接（包括內(nèi)鏈和外鏈）的數(shù)量和質(zhì)量在對網(wǎng)站進行排名。

• 數(shù)量假設(shè)：更重要的網(wǎng)頁可能被更多的網(wǎng)頁鏈接到。

• 質(zhì)量假設(shè)：有更高的 PageRank 的網(wǎng)頁將會傳遞更高的權(quán)重。

圖片來源：csdn.net博客

1）PageRank引發(fā)的商業(yè)大戰(zhàn)

PageRank算法的誕生比谷歌公司都要早，PageRank是谷歌創(chuàng)始人拉里佩奇還是斯坦福大學(xué)學(xué)生的時候發(fā)表的論文。1997年還是學(xué)生的拉里佩奇本想把PageRank專利出售給當(dāng)時的搜索引擎霸主Yahoo，佩奇開價是100萬美元。但是Yahoo大部分的排名都是人工手動排名給指定的門戶網(wǎng)站，當(dāng)然這些門戶網(wǎng)站是給Yahoo交月租的，PageRank的思路是把有高質(zhì)量內(nèi)容的網(wǎng)站免費進行自然排名，對于當(dāng)時大把收取各大門戶網(wǎng)站租金的Yahoo來說，免費給這些排名？瘋了吧？算法本身優(yōu)秀不優(yōu)秀已經(jīng)不重要了，Yahoo認為這個東西不賺錢，肯定是拒絕購買這個算法的。

當(dāng)然，當(dāng)初要出售PageRank的拉里佩奇他們也不知道怎么進行商業(yè)變現(xiàn)，所以才要出售給Yahoo,直到后來他們想到了在SERP（搜索結(jié)果頁）的右側(cè)邊和底邊出售關(guān)鍵詞廣告來進行商業(yè)變現(xiàn)，這就是我們現(xiàn)在所熟知的 Organic search traffic 和 Paid search traffic， 因為Google搜索能提供更多的搜索結(jié)果，不會像Yahoo那樣只有一些巨頭門戶網(wǎng)站，所以Google搜索的用戶暴增，另一方面?zhèn)€人的網(wǎng)站也能獲得搜索排名，很多個人站長也誕生了，各行各業(yè)的站長涌入，互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容出現(xiàn)爆發(fā)式增長。當(dāng)然，昔日的搜索巨頭Yahoo被用戶拋棄了，Yahoo的客戶也跑到了Google搜索投放付費關(guān)鍵詞廣告。

圖片來源：Google 搜索截圖

后來Yahoo和Google公司展開了各種精彩的商業(yè)大站，例如互相挖對方公司的高管和技術(shù)人員，也討論過收購。2002年夏天，雅虎CEO特里·塞梅爾去谷歌，展開談判要求收購谷歌。據(jù)《拯救雅虎：瑪麗莎. 梅耶爾傳》記載，此時谷歌向他要價10億美元，沒想到Y(jié)ahoo同意了谷歌開價的10億美金，但是，在簽合同之前，拉里佩奇反悔要價30億，Yahoo又同意了，拉里佩奇最后又要價60億美金，Yahoo一氣之下都答應(yīng)給Google支付100億美金進行收購，Google最終還是沒同意。

從1997年的要價100萬美金，到2002年的100億美金：這就是PageRank的威力，讓整個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)發(fā)生了翻天覆地的變化。

2）PageRank至今仍然是Google排名的核心算法

Google Search Center 員工 John Mueller 表示：雖然從1997年到現(xiàn)在過去20多年了，PageRank仍然是谷歌排名的重要算法，當(dāng)然當(dāng)今PageRank已經(jīng)更新迭代了很多次了，比起1997年的PageRank復(fù)雜很多了。

圖片來源：Google搜索中心

3）誤區(qū)：PageRank和PR值

當(dāng)初PageRank誕生后，谷歌會直接給每個網(wǎng)站打分，也就是PR值，從0-10，滿分10分。打開網(wǎng)站時瀏覽器的插件能直接顯示每個網(wǎng)站的PR值，這導(dǎo)致很多網(wǎng)站站長成天只想著怎么去把這個PR值拉高，而不考慮網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量，谷歌最后只能把PR值取消，目的是讓站長們把心思花在提高內(nèi)容質(zhì)量上，不是這個冷冰冰的PR值。這像不像我們的學(xué)校教育，讓學(xué)生不要看重試卷上的分數(shù)，但是最后高考又只看試卷上的分數(shù)。

谷歌取消PR值顯示的分數(shù)，讓很多沒搞清楚緣由的人以為谷歌取消的是PageRank算法，他們認為現(xiàn)在PageRank沒用了，這樣的人不少，我在深圳的賣家公開課甚至聽一些講師都這么講。所以我這里單獨列出一個段落來澄清PR值和PageRank的關(guān)系。

圖片來源：谷歌圖片搜索

4）百度沒有抄襲谷歌

很多國內(nèi)的朋友都以為百度搜索引擎是抄襲的谷歌，大錯特錯啊，百度創(chuàng)始人李彥宏（Robin Li）早在1996年就已經(jīng)取得了《李彥宏超鏈分析專利》，并在當(dāng)年注冊了美國專利。這項專利也是解決鏈接相關(guān)性決定排名的問題。而谷歌創(chuàng)始人拉里佩奇的PageRank論文是在1997年才寫出來，從時間先后順序來看百度絕對沒有抄襲谷歌的可能。但是李彥宏太低調(diào)了，在自家的百度百科里李彥宏的個人簡介都沒提自己的超鏈分析專利，所以很多人誤解百度抄襲谷歌。

二.TrustRank/域名信任度

概要：由于PageRank非常依賴連接，忽視了連接的質(zhì)量。在這種情況下，無法依靠相關(guān)性來決定排名的方式，Spam的橫行，直接導(dǎo)致了Google必須找到一種新的反作弊機制，以確保高質(zhì)量的站點來獲得搜索引擎的親徠。

TrustRank這個算法是明確了是存在的，但是谷歌也沒明確給出哪些因素，所以SEO站長們就很為難了，怎么提高網(wǎng)站的TrustRank存在很多種說法，意見很難統(tǒng)一，我這也不一一列舉，大家可以自行查找資料拓展學(xué)習(xí)。

三.HillTop /山頂算法

概要：該算法的論文這樣描述：我們的方法基于與PageRank連接算法相同的假設(shè)，即引用頁面的來源的數(shù)量和質(zhì)量是衡量頁面質(zhì)量的良好指標(biāo)。主要區(qū)別在于，我們只考慮“專家”資源——為將人們引導(dǎo)至資源的特定目的而創(chuàng)建的頁

基于“專家”文檔的HillTop算法最大的難點是第一次“專家文檔”的篩選，從觀察來看：Google顯然首先給了教育(.edu)，政府(.gov)和非盈利組織(.org)站點很高的優(yōu)先級。資源頁面一般是edu gov 或者行業(yè)論壇之類的，一般不會是電子商務(wù)網(wǎng)站。這就是為什么大家在購買外鏈的時候經(jīng)常提到edu，gov的原因，另一個就是和你行業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站。

四.Caffeine Update/咖啡因更新

概要：更新了谷歌抓取和索引網(wǎng)站的方式，谷歌現(xiàn)在能夠在幾秒鐘內(nèi)發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容并對其進行排名。根據(jù) Google 自己的說法，他們不僅能夠增加索引，而且能夠提供更新鮮的結(jié)果（根據(jù)他們的估計，更新了 50%）

Caffeine 更新旨在通過更改 Google 從網(wǎng)站查找和存儲數(shù)據(jù)的方式來提供最新信息。

五.Panda /熊貓算法

概要：黑帽SEO使用內(nèi)容農(nóng)場在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)建了工業(yè)級的垃圾內(nèi)容，Panda目的打擊重復(fù)、抄襲或膚淺乏味的內(nèi)容；處罰用戶生成的垃圾內(nèi)容和關(guān)鍵字填充

熊貓算法誕生就讓很多SEO公司倒閉了，因為他徹底改變了英文SEO的內(nèi)容創(chuàng)建策略，讓每一個站長都對內(nèi)容的寫作產(chǎn)生了深刻認識：內(nèi)容為用戶服務(wù)，解決用戶需求。Panda處罰了內(nèi)容復(fù)制的作弊網(wǎng)站，讓真正高質(zhì)量的內(nèi)容挺直了腰桿獲得了排名。

2014 年，谷歌在其搜索質(zhì)量指南中引入了 E-A-T 原則，重點關(guān)注專業(yè)知識、權(quán)威和可信度。更進一步讓價值更大的內(nèi)容獲得更好的排名。這也是Google重視用戶體驗的證明。

六Penguin /企鵝算法

概要：上面的熊貓算法打擊的是垃圾內(nèi)容（側(cè)重于你的網(wǎng)站站內(nèi)），企鵝算法打擊的垃圾鏈接（側(cè)重于你的外鏈建設(shè)），目的打擊不相關(guān)的垃圾鏈接；帶有過度優(yōu)化的錨文本（關(guān)鍵詞填充）的鏈接。

Google 員工 John Mueller 稱 Penguin 是一種站點范圍的算法，這意味著大量指向您網(wǎng)站一個頁面的低質(zhì)量鏈接的存在可能會導(dǎo)致 Google 對您整個網(wǎng)站的信任度降低。然而，一些 SEO 實操中總結(jié)出，通過 Penguin 4.0 的迭代，可能已經(jīng)軟化了一點，因此它不再進整站處罰。

有經(jīng)驗的SEOer總結(jié)出：外鏈不要使用太多精準(zhǔn)匹配的錨文本，內(nèi)鏈可以多一點，但是都不要使用100%精準(zhǔn)的錨文本。

具體錨文本怎么使用我做了一個歸納：這個比例不是絕對的，是我們經(jīng)過多年的SEO經(jīng)驗，并結(jié)合國外一些SEO專家的研究來給大家整理出來的。這些百分比你們自己可以靈活改動，不要被我這個數(shù)字束縛了。

·品牌錨文本/ Branded Anchor Text: 40%

·URL作為錨文本/ Naked Links: 20%

·無固定形式錨文本/ Generic Anchors: 5%

·含有關(guān)鍵詞或近義詞錨文本/ LSI, Partial Match Anchors:10%

·與站內(nèi)錨文本精準(zhǔn)匹配的錨文本/ Exact Match Anchors Text: 少于10%

如網(wǎng)站不做品牌推廣，那么你可以讓Naked links 和Generic anchors多一些。

七.Hummingbird /蜂鳥算法

概要：像蜂鳥一樣又快有準(zhǔn)的切中用戶搜索意圖（尤其結(jié)合地理位置的搜索意圖），這是借助依賴潛在語義索引、共現(xiàn)術(shù)語和同義詞的自然語言處理來實現(xiàn)的。

蜂鳥是一種快，準(zhǔn)，狠的排名算法，這得益于他對搜索意圖的理解，例如在蜂鳥算法之前，我們一篇文章里沒出現(xiàn)關(guān)鍵詞【Second-hand iPhone 14】，只出現(xiàn)了關(guān)鍵詞 【Used iPhone 14】，你用Second-hand iPhone 14這個詞搜索，我們的文章是不會出現(xiàn)的，因為谷歌會認為這是兩個不同的搜索意圖，蜂鳥出現(xiàn)后，【Second-hand iPhone 14】和【Used iPhone 14】搜索意圖進行了合并理解，即使你的文章里沒有精準(zhǔn)匹配的關(guān)鍵詞，但是只要布局有同義詞，近義詞，SERP頁面也會展示你的結(jié)果。

蜂鳥強調(diào)了搜索意圖，并理解了口語化的詞匯從而理解真實搜索意圖，并且讓搜索結(jié)果排序更為直接，如下圖搜索的關(guān)鍵字展示：直接把餅干的制作步驟都展示到了SERP頁面。

八.Mobile / 移動端易用性

概述：打擊缺少移動版頁面；移動可用性差的網(wǎng)站。針對移動搜索優(yōu)化您的頁面，并專注于速度和可用性。Google 的移動設(shè)備友好性和頁面速度測試將幫助您了解頁面的哪些方面需要改進。谷歌根據(jù)移動版本的速度和用戶友好程度對所有網(wǎng)站進行排名

這條算法好理解，現(xiàn)在一般的建站都知道做移動端自適應(yīng)，不做贅述，推薦以下兩個鏈接來檢測一下你的移動端體驗

移動友好性檢測：https://search.google.com/test/mobile-friendly?hl=zh-cn

谷歌頁面測速：https://pagespeed.web.dev/?utm_source=psi&utm_medium=redirect

九.RankBrain /智能學(xué)習(xí)自動更新算法

概述：RankBrain 是 Google 蜂鳥算法基礎(chǔ)之上開發(fā)的一個AI學(xué)習(xí)系統(tǒng)，可幫助 Google 理解查詢背后的含義，并提供最匹配的搜索結(jié)果以響應(yīng)這些查詢。

這個算法以應(yīng)對關(guān)鍵字中有 15% （每天就有 4.5 億個關(guān)鍵詞難倒谷歌）是以前從未見過的查詢。在 RankBrain 之前，谷歌會掃描頁面以查看它們是否包含某人搜索的確切關(guān)鍵字。但由于這些關(guān)鍵詞是全新的，谷歌不知道搜索者真正想要什么。

原理:通過將從未見過的關(guān)鍵字與 Google 以前見過的關(guān)鍵字進行匹配。谷歌不僅僅是掃描頁面現(xiàn)存的文本字符，并考慮了更大的上下文，如同義詞、隱含的詞和個人搜索歷史.

例如，Google RankBrain 可能已經(jīng)注意到很多人搜索【亞馬遜聯(lián)盟營銷】。他們了解到，搜索【亞馬遜聯(lián)盟營銷】的人希望看到一組聯(lián)盟營銷的結(jié)果。因此，當(dāng)有人搜索【SEO聯(lián)盟營銷】時，RankBrain 會顯示與它已經(jīng)知道的關(guān)鍵字【亞馬遜聯(lián)盟營銷】相似的結(jié)果。這就是搜索引擎AI自學(xué)的能力拓展。

十.Medic/醫(yī)療算法

概述：Google Medic 更新似乎對醫(yī)療網(wǎng)站以及與可能改變生活的決定金融、法律、教育，購物）即YMYL（Your Money Your Life）有關(guān)的網(wǎng)站受到谷歌搜索爬蟲的更高級別的審查。盡管沒有明確確認，但谷歌代表暗示該更新實施了質(zhì)量評估指南文檔中的一些 EAT（專業(yè)知識、權(quán)威、信任）信號。

以下網(wǎng)站會受到更為嚴(yán)苛的質(zhì)量審查（Google的做法對比一下我們國內(nèi)百度的做法，哎.......）

購物網(wǎng)站（我們大多數(shù)B2C網(wǎng)站都在此列，要讓客戶在你網(wǎng)站輸入信用卡，銀行卡，PayPal的都是這類，B2B沒有購物車的不在此列）

金融交易頁面

財務(wù)信息頁面

醫(yī)療信息頁面

法律信息頁面

新聞文章或公共/官方信息頁面對于擁有知情公民很重要

十一. Bert /博特算法

概述：它是“ Bidirectional Encoder Representations from Transformers ”的首字母縮寫詞。“BERT”是谷歌在其搜索引擎中引入的最新自然語言處理技術(shù)。BERT 最重要的特點是它能夠理解句子的上下文。打擊內(nèi)容寫得不好；主題分散不集中；缺乏上下文的網(wǎng)站

十二. Core Updates /核心更新

概述：核心更新并不是指一次算法更新，而是2017年以后的一種持續(xù)不斷的更新，每次更新的主題也不同，關(guān)于這些更新是什么以及它們打算改進哪些搜索部分的透明度就更低了

十三.Query Encryption/查詢加密（不影響排名）

概述：基于SSL加密保護用戶查詢的隱私。通過用戶的自然搜索列表訪問的網(wǎng)站仍會知道您來自 Google，但不會收到有關(guān)每個單獨查詢的信息。

這項算法是不影響我們SEO排名的，但是我認為很重要所以列舉出來，SSL加密證書的確是保護了用戶隱私，但是，對于數(shù)字營銷人員，無論是SEO，還是SEM，還是Facebook等信息流營銷，用戶怎么來到你的網(wǎng)站你無法追溯了，你的數(shù)字營銷開展起來肯定越來越困難。

圖片來源：Google GA截圖

Google的GA在2011年這個算法實施之前是能把用戶搜索什么關(guān)鍵詞進入你網(wǎng)站全部顯示出來，現(xiàn)在GA顯示未設(shè)置，GSA效果欄目里只顯示關(guān)鍵詞個數(shù)是1000個。數(shù)字營銷人員是不知道這些數(shù)據(jù)了，但是谷歌他知道，他用這些數(shù)據(jù)來讓大家開展谷歌付費營銷，例如Ads，Shopping廣告等，谷歌不給我們數(shù)據(jù)，我們就只能到別處去購買，也催生了第三方數(shù)據(jù)軟件的市場誕生，例如SEMrush，Ahrefs等。

SEO小平的算法總結(jié)：

沒有一種算法是完美的，谷歌不斷更新算法就是因為之前的算法不完美，有瑕疵。盡管谷歌會把自己的算法說得很牛，但是我們卻能看到黑帽SEO還是有生存的空間，證明谷歌的算法還是有漏洞。一切以結(jié)果為導(dǎo)向吧，你想要快速的結(jié)果，就去找算法漏洞，你想樹立自己的品牌走長期主義路線，就服務(wù)好用戶。有人專研“術(shù)”，有人專研“道”。

今天的分享就到這里吧，我是深圳的獨立站賣家，歡迎關(guān)注我，大家互相交流，共同進步。

（來源：谷歌SEO小平）

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