谷歌廣告變革：Performance Max 的市場(chǎng)價(jià)值日益凸顯

談及谷歌新推出的Performance Max Ads之前，有必要提及其“前輩”Smart Shopping Ads在數(shù)字行業(yè)的光輝歲月與市場(chǎng)接受度。

Smart Shopping Ads在被推出之時(shí)，并沒能一石激起千層浪博得較高關(guān)注度。大部分業(yè)內(nèi)人士表示，盡管當(dāng)時(shí)熱度平平，但后來也證明了其與傳統(tǒng)的廣告產(chǎn)品相比，不僅自動(dòng)化程度較高，也足以解放運(yùn)營(yíng)人員的雙手，甚至比傳統(tǒng)的購(gòu)物廣告系列產(chǎn)生了更好的效果。另一方面，當(dāng)該廣告類型沒能產(chǎn)生良好的結(jié)果時(shí)，運(yùn)營(yíng)人員往往不知該如何補(bǔ)救。因此，當(dāng)時(shí)谷歌引入了突破性的自動(dòng)化算法，以進(jìn)行相應(yīng)優(yōu)化。值得注意的是，谷歌并不是第一個(gè)在自己的廣告環(huán)境中引入此類解決方案的公司。

早些年，許多公司已經(jīng)看到了市場(chǎng)對(duì)這種算法的需求，因此也紛紛創(chuàng)建了自己的外部工具，將出價(jià)優(yōu)化交給其專有算法。不難猜測(cè)，在2018年，當(dāng)谷歌的自動(dòng)化算法出現(xiàn)時(shí)，這些擁有獨(dú)立廣告工具的公司都很擔(dān)心會(huì)失去市場(chǎng)份額。然而這也只不過是虛驚一場(chǎng)，他們中的許多人仍能成功地銷售他們的廣告解決方案。

隨著時(shí)間的推移，Smart Shopping Ads已成為電商企業(yè)們大多數(shù)廣告帳戶運(yùn)作的基礎(chǔ)。許多營(yíng)銷人員自己也學(xué)會(huì)了如何優(yōu)化Smart Shopping Ads。因此，谷歌也開始根據(jù)不同的指標(biāo)（類別、利潤(rùn)、受眾、價(jià)格等）進(jìn)行精細(xì)劃分運(yùn)營(yíng)優(yōu)化維度?？梢哉f，在Smart Shopping Ads的4年多運(yùn)營(yíng)過程中，該廣告形式已經(jīng)證明了自己的市場(chǎng)價(jià)值，許多業(yè)內(nèi)人士難以想象自己失去對(duì)它的依賴。

然而，市場(chǎng)總是在不斷更新優(yōu)化的，谷歌也推出了另一項(xiàng)廣告形式的根本性變革——Performance Max。在市場(chǎng)中好評(píng)不斷的Smart Shopping Ads開始慢慢成為過去式，在2022 年 8 月至2022年9 月逐步被取代。新推出的廣告系列旨在將各種谷歌網(wǎng)絡(luò)渠道（搜索網(wǎng)絡(luò)、展示廣告網(wǎng)絡(luò)、YouTube、Gmail、谷歌地圖、探索卡片等）整合到一個(gè)廣告系列中。然而，許多業(yè)內(nèi)人士似乎并不喜歡這一解決方案。

如果運(yùn)營(yíng)人員想讓廣告投放價(jià)值最大化，那么在制作Performance Max廣告系列時(shí)，應(yīng)該首先跳過添加廣告資源。當(dāng)然，谷歌系統(tǒng)便會(huì)提示需要進(jìn)行添加，否則廣告系列將無法完全發(fā)揮其功能。如果廣告系列中沒有基礎(chǔ)資源（例如圖形或廣告文字），則系統(tǒng)無法在為購(gòu)物廣告提供的廣告位以外的廣告位置進(jìn)行廣告展示。

目前，Performance Max正在進(jìn)行逐步開發(fā)。例如，谷歌最近更改了廣告受眾群體的地理位置選項(xiàng)，運(yùn)營(yíng)人員可向位于特定地理位置的用戶，以及對(duì)該地理位置感興趣但當(dāng)時(shí)不在相關(guān)區(qū)域的用戶展示廣告。

因此，可以看出，谷歌并沒有對(duì)市場(chǎng)中的呼聲充耳不聞。隨著時(shí)間的推移，Performance Max將獲得更多更新，廣告投放的有效性也將會(huì)有所提高。未來該廣告形式能像Smart Shopping Ads那樣擁有那么多的支持者嗎？

時(shí)間會(huì)證明一切。

封面圖源/ 圖蟲創(chuàng)意

編譯/ 雨果跨境 劉志偉

（來源：卡拉講谷歌）

以上內(nèi)容源自外媒，由雨果跨境后臺(tái)編輯整理匯總，其目的在于收集傳播行業(yè)新聞資訊，雨果跨境不對(duì)其真實(shí)性、可靠性承擔(dān)任何法律責(zé)任，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除。特此聲明！