eBay發(fā)布2022年第四季度財(cái)報(bào)，業(yè)績超預(yù)期

2月22日，eBay公布了截至2022年12月31日的第四季度及全年財(cái)務(wù)業(yè)績。“2022年，我們在多年的戰(zhàn)略征程上取得了重大進(jìn)展?！眅Bay公司的首席執(zhí)行官杰米·伊安農(nóng)（Jamie Iannone）表示：“我們的重點(diǎn)品類策略繼續(xù)推動著業(yè)務(wù)的潛在增長，在核心技術(shù)上的投資則令我們能夠更快地代表客戶進(jìn)行創(chuàng)新。我們擁有一支才華橫溢的團(tuán)隊(duì)，具有深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光，并始終專注于卓越的運(yùn)營，這將在未來幾年為我們的股東創(chuàng)造長期價(jià)值?！?br>

“第四季度的業(yè)績表明，在經(jīng)濟(jì)不確定的情況下，我們的市場平臺仍保持彈性?！?/span>eBay公司的首席財(cái)務(wù)官史蒂夫·普里斯特（Steve Priest）表示：“我們的團(tuán)隊(duì)履行了季度財(cái)務(wù)承諾，保持著審慎的成本紀(jì)律，并執(zhí)行了關(guān)鍵的交付成果以支持我們的戰(zhàn)略，對此我感到非常自豪?！?/span>

一、第四季度財(cái)務(wù)要點(diǎn)

? 營收25億美元，同比下降4%，不計(jì)入?yún)R率變動的影響為同比下降1%。

? 總交易額182億美元，同比下降12%，不計(jì)入?yún)R率變動的影響為同比下降6%。

? 持續(xù)運(yùn)營業(yè)務(wù)基于美國通用會計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算的凈利潤為6.71億美元，每股攤薄收益1.23美元，主要由于股權(quán)投資的公允價(jià)值變動。

? 持續(xù)運(yùn)營業(yè)務(wù)未基于美國通用會計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算的凈利潤為5.81億美元，每股攤薄收益1.07美元。

? 基于和未基于美國通用會計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算的運(yùn)營利潤率分別為22.5%和29.9%。

? 持續(xù)運(yùn)營業(yè)務(wù)所創(chuàng)造的運(yùn)營現(xiàn)金流為6.86億美元，來自于持續(xù)運(yùn)營業(yè)務(wù)的自由現(xiàn)金流為5.33億美元。

? 在第四季度向股東返還超4.19億美元，其中包括以股票回購的形式返還約3.00億美元，以及以派發(fā)現(xiàn)金股息的形式返還1.19億美元。

? 于2022年11月發(fā)行了11.5億美元的優(yōu)先無擔(dān)保票據(jù)。

二、全年財(cái)務(wù)亮點(diǎn)

? 營收98億美元，同比下降6%，不計(jì)入?yún)R率變動的影響為同比下降4%。

? 總交易額739億美元，同比下降15%，不計(jì)入?yún)R率變動的影響為同比下降11%。

? 持續(xù)運(yùn)營業(yè)務(wù)基于美國通用會計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算的凈虧損為13億美元，每股攤薄虧損2.28美元，主要由于股權(quán)投資的公允價(jià)值變動。

? 持續(xù)運(yùn)營業(yè)務(wù)未基于美國通用會計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算的凈利潤為23億美元，每股攤薄收益4.11美元。

? 基于和未基于美國通用會計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算的運(yùn)營利潤率分別為24.0%和30.0%。

? 持續(xù)運(yùn)營業(yè)務(wù)所創(chuàng)造的運(yùn)營現(xiàn)金流為26億美元，來自于持續(xù)運(yùn)營業(yè)務(wù)的自由現(xiàn)金流為22億美元。

? 出售了Adevinta、Adyen和KakaoBank的股份，總共獲得現(xiàn)金收入11億美元。

? 在2022財(cái)年向股東返還超36億美元，其中包括以股票回購的形式返還31億美元，以及以派發(fā)現(xiàn)金股息的形式返還4.89億美元。

三、業(yè)務(wù)亮點(diǎn)

營收計(jì)劃

? eBay公司的廣告產(chǎn)品在第四季度中創(chuàng)造了2.76億美元的營收，同比增長19%，不計(jì)入?yún)R率變動的影響為同比增長27%，其主要推動力是促銷刊登（Promoted Listings）廣告服務(wù)。

? eBay公司第四季度的廣告產(chǎn)品總營收為超過3.19億美元，在總交易額中所占比重約為1.8%。

? eBay公司面向使用高級促銷刊登（Promoted Listings Advanced）廣告服務(wù)的賣家推出了一鍵點(diǎn)擊式營銷活動創(chuàng)造解決方案Quick Setup。通過這種解決方案，eBay平臺可以自動化和優(yōu)化營銷活動的結(jié)構(gòu)、廣告組、目標(biāo)定位和關(guān)鍵字出價(jià)。公司還在整套促銷刊登廣告服務(wù)中引入了多用戶帳戶訪問權(quán)限，這就使得eBay平臺上的賣家能將營銷活動管理工作委托給品牌或廣告代理等值得信賴的第三方。

? 在這個(gè)季度里，eBay公司在美國推出了面向1000美元以上交易的分期付款服務(wù)，這就使得買家能用兩張信用卡進(jìn)行金額較大的購物活動。

? 在澳大利亞，eBay公司推出了ZipPay and ZipMoney服務(wù)，符合條件的客戶可以選擇使用這些服務(wù)實(shí)現(xiàn)“立即購買、稍后付款”。隨著ZipMoney服務(wù)的推出，eBay平臺上的買家可以享受最多六個(gè)月的免息分期付款服務(wù)，用以購買奢侈品手袋、智能手機(jī)和汽車零部件等物品。

以科技為導(dǎo)向的平臺重塑

? 為紀(jì)念Nike SB Dunk滑板鞋推出20周年，eBay公司與Nike公司攜手，重新發(fā)布了“eBay Dunk” 獨(dú)家限量版紀(jì)念鞋。雙方將10雙球鞋的拍賣所得收入全部捐贈給了Bodecker基金會。

? eBay公司在紐約市開設(shè)了一家“奢侈品交易”（Luxury Exchange）快閃店。在這家店里，購物者受邀對其珠寶、手袋和手表進(jìn)行估價(jià)，并將其兌換成“櫥柜貨幣”（closet currency），用以從eBay平臺上的頂級奢侈品賣家那里購買正品。

? 為了進(jìn)一步提高汽車零部件買家的信任度，eBay平臺推出了“Fits Your Vehicle”徽章，用以清楚地表明買家購買的零部件是否與其汽車相匹配。這個(gè)徽章在買家的整個(gè)購物過程中都會被顯著地展示出來，包括搜索、商品銷售、查看商品和結(jié)賬。

? 在第四季度，eBay Motors開始對其輪胎安裝能力進(jìn)行大幅改進(jìn)，拓展了安裝合作伙伴網(wǎng)絡(luò)，以便更好地為更多地點(diǎn)的汽車零部件買家提供服務(wù)。公司還讓安裝服務(wù)在View Item頁面上變得更加容易被人看到，并提示買家可以在桌面和移動網(wǎng)絡(luò)上結(jié)賬時(shí)選用安裝服務(wù)。

? eBay汽車平臺贊助了莎拉·伯吉斯和布里奇特·伯吉斯（Sarah and Bridget Burgess）母女于10月14日參加的ARCA Menards West系列賽，這是NASCAR（納斯卡車賽）和ARCA（美國汽車賽車協(xié)會）歷史上第一次有母女同臺競技。

? eBay公司主辦了英國真人秀“愛情島”（Love Island）女模塔莎·古里 （Tasha Ghouri）的“Store of Preloved Sparkle”活動，展示了一系列精心策劃的派對服裝、翻新技術(shù)以及擁有正品保障的手袋和手表，以推廣二手禮物和派對服裝。

? 2023年2月，eBay公司收購了3PM Shield，這是一家提供基于人工智能技術(shù)的高級市場合規(guī)解決方案的公司。此次收購進(jìn)一步增強(qiáng)了eBay公司世界級的監(jiān)控解決方案，其技術(shù)旨在防止假冒商品、不安全產(chǎn)品和非法商品的銷售，是eBay 為賣家和買家提供安全可靠平臺的持續(xù)承諾的一部分。

影響力

? 2022年，eBay通過銷售二手和翻新商品產(chǎn)生了46億美元的積極經(jīng)濟(jì)影響。這項(xiàng)活動實(shí)現(xiàn)了160萬噸的碳排放減排，并使得7.3萬噸的廢物免于進(jìn)入垃圾填埋場。

? eBay公司被納入了道瓊斯可持續(xù)發(fā)展世界和北美指數(shù)（Dow Jones Sustainability World and North American Indices），并進(jìn)入了2022年的“CDP's A List”榜單，彰顯了公司在可持續(xù)發(fā)展方面作出的努力。此外，eBay公司在歐洲跨境電商資訊平臺（Cross-Border Commerce Europe）的“在歐運(yùn)營可持續(xù)市場平臺”（Top Sustainable Marketplaces Operating in Europe）排行榜上位列榜首。

? 本季度，eBay公司發(fā)布了其首份小型企業(yè)報(bào)告（Small Business Report），該報(bào)告調(diào)查了賣家是如何在eBay平臺上創(chuàng)業(yè)的，以及eBay平臺通過哪些重要的方式在推動社區(qū)和全球覆蓋的同時(shí)，也推動了賣家的業(yè)務(wù)增長。

? eBay公司發(fā)布了“美國女性擁有的小型在線企業(yè)出口報(bào)告”（U.S. Women-Owned Small Online Business Export Report），其中詳細(xì)介紹了eBay平臺上的女性企業(yè)家如何通過出口到新的全球市場，建立起了長期成功的商業(yè)企業(yè)。

? eBay公司推出了“日本eBay學(xué)院”（eBay Academy for Japan），通過向日本各級別賣家提供電子學(xué)習(xí)材料、在線研討會、研討會和eBay Talks播客的方式，教授賣家更好地利用各種觸手可得的工具。

? eBay基金會（eBay Foundation）捐贈了近2300萬美元，主要是通過公司員工的“雇員慈善捐款匹配”計(jì)劃（employee matching gifts program），向促進(jìn)包容性創(chuàng)業(yè)的非營利組織提供捐助。

? eBay for Charity慈善基金第四季度的全球捐資金額超過3500萬美元，2022年的全球捐資金額超過1.63億美元。

四、其他財(cái)務(wù)及運(yùn)營業(yè)績

? 運(yùn)營利潤率：2022年第四季度基于美國通用會計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算的運(yùn)營利潤率下降至22.5%，相比而言上年同期為26.3%。2022年第四季度未基于美國通用會計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算的運(yùn)營利潤率下降至29.9%，相比而言上年同期為31.6%。

? 稅收：2022年第四季度基于美國通用會計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算的持續(xù)運(yùn)營業(yè)務(wù)有效稅率為19.1%，相比而言2021年第四季度為23.1%。2022年第四季度未基于美國通用會計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算的持續(xù)運(yùn)營業(yè)務(wù)有效稅率為16.5%。（注1：eBay公司使用未基于美國通用會計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算的稅率來評估經(jīng)營業(yè)績。根據(jù)eBay公司目前的長期預(yù)測，公司使用的未基于美國通用會計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算的稅率為16.5%。這一未基于美國通用會計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算的稅率可能會因各種原因而發(fā)生變化，包括eBay公司地區(qū)性盈利組合的變化或公司業(yè)務(wù)運(yùn)營所在的主要司法管轄區(qū)的基本稅法變化。）

? 現(xiàn)金流：eBay公司2022年第四季度中來自于持續(xù)運(yùn)營業(yè)務(wù)的運(yùn)營現(xiàn)金流為6.86億美元，來自于持續(xù)運(yùn)營業(yè)務(wù)的自由現(xiàn)金流為5.33億美元。

? 資本返還：eBay公司在2022年第四季度中回購了3.00億美元普通股，回購的普通股總量約為700萬股。截至2022年12月31日，eBay公司已獲授權(quán)的剩余可回購股票總價(jià)值為超過28億美元。在2022年第四季度中，eBay公司還派發(fā)了1.19億美元的現(xiàn)金股息。

? 現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物及非股權(quán)投資：現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物及非股權(quán)投資：截至2022年12月31日，eBay公司的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物以及非股權(quán)投資組合總值為59億美元。

五、業(yè)務(wù)展望

eBay公司對2023年第一季度持續(xù)運(yùn)營業(yè)務(wù)提供如下指引：

? 預(yù)計(jì)凈營收將在24.6億美元到25.0億美元之間，不計(jì)入?yún)R率變動影響的同比有機(jī)增長率為0%到2%；

? 預(yù)計(jì)基于美國通用會計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算的持續(xù)運(yùn)營業(yè)務(wù)每股攤薄收益將在0.77美元到0.81美元之間；

? 預(yù)計(jì)未基于美國通用會計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算的持續(xù)運(yùn)營業(yè)務(wù)每股攤薄收益將在1.05美元到1.09美元之間。

六、宣布派發(fā)股息

eBay公司的董事會宣布將會派發(fā)一筆每股普通股0.25美元的現(xiàn)金股息，這筆股息將于2023年3月24日向截至2023年3月10日的在冊股東發(fā)放。

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

（來源：eBay頭條）