亞馬遜廣告占比過高，要如何優(yōu)化？

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

廣告占比過高，一定是壞事嗎？不一定，得分情況，一般新品前期，廣告占比都會(huì)偏高，這時(shí)，廣告優(yōu)化的主要方向是促進(jìn)點(diǎn)擊和出單。如果，一直表現(xiàn)正常的廣告，突然廣告訂單占過高，就要注意精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，通過優(yōu)化競(jìng)價(jià)、關(guān)鍵詞投放、提升listing的吸引力等提高廣告的ROAS。

同時(shí)需注意優(yōu)化動(dòng)作不能過于激進(jìn)，以免對(duì)總體銷售帶來劇烈波動(dòng)。與此同時(shí),您可以通過投放商品推廣—關(guān)鍵詞投放—精準(zhǔn)匹配的方式，逐漸提升商品在該詞下的自然排名。又如通過品牌故事、品牌旗艦店、品牌粉絲、帖子等功能的組合使用，強(qiáng)化品牌粘性，不斷拉動(dòng)非廣告商品的銷售，逐漸提高自然訂單的占比。

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打開亞馬遜廣告新世界，手把手教你如何避坑？亞馬遜廣告Q&A第六期來了，針對(duì)性解決亞馬遜賣家對(duì)于廣告的疑惑，一鍵解鎖更多亞馬遜廣告更多玩法，幫助賣家解決更多難題！

1、我的廣告訂單占比太高了，為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況？如何優(yōu)化？

2、日本站流量低，廣告投放上有哪些實(shí)用的拓流妙招？

3、廣告投放做了一周，報(bào)告顯示有曝光，但為什么沒有在亞馬遜前臺(tái)看到自己的商品展示？

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4、品牌指標(biāo)有多個(gè)備案品牌的，為什么只能看到一個(gè)品牌的數(shù)據(jù)?

5、優(yōu)化了ASIN標(biāo)題，會(huì)對(duì)正在運(yùn)行的廣告產(chǎn)生什么影響？是否需要重新創(chuàng)建廣告？

6、我的廣告預(yù)算燒太快了，應(yīng)該如何做才能保證廣告活動(dòng)持續(xù)活躍呢？

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（圖片來源：亞馬遜廣告內(nèi)容授權(quán)）

（編輯：江同）

（來源：海比電商）

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