跨境男孩｜獨(dú)立站遷移SEO無(wú)損清單

網(wǎng)站遷移是企業(yè)自然發(fā)展的一部分。公司可能會(huì)因?yàn)槠放浦厮?、遷移到別的SaaS等，以更輕松地?cái)U(kuò)展其網(wǎng)站以及許多其他原因而進(jìn)行遷移。

然而，雖然遷移看起來(lái)很簡(jiǎn)單，但一個(gè)失誤可能會(huì)導(dǎo)致 SEO 問(wèn)題，例如：

• - 404錯(cuò)誤
• - 失去排名
• - 缺少內(nèi)容

在開(kāi)始遷移之前，需要運(yùn)行網(wǎng)站爬網(wǎng)程序來(lái)清點(diǎn)頁(yè)面的清單。像 Screaming Frog 這樣的工具可以提供幫助。目標(biāo)是獲得遷移完成后可以參考的所有頁(yè)面的列表，以驗(yàn)證所有內(nèi)容是否已正確遷移。

一旦你得到了你的清單，你就可以繼續(xù)實(shí)施了。今天聊遷移基礎(chǔ)步驟，將幫助你成功進(jìn)行網(wǎng)站遷移。

什么是網(wǎng)站遷移？

在 網(wǎng)站遷移中，網(wǎng)站會(huì)經(jīng)歷大量的 URL、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、用戶(hù)體驗(yàn)、設(shè)計(jì)或平臺(tái)更改。它可以是從更新網(wǎng)站布局到更改 URL 結(jié)構(gòu)，或者將網(wǎng)站移動(dòng)到新域或內(nèi)容管理系統(tǒng) (CMS) 的各種內(nèi)容。

網(wǎng)站遷移的類(lèi)型：

• - 協(xié)議： 將網(wǎng)站協(xié)議從 http 更改為 https
• - 子域名： 將你的網(wǎng)站從“www.yoursite.com”更改為“newsubdomain.yoursite.com”
• - 域名： 將你的網(wǎng)站 URL 從 www.olddomain.com更改 為 www.newdomain.com
• - 頂級(jí)域名： 將網(wǎng)站 URL 從 .com 更改為 .org、.net 等，反之亦然
• - 建站SaaS/內(nèi)容管理系統(tǒng)： 將你的網(wǎng)站從當(dāng)前的 CMS 遷移到新的 CMS，例如從 Shopify 或 WooCommerce 遷移到 SHOPLINE
• - 重新設(shè)計(jì)： 進(jìn)行各種修改，從對(duì)網(wǎng)站布局進(jìn)行小的美學(xué)更改到通過(guò)主要代碼和副本更改進(jìn)行完整的網(wǎng)站改造
• - 結(jié)構(gòu)： 更改網(wǎng)站架構(gòu)或結(jié)構(gòu)，這通常意味著更改網(wǎng)站的用戶(hù)流程或網(wǎng)站構(gòu)建的 URL 結(jié)構(gòu)
• - 混合或組合： 使用上述類(lèi)型的遷移的組合

什么是 SEO 遷移？

SEO 遷移是一個(gè)轉(zhuǎn)移搜索引擎排名、權(quán)威和索引信號(hào)以反映網(wǎng)站或網(wǎng)站 URL 結(jié)構(gòu)重大變化的過(guò)程。SEO 遷移可確保你在進(jìn)行網(wǎng)站遷移時(shí)不會(huì)失去任何搜索引擎可見(jiàn)性（排名和流量）。

為什么在網(wǎng)站遷移中需要考慮 SEO？

隨著時(shí)間的推移，你的網(wǎng)站已經(jīng)建立了有機(jī)的可見(jiàn)性和公平性，這使你獲得了潛在客戶(hù)和客戶(hù)用來(lái)查找你的網(wǎng)站的關(guān)鍵字和搜索的排名。當(dāng)你更改網(wǎng)址、內(nèi)容和網(wǎng)站整體時(shí)，你就改變了搜索引擎對(duì)您網(wǎng)站的了解以及它們?yōu)榻o你排名而應(yīng)用的指標(biāo)。任何網(wǎng)站遷移的目標(biāo)都是在盡可能減少流量損失的同時(shí)；進(jìn)行徹底的 SEO 遷移可確保不會(huì)發(fā)生損失。

如果你的網(wǎng)站遷移策略中不包括 SEO，會(huì)發(fā)生什么情況？

簡(jiǎn)而言之，你可能會(huì)失去搜索引擎排名、流量和潛在客戶(hù)。

以下是來(lái)自一位客戶(hù)的SEO流量截圖，

圖片來(lái)源：SEMrush

如上圖，發(fā)布后自然流量下降了 40%左右，即大約 50,000 名用戶(hù)。

經(jīng)過(guò) SEO 審核 和 Google Analytics 審核后，我們發(fā)現(xiàn)該潛在客戶(hù)沒(méi)有真正的 SEO 遷移策略。事實(shí)上，當(dāng)他們重新啟動(dòng)網(wǎng)站時(shí)，他們甚至沒(méi)有考慮搜索引擎優(yōu)化。這實(shí)際上并不少見(jiàn)——許多企業(yè)出于純粹的興奮而重新推出他們的網(wǎng)站，并且經(jīng)常將 SEO 擱置一旁。當(dāng)然，結(jié)果就是你在上面看到的屏幕截圖：自然流量大幅下降。

SEO 遷移需要多長(zhǎng)時(shí)間？

SEO 遷移的長(zhǎng)度實(shí)際上取決于網(wǎng)站的大小、要移動(dòng)的內(nèi)容量以及需要進(jìn)行的事前和事后審核。

100 頁(yè)的網(wǎng)站將比 1,000 頁(yè)的網(wǎng)站花費(fèi)更少的時(shí)間，而 1,000 頁(yè)的網(wǎng)站將比 50,000 頁(yè)的網(wǎng)站花費(fèi)更少的時(shí)間，依此類(lèi)推。有些 SEO 遷移需要一個(gè)月的時(shí)間來(lái)準(zhǔn)備和執(zhí)行，而有些則需要三個(gè)月。給自己足夠的時(shí)間來(lái)規(guī)劃、開(kāi)發(fā)暫存站點(diǎn)、質(zhì)量保證和審核，然后實(shí)施，這一點(diǎn)很重要。為了安全起見(jiàn)，我們建議至少等待三個(gè)月。但是，這也取決于你和你的團(tuán)隊(duì)資源。

網(wǎng)站遷移很復(fù)雜。通過(guò)以下步驟避免錯(cuò)誤，幫助簡(jiǎn)化站點(diǎn)遷移過(guò)程。

1. 明確遷移的類(lèi)型，設(shè)置主機(jī)、DNS、CDN、郵件

遷移有很多類(lèi)型，不同類(lèi)型要做的事情不同，得先明確遷移的類(lèi)型。然后備份你的站點(diǎn)和數(shù)據(jù)庫(kù)。如果出現(xiàn)問(wèn)題，你會(huì)慶幸你有備份來(lái)恢復(fù)網(wǎng)站。理想情況下，還可以創(chuàng)建一個(gè)臨時(shí)站點(diǎn)來(lái)測(cè)試遷移，以減少遷移過(guò)程中可能出現(xiàn)的任何初始問(wèn)題。

完成暫存站點(diǎn)后，需要：

• 設(shè)置托管環(huán)境并傳輸所有文件
• 設(shè)置DNS信息
• 更改CDN 信息
• 更改郵件參數(shù)

在進(jìn)入重定向之前完成這些初步步驟。

2. 創(chuàng)建重定向列表

制定一個(gè)詳細(xì)的301重定向計(jì)劃：確定所有需要映射的 URL 后，創(chuàng)建一個(gè)映射文檔，列出舊 URL 和新目標(biāo) URL，以顯示每個(gè) URL 將被重定向到的位置。

重定向是在搬遷網(wǎng)站時(shí)避免SEO流量損失的一種常用方法。當(dāng)將網(wǎng)站A的數(shù)據(jù)搬遷到網(wǎng)站B時(shí)，確保為每個(gè)原始URL設(shè)置正確的重定向。這將告訴搜索引擎和用戶(hù)網(wǎng)頁(yè)已經(jīng)永久移動(dòng)到新的網(wǎng)址。這樣，搜索引擎將會(huì)更新索引，并將原始網(wǎng)站A的排名和流量傳遞給新網(wǎng)站B。

說(shuō)明：

1. 確保在新網(wǎng)站B上保留與網(wǎng)站A相關(guān)的關(guān)鍵詞和內(nèi)容。更新網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容時(shí)，保持關(guān)鍵詞的相關(guān)性，以便搜索引擎可以繼續(xù)將相關(guān)的搜索流量引導(dǎo)到新網(wǎng)站。
2. 確保每個(gè)舊網(wǎng)址都有一個(gè)明確的新網(wǎng)址對(duì)應(yīng)，并避免使用廣泛的重定向，如將所有舊網(wǎng)址都重定向到主頁(yè)。

在理想情況下，所有 URL 都應(yīng) 1:1 映射，但如果這在遷移項(xiàng)目范圍內(nèi)是不可能的，那么請(qǐng)重點(diǎn)確保至少所有優(yōu)先頁(yè)面都與等效頁(yè)面或接近頁(yè)面具有 1:1 映射-相似的頁(yè)面。

對(duì)于可能不是 1:1 映射的 URL，通配符規(guī)則可以證明是有用的，如果 URL 運(yùn)行特定路徑，路徑中的所有這些 URL 將被重定向到一個(gè)目標(biāo) URL。

重要的是要迎合以前遷移中可能存在的舊重定向規(guī)則。這可以防止發(fā)生重定向鏈，并可能導(dǎo)致舊版重定向中斷。

1. 網(wǎng)站搬遷可能會(huì)導(dǎo)致一時(shí)期的短期流量下降，這是正常的。但是，通過(guò)正確的重定向和保持關(guān)鍵詞相關(guān)性，可以最大程度地減少SEO流量損失，并幫助新網(wǎng)站迅速恢復(fù)和增長(zhǎng)。
2. 為了執(zhí)行正確的重定向，可以使用301重定向，這是一個(gè)指示頁(yè)面已永久移動(dòng)的HTTP狀態(tài)代碼。這告訴搜索引擎應(yīng)該將網(wǎng)頁(yè)A的權(quán)重和排名轉(zhuǎn)移到網(wǎng)頁(yè)B。

重定向映射的示例列標(biāo)題可能包括：

• - 頁(yè)面類(lèi)型
• - 舊網(wǎng)址
• - 遷移前狀態(tài)代碼
• - 新目標(biāo)網(wǎng)址
• - 重定向類(lèi)型

3.審查SEO結(jié)構(gòu)

SEO 規(guī)范應(yīng)該到位。你需要檢查以下內(nèi)容以確保遷移成功：

• - 爬行性
• - 自定義網(wǎng)址
• - 測(cè)試Alt
• - 規(guī)范標(biāo)簽Canonical
• - Robots.txt
• - 站點(diǎn)地圖 Sitemaps
• - 內(nèi)部鏈接
• - Hreflang
• - 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)
• - 網(wǎng)址結(jié)構(gòu)
• - 移動(dòng)設(shè)置
• - 分頁(yè) Pagination

檢查當(dāng)前網(wǎng)站的 SEO 結(jié)構(gòu)，以確保你可以在遷移完成后進(jìn)行檢查。站點(diǎn)遷移成功的關(guān)鍵是創(chuàng)建列表并多次檢查它們。

4. 運(yùn)行基準(zhǔn)測(cè)試

基準(zhǔn)測(cè)試將告訴你很多有關(guān)你的遷移和站點(diǎn)的信息。從技術(shù)角度來(lái)看，你需要查看以下數(shù)據(jù)：

• - 頁(yè)面加載速度
• - 頁(yè)面索引率
• - 抓取錯(cuò)誤
• - 關(guān)鍵詞排名

在接下來(lái)的幾周內(nèi)，你將多次返回這些基準(zhǔn)。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站速度很慢或排名下降，您將需要更多地檢查您的網(wǎng)站以查明問(wèn)題。
如果你擁有這些可用數(shù)據(jù)，你還可以向客戶(hù)（如果您正在與客戶(hù)合作）展示一些可以突出基準(zhǔn)測(cè)試成功的內(nèi)容。

5.分析關(guān)鍵網(wǎng)站頁(yè)面

你的關(guān)鍵網(wǎng)站頁(yè)面是最重要的創(chuàng)收頁(yè)面，應(yīng)該是你首先定位的頁(yè)面。分析這些頁(yè)面以確保它們正常運(yùn)行。即使你有 1,000 多個(gè)頁(yè)面，也請(qǐng)選擇前 5% 的頁(yè)面并逐一瀏覽。

這些頁(yè)面：

• - 關(guān)鍵詞排名高
• - 產(chǎn)生最多的收入

當(dāng)你查看分析時(shí)，你需要密切關(guān)注這些頁(yè)面，同時(shí)繼續(xù)執(zhí)行其余步驟。

6. 重新運(yùn)行網(wǎng)站爬蟲(chóng)進(jìn)行比較

此時(shí)重新運(yùn)行你的爬網(wǎng)程序是一個(gè)好主意。你已經(jīng)完成了大部分繁瑣的步驟，但現(xiàn)在是時(shí)候?qū)⑴f網(wǎng)站爬行與新網(wǎng)站爬行進(jìn)行比較了。目標(biāo)是檢查以下內(nèi)容：

• - 損壞的網(wǎng)站鏈接（404 錯(cuò)誤）
• - 重定向
• - 元標(biāo)題
• - 元描述

比較你的元數(shù)據(jù)以確保所有內(nèi)容都正確遷移。有時(shí)，元數(shù)據(jù)會(huì)在遷移過(guò)程中丟失，特別是當(dāng)你更改嘗試從不存在的數(shù)據(jù)庫(kù)列或表中提取數(shù)據(jù)的內(nèi)容管理系統(tǒng)時(shí)。

7. 審核現(xiàn)場(chǎng)

接下來(lái)是審核，你還可以使用上一步中收集的一些數(shù)據(jù)。審核應(yīng)包括檢查：

• - 重定向
• - 內(nèi)部鏈接
• - 服務(wù)器響應(yīng)時(shí)間
• - 無(wú)索引/索引信息

你還需要?jiǎng)?chuàng)建 robots.txt 文件、設(shè)置規(guī)范標(biāo)簽并確保關(guān)鍵頁(yè)面運(yùn)行良好。

8. 設(shè)置搜索控制臺(tái)和網(wǎng)站管理員工具

如果你要更改域名，請(qǐng)將網(wǎng)站添加到Google Search Console和Bing 網(wǎng)站管理員工具。需要通過(guò)請(qǐng)求將你的網(wǎng)站編入索引并提交 XML 站點(diǎn)地圖來(lái)跟進(jìn)此操作。

Google Search Console 允許你更改網(wǎng)站地址。你可以通過(guò)轉(zhuǎn)至設(shè)置 >地址更改來(lái)設(shè)置地址更改

通過(guò) Search Console 的地址更改，可以提醒 Google 你網(wǎng)站的地址發(fā)生了更改。但是，在提交地址更改之前，需要驗(yàn)證你是這兩個(gè)網(wǎng)站的所有者。

9. 運(yùn)行可用性測(cè)試

可用性是人們忽視的網(wǎng)站遷移的一方面。你的網(wǎng)站可能會(huì)保持其排名，但如果可用性下降，你將損失收入。下一步是手動(dòng)測(cè)試站點(diǎn)的關(guān)鍵區(qū)域，這些測(cè)試應(yīng)該在移動(dòng)和桌面設(shè)備上執(zhí)行。

檢查以下區(qū)域以確保它們正常工作：

• - 可下載的內(nèi)容
• - Forms
• - 完整的結(jié)賬流程
• - 實(shí)時(shí)聊天功能
• - 郵件列表
• - 導(dǎo)航

你希望確保站點(diǎn)的所有功能都能正常運(yùn)行。如果你遇到任何問(wèn)題，請(qǐng)根據(jù)需要進(jìn)行更正。

10. 監(jiān)控分析并執(zhí)行任何必要的清理

你已經(jīng)到達(dá)了最后一步，但重要的是要記住這是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程。隨著時(shí)間的推移，你將需要在 Google Search Console 中查找：

• - 錯(cuò)誤
• - 警告

你還需要查看首頁(yè)的分析或關(guān)鍵字排名。傳統(tǒng)上，你需要查看流量最高的頁(yè)面并查看它們是否經(jīng)歷了流量損失。如果他們失去了顯著的排名和流量，請(qǐng)開(kāi)始分析關(guān)鍵問(wèn)題，例如：

• - 不正確的重定向
• - 加載時(shí)間慢
• - 丟失內(nèi)部鏈接
• - 缺少元標(biāo)記

你需要密切關(guān)注 Google Search Console 的“覆蓋范圍”選項(xiàng)卡，該選項(xiàng)卡將向您顯示網(wǎng)頁(yè)上的所有嚴(yán)重錯(cuò)誤和警告。當(dāng)這些錯(cuò)誤出現(xiàn)時(shí)，請(qǐng)一一檢查并修復(fù)它們。

概括

網(wǎng)站遷移需要大量的努力和時(shí)間才能正確執(zhí)行。雖然你可能可以將一些步驟添加到上面的列表中以進(jìn)一步簡(jiǎn)化遷移過(guò)程，但它們是構(gòu)建的良好基礎(chǔ)。

（來(lái)源：跨境男孩）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?