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2023-11-10 16:10
外媒消息稱，亞馬遜和Meta目前似乎已建立起合作關(guān)系，將Facebook、Instagram帳戶與亞馬遜三方平臺打通，提供平臺內(nèi)購物聯(lián)通，并共享廣告定位數(shù)據(jù)。
在過去，商家在Facebook和Instagram上投放的廣告會鏈接到亞馬遜的產(chǎn)品頁面，從而讓用戶得以查看定價和評論等詳情，并最終通過登錄亞馬遜帳戶完成下單。而現(xiàn)在，當用戶點擊Facebook或Instagram上的亞馬遜廣告時，便可以直接通過帶有Buy with Amazon按鈕的亞馬遜產(chǎn)品頁面的精簡版本進行訂購，購買前的點擊次數(shù)更少。
Facebook的幫助頁面中也有相關(guān)提示：若想從Facebook和Instagram上的廣告中獲得更無縫的購物體驗，用戶可以自主選擇鏈接自己的Meta和亞馬遜帳戶，查看特定亞馬遜產(chǎn)品廣告的實時定價、Prime會員資格、物流信息和產(chǎn)品詳細信息，并能夠在不離開Facebook或Instagram的情況下與亞馬遜結(jié)賬，還能看到相關(guān)度更高的亞馬遜廣告。
據(jù)悉，本次合作雖然尚未得到“官宣”，但部分美國用戶已經(jīng)開始體驗該服務。
此前，Facebook、Instagram和TikTok等社媒平臺都在采取有力措施停止電商平臺外鏈引流：TikTok正忙于建立自己的商店業(yè)務；Facebook 于4月 宣布，F(xiàn)acebook和Instagram上的商店將被要求使用Facebook的結(jié)賬 服務，從而結(jié)束了對引導人們前往電子商務網(wǎng)站完成購買的商店的支持。
本次亞馬遜與Meta的合作則能讓消費者看到相關(guān)度更高的廣告與更便捷的購物體驗，也讓亞馬遜因廣告轉(zhuǎn)化率優(yōu)化而獲得更多的訂單，而Facebook也能從亞馬遜獲得更多的廣告費用并朝著社交商務發(fā)展，可謂三方獲利。
封面圖源：圖蟲創(chuàng)意
編譯：劉志偉
（來源：雨果跨境編輯部）
