外媒消息稱,亞馬遜和Meta目前似乎已建立起合作關(guān)系,將Facebook、Instagram帳戶與亞馬遜三方平臺打通,提供平臺內(nèi)購物聯(lián)通,并共享廣告定位數(shù)據(jù)。
在過去,商家在Facebook和Instagram上投放的廣告會鏈接到亞馬遜的產(chǎn)品頁面,從而讓用戶得以查看定價和評論等詳情,并最終通過登錄亞馬遜帳戶完成下單。而現(xiàn)在,當用戶點擊Facebook或Instagram上的亞馬遜廣告時,便可以直接通過帶有Buy with Amazon按鈕的亞馬遜產(chǎn)品頁面的精簡版本進行訂購,購買前的點擊次數(shù)更少。
Facebook的幫助頁面中也有相關(guān)提示:若想從Facebook和Instagram上的廣告中獲得更無縫的購物體驗,用戶可以自主選擇鏈接自己的Meta和亞馬遜帳戶,查看特定亞馬遜產(chǎn)品廣告的實時定價、Prime會員資格、物流信息和產(chǎn)品詳細信息,并能夠在不離開Facebook或Instagram的情況下與亞馬遜結(jié)賬,還能看到相關(guān)度更高的亞馬遜廣告。
據(jù)悉,本次合作雖然尚未得到“官宣”,但部分美國用戶已經(jīng)開始體驗該服務。
此前,Facebook、Instagram和TikTok等社媒平臺都在采取有力措施停止電商平臺外鏈引流:TikTok正忙于建立自己的商店業(yè)務;Facebook 于4月 宣布,F(xiàn)acebook和Instagram上的商店將被要求使用Facebook的結(jié)賬 服務,從而結(jié)束了對引導人們前往電子商務網(wǎng)站完成購買的商店的支持。
本次亞馬遜與Meta的合作則能讓消費者看到相關(guān)度更高的廣告與更便捷的購物體驗,也讓亞馬遜因廣告轉(zhuǎn)化率優(yōu)化而獲得更多的訂單,而Facebook也能從亞馬遜獲得更多的廣告費用并朝著社交商務發(fā)展,可謂三方獲利。
封面圖源:圖蟲創(chuàng)意
編譯:劉志偉
(來源:雨果跨境編輯部)