TikTok廣告引流創(chuàng)意盤點(diǎn)：炸裂廣告單日曝光超2300萬！神轉(zhuǎn)折、ASMR…

也有的TikTok廣告引流在開頭根本看不出它是賣什么的……比如，一個(gè)裝有綠色顏料的桶滾落臺階，臺階下一個(gè)穿著白色衣服的人被淋了一身，緊接著他馬上拿出手上的濕巾擦臉，擦著擦著他的臉突然變成了小孩模樣……字幕出現(xiàn)，展示濕巾的3大賣點(diǎn)。廣告文案顯示，這是一款正在做促銷活動(dòng)的嬰兒濕巾。

圖片來源：TikTok

這則廣告目標(biāo)地區(qū)為印尼，廣告演員看上去也是印尼人。自12月初開始投放，2天內(nèi)展現(xiàn)估值達(dá)到了1700萬；從TikTok廣告引流角度看，可借鑒點(diǎn)包括：

• 開頭就是大片綠顏料潑在路人身上的畫面，十分夸張，極具戲劇性；
• 濕巾擦臉后大人變小孩，讓觀眾覺得意外、無厘頭，似乎也在暗示這款濕巾的“嫩膚”效果；最后引出這是一款嬰兒適用的濕巾產(chǎn)品，邏輯上順理成章。

TikTok廣告引流創(chuàng)意：令人上頭的ASMR

第一幕就是一個(gè)人在綠草地上用烤盤煎雞蛋，讓人知道這是在戶外燒烤；視頻全部的背景音都是烹飪食物過程中發(fā)出的聲音，包括刮刀的刮擦聲，煎雞蛋的滋滋聲，蓋子與烤盤的金屬碰撞聲等等。ASMR形式的廣告并不罕見，但廚具/戶外用品用ASMR做廣告，就比較新奇。

圖片來源：TikTok

這則廣告來自知名戶外廚具品牌Weber，目標(biāo)投放地區(qū)是美國和加拿大，廣告在投放當(dāng)天的展現(xiàn)估值就已超過1800萬；從TikTok廣告引流角度看，可借鑒點(diǎn)包括：

• 觀眾會(huì)被煎烤食物的令人愉悅的聲音吸引，從而更容易留意和記住廣告內(nèi)容；
• 能創(chuàng)造一種身臨其境的體驗(yàn)，使觀眾感覺就像真的置身于戶外燒烤場景中，增強(qiáng)了對購買產(chǎn)品的向往；
• 用不同尋常的操作刺激用戶留言互動(dòng)；比如一開始就煎雞蛋，TikTok評論區(qū)許多用戶對此發(fā)出了質(zhì)問，普遍覺得應(yīng)該在煎完培根后煎雞蛋；

優(yōu)化建議則是TikTok廣告引流可以在視頻開頭添加字幕提示觀眾打開手機(jī)聲音或使用耳機(jī)收聽ASMR，否則許多人在手機(jī)靜音的模式下刷到這則視頻，可能會(huì)覺得平平無奇就滑過去了。

TikTok廣告引流創(chuàng)意：真正的廠家直銷

賣日化用品的商家想表示自家產(chǎn)品價(jià)格低且質(zhì)量好，該怎么表示最直接呢？這家越南紙巾品牌就直接把廣告放在自家工廠內(nèi)部拍，一位滿面笑容的員工從貨物堆里抱出一箱紙，迅速打開一包，抽出一張，打濕后提起手機(jī)，展示紙張的韌性。

圖片來源：TikTok

這則素材僅在越南地區(qū)投放，投放當(dāng)天的展現(xiàn)估值就超過了2300萬，TikTok評論區(qū)有接近2萬條評論，大多是已經(jīng)買過的客戶反饋紙巾質(zhì)量很好或價(jià)格很便宜，品牌口碑極佳。除此之外，從TikTok廣告引流角度看，視頻本身的可借鑒點(diǎn)包括：

• 選址在工廠拍攝，向消費(fèi)者展示工廠內(nèi)部畫面，可以增加品牌的透明度。透明度有助于建立信任關(guān)系，讓消費(fèi)者更加了解衛(wèi)生紙的來源、生產(chǎn)條件和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)；
• 品牌形象十分積極、親切，通過笑容滿面的員工、麻利的操作動(dòng)作和節(jié)奏輕快的BGM讓觀眾感受得到品牌的溫度，很容易建立起品牌的好感。

可優(yōu)化之處則是“打濕后的紙巾可以包住手機(jī)不掉落”的測試方式，這一動(dòng)作在日常并不常見，不如換成擦拭桌面或地板污漬更有代入感。

TikTok廣告引流創(chuàng)意：炸裂開場引人注目

在滑動(dòng)瀏覽瀑布流視頻的時(shí)候，我們很容易被炸裂的、獵奇的畫面吸引注意力；這則廣告第一幕就是一個(gè)黑皮膚、紅頭顱的惡魔coser徒手掰自己的黑色長指甲，接著取出造型可怖的假牙，然后她拿出一瓶卸妝水，擦掉肩膀和臉部的顏料，開始卸妝，直到顏料全部被擦干凈露出原本的皮膚，視頻才結(jié)束。

圖片來源：TikTok

這則素材目標(biāo)投放市場是法國和以色列，使用的語言是法語；投放3天的時(shí)長里展現(xiàn)估值達(dá)到了930萬；從TikTok廣告引流角度看，視頻本身的可借鑒點(diǎn)包括：

• 開場用炸裂的造型和動(dòng)作吸引觀眾注意力；
• 廣告產(chǎn)品在第4秒就出現(xiàn)了，時(shí)間非常靠前，避免了用戶都不知道是什么廣告就滑走視頻的問題；
• 極限場景測試，明示觀眾像coser這樣的大濃妝都能卸掉，日常使用更是不在話下。

以上是來自跨境電商筆記本對12月TikTok廣告引流創(chuàng)意的分析。如有任何關(guān)于跨境電商廣告素材和選品相關(guān)的問題，歡迎留言交流~

（來源：跨境電商筆記本）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?