2025年全球快消品網(wǎng)銷額將達(dá)1180億歐元，紙尿褲在亞洲最熱銷

去年全球快速消費(fèi)品（FMCG）的網(wǎng)絡(luò)銷售額增長(zhǎng)了28%，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)1180億歐元，預(yù)計(jì)中國(guó)和韓國(guó)等市場(chǎng)的增幅最大，英國(guó)和法國(guó)的快速消費(fèi)品網(wǎng)購比例將達(dá)10%。

雨果網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中了解到，Kantar Worldpanel發(fā)布了一份名為“快速增長(zhǎng)的電子商務(wù)2015版”報(bào)告，它預(yù)測(cè)快速消費(fèi)品的網(wǎng)絡(luò)銷售額到2025年底將達(dá)1180億歐元。報(bào)告顯示，去年全球快速消費(fèi)品的網(wǎng)絡(luò)銷售額增長(zhǎng)了28%，亞洲地區(qū)增長(zhǎng)最多。中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度最快（34%），其次是韓國(guó)（22%）。在歐洲，英國(guó)的快速消費(fèi)品網(wǎng)絡(luò)銷售額增長(zhǎng)了20%，法國(guó)增長(zhǎng)了12%。Kantar預(yù)計(jì)接下來10年快速消費(fèi)品的網(wǎng)絡(luò)銷售額將增長(zhǎng)50%

報(bào)告還分析了哪些快速消費(fèi)品占據(jù)最多的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)份額。在亞洲國(guó)家，紙尿褲十分受消費(fèi)者的歡迎。在英國(guó)，濕巾的份額最高（15%），其次是番茄制品（11%）和礦泉水（10%）。法國(guó)是奶粉（12%）、嬰兒食品（11%）和湯類（10%）。

Kantar表示，隨著快速消費(fèi)品銷售增長(zhǎng)疲軟，零售商發(fā)展線上業(yè)務(wù)正迅速成為關(guān)鍵?！皟赡昵皻W洲快速消費(fèi)品市場(chǎng)增長(zhǎng)了2.2%，但是去年則下降了0.1%?！绷闶凵桃l(fā)展線上業(yè)務(wù)的另一個(gè)原因是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者對(duì)店鋪的忠誠(chéng)度要高于線下消費(fèi)者。例如英國(guó)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者在同一零售商上花費(fèi)的快速消費(fèi)品開支占全年的23%。（編譯/雨果網(wǎng) 張凱燕 譯審 何志勇）