如果你經(jīng)?;燠EYouTube,那Emma Chamberlain這個名字肯定不陌生。作為一名00后自媒體人,YouTube已有了1200萬的粉絲,入選了時代雜志的“互聯(lián)網(wǎng)上最具影響力的25人”,完全可以被稱之為“現(xiàn)象級網(wǎng)紅”。
一般國內(nèi)這樣的網(wǎng)紅都會走上帶貨之路,她也不例外,但人家是建立自己的品牌——ChamberlainCoffee,利用自己的商業(yè)價值和影響力,讓品牌迅速在z時代中走紅,獲得百萬融資。
今天就來深度解析一下這個品牌的厲害之處。
老規(guī)矩,先看獨立站
獨 立 站 數(shù) 據(jù)
#1
Chamberlain
Coffee
網(wǎng) 頁 設(shè) 計
Chamberlain Coffee獨立站數(shù)據(jù)還不錯,140.5K,平穩(wěn)上升,垂類的品牌獨立站有這樣的自然流量算是很不錯了。其社交流量50%都是來自Instagram,33%來自YouTube。
圖片來源:SEMrush 圖片來源:similarweb網(wǎng)頁權(quán)重42,受眾信任度還不錯。
自然搜索關(guān)鍵詞基本上都是產(chǎn)品詞,其SEO策略偏向產(chǎn)品宣傳,且效果不錯,看來其產(chǎn)品很有競爭力。
圖片來源:SEMrushChamberlain Coffee的網(wǎng)頁設(shè)計充分展現(xiàn)了品牌個性和創(chuàng)始人風(fēng)格。從產(chǎn)品的介紹、圖片選擇以及整體布局等方面都能給用戶一種年輕、時尚、有活力的感覺。
圖片來源:SEMrush同時融入了社交媒體元素,將YouTube的視頻放在網(wǎng)頁,消費者可以一鍵進入品牌的社媒賬號,深入了解品牌。
圖片來源:Chamberlain Coffee官網(wǎng)創(chuàng)始人的巨大商業(yè)價值
#2
Chamberlain
Coffee
帶品牌起飛
創(chuàng)始人:Emma Chamberlain
成就:YouTube千萬級00后網(wǎng)紅,粉絲1200萬,Instagram粉絲1600萬。被《紐約時報》評為“YouTube上最有趣的人”。被列入《時代》100 Next名單和《互聯(lián)網(wǎng)上25位最具影響力的人》名單。
品牌成就:完成兩輪融資,總?cè)谫Y金額達到800萬美元,其中包括一次700萬美元的A輪融資。
圖片來源:YouTube可以說,創(chuàng)始人這張臉一放,銷售量就來了,而事實證明,她也很會利用自己的商業(yè)價值,通過社媒營銷和優(yōu)秀的UGC內(nèi)容與客戶群建立獨特聯(lián)系,成功吸引了大量年輕消費者的關(guān)注,為Chamberlain Coffee帶來了極高的品牌曝光度和認知度,有這樣的創(chuàng)始人,品牌開局就起飛。
把產(chǎn)品做成一種態(tài)度
#3
Chamberlain
Coffee
深受Z時代喜愛
Chamberlain Coffee不僅把咖啡本身做到了高質(zhì)量,更是把品牌塑造成了時尚、潮流的社交符號。
其產(chǎn)品包裝選用可愛精靈的動物插畫,區(qū)別于市場上傳統(tǒng)的咖啡品類。這種獨特的包裝和設(shè)計不僅吸引了年輕消費者的目光,也展現(xiàn)了品牌對個性和創(chuàng)新的追求。此外,選擇冷萃咖啡作為主打款推薦,這與Z世代更有可能選擇冰咖啡的消費習(xí)慣相符。
這讓喝它的咖啡不僅僅是提神、解壓這么簡單流量,而是一種態(tài)度、一種對時尚追逐的體現(xiàn),深受年輕人喜愛。
跨 界 聯(lián) 名
#4
Chamberlain
Coffee
線下渠道全面開花
Chamberlain Coffee與Kendall Jenner合作推出了聯(lián)名款,將Emma的咖啡和肯豆的龍舌蘭酒結(jié)合在了一起,聯(lián)名帶貨。產(chǎn)品一上市就被搶光,顯示了雙方品牌的強大影響力和消費者對這種創(chuàng)新組合的喜愛。
還會每月與一位藝術(shù)家合作,推出限量款產(chǎn)品包裝,不僅豐富了產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,也提升了品牌的藝術(shù)價值和獨特性。
此外,線上銷售已經(jīng)無法滿足Chamberlain Coffee的野心,線下沃爾瑪、Target、Sprouts...但凡是大賣場都可見他的身影,線上線下一手抓,成為世界都炙手可熱的咖啡品牌。
雖然說Chamberlain Coffee的成功絕對離不開創(chuàng)始人的網(wǎng)紅屬性,但是絕不僅限于此,其在產(chǎn)品力、營銷力、社媒運營上的全方位發(fā)力才是其持續(xù)成功的關(guān)鍵。
(來源:品牌出海生意經(jīng))
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