新人必看！TK 電商美區(qū)等全球重點(diǎn)市場(chǎng)洞察

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美國(guó)TK市場(chǎng)重點(diǎn)觀察

（1）美國(guó)關(guān)于 TikTok 禁令的法律對(duì)創(chuàng)作者和賣家具有重大影響，因?yàn)樗赡軐?dǎo)致美國(guó)平臺(tái)關(guān)閉，從而導(dǎo)致受眾和收入損失。

（2）更新后的社區(qū)準(zhǔn)則可能會(huì)影響必須遵守更新規(guī)則的創(chuàng)作者，否則將面臨帳戶被暫停或終止的風(fēng)險(xiǎn)。

（3）對(duì)美國(guó)法律的法律挑戰(zhàn)可能會(huì)給創(chuàng)作者和賣家?guī)聿淮_定性，但也可能會(huì)保護(hù)他們的第一修正案權(quán)利。

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歐洲TK市場(chǎng)重點(diǎn)觀察

（1）數(shù)據(jù)安全監(jiān)管：TikTok在歐洲同樣面臨數(shù)據(jù)安全和隱私的監(jiān)管問題，需遵守歐盟的GDPR等規(guī)定。

（2）直播電商潛力：盡管在一些歐洲國(guó)家直播帶貨未達(dá)預(yù)期，但在東南亞市場(chǎng)，TikTok電商正快速增長(zhǎng)，表明區(qū)域差異顯著。

（3）用戶規(guī)模：歐盟地區(qū)擁有1.42億用戶，德國(guó)、法國(guó)和意大利是歐盟地區(qū)的主要市場(chǎng)，每個(gè)國(guó)家用戶都已累計(jì)超2000萬名。TikTok在美國(guó)擁有1.7億用戶，歐美市場(chǎng)合計(jì)約占TikTok用戶總數(shù)的三分之一。

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東南亞TK市場(chǎng)重點(diǎn)觀察

（1）政策挑戰(zhàn)：印尼政府頒布社交電商禁令，保護(hù)本地商家，設(shè)置最低銷售價(jià)格限制，引入正面清單制度，對(duì)不遵守規(guī)定的經(jīng)營(yíng)者采取處罰措施。

（2）市場(chǎng)影響：TikTok Shop與Tokopedia合并后，改變了印尼電商行業(yè)格局，增強(qiáng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)比例，提升了市場(chǎng)份額，為Tokopedia帶來創(chuàng)新和活力。

（3）用戶基數(shù)：TikTok Shop在印尼的月活躍用戶數(shù)量達(dá)到了1.25億，而Tokopedia每月約有800萬活躍用戶，兩者整合后在印尼覆蓋約1.43億月活躍用戶，為市場(chǎng)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

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中東TK市場(chǎng)重點(diǎn)觀察

（1）中東國(guó)家：沙特和阿聯(lián)酋市場(chǎng)TikTok滲透率最高，這兩個(gè)市場(chǎng)幾乎所有18歲及以上的人都在使用TikTok 。

（2）TikTok Shop在沙特和阿聯(lián)酋推出全托管模式后不久迎來了首批試水地之一選在了沙特與英國(guó) 。

（3）TikTok在阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)的廣告覆蓋率相當(dāng)于當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)用戶群的112% 。

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拉美TK市場(chǎng)重點(diǎn)觀察

（1）拉美國(guó)家：TikTok成為網(wǎng)紅資源的重要平臺(tái)占比達(dá)到59%，其次是Instagram（22%）和YouTube（19%）。

（2）巴西和墨西哥躋身前五（TikTok受眾最多的國(guó)家），TikTok拉美用戶達(dá)1.361億，預(yù)計(jì)在2027年將增加到1.733億 。

（3）TikTok計(jì)劃在拉美推出電商業(yè)務(wù)

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非洲TK市場(chǎng)重點(diǎn)觀察

（1）TikTok已成功占據(jù)非洲社交應(yīng)用活躍用戶規(guī)模排行榜第二位，僅次于Facebook。

（2）埃及是TikTok在非洲最大的市場(chǎng)，月活用戶超2700萬；尼日利亞排名第二，月活用戶為1400萬。

（3）TikTok Shop在南非：TikTok Shop成為南非消費(fèi)者首選的購(gòu)物平臺(tái)，對(duì)用戶購(gòu)買決策影響大。

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（編輯：江同）

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